千年文脉与绿茵激情共舞 苏超“战火”燃古城 文旅“繁花”绽新章

金山网讯 7月6日，“苏超”第六轮镇江主场对阵泰州的比赛火热开赛。赛事不仅点燃了绿茵场的激情，更如同一把钥匙，开启了镇江“体育+文旅”深度融合的精彩篇章。球场外，非遗市集游人如织，各大景区挤满泰州球迷和各地游客，“一纸球票激活多重消费”的乘数效应正逐渐释放。

小球票撬动大消费 “票根经济”活力迸发

在镇江，“苏超”球票早已超越了单纯的入场凭证，成为打开城市文旅消费宝藏的钥匙。一张球票串联起“景区畅游、文创馈赠、美食礼遇、住宿优惠、打卡兑换”的多重权益，形成了“1+N”的消费矩阵。数据显示，上周六全市银联渠道异地文旅消费总额达4200万元，全市银联文旅行业消费贡献度达33.91%。

政策联动上，从第三轮主场所在城市周末部分景区对客场市民免费，升级到主客场所在城市周末全部A级景区对对战城市市民免费，将“观赛”与“消费”深度绑定。数据显示，7月5日，已有近5000名泰州市民走进镇江，1556名泰州市民免费游览镇江A级旅游景区，全市国家A级旅游景区游客量达8.03万人次，纳入监测的游客消费达2479.21万元，纳入监测的夜间旅游消费集聚区过夜游客占比33.59%。

消费矩阵方面，镇江创新推出“全域文旅消费一图通”，联动200余家优质商家，推出600余种特色产品。持有球票的外地球迷可享“宜游镇江”平台10%-20%的专项补贴，更能叠加建行数字人民币支付优惠，用系统化的消费矩阵将“票根经济”推向纵深，形成了“观赛-消费-复购”的闭环，正如西津渡历史文化街区相关负责人所说，“现在‘苏超’卖的不只是球票，更是城市的生活体验”。

文创设计也成为城市美学的竞技场。镇江博物馆以城市形象和馆藏文物为核心，开发“醋宝”“战神”“颠球侠”等20余种文物文创产品；“都想做南哥？而我镇江南！”等创意帆布包、Q版手办，不仅是“苏超记忆”，更成为城市文化的传播者。

体育场化身文化秀 千年文脉精彩呈现

当传统文化符号从历史深处跃入沸腾的球场，体育的仪式感便升华为文化的共情体验。在镇江，体育场不再是单纯的“比赛场地”，而是兼容的“文化秀场”，非遗珍馐、历史表演、诗词互动，在这里交织成一幅“千年文脉与现代足球”的融合画卷。

绿茵场外，7月5日至6日，省文旅厅联合举办的“水韵江苏·家门口享非遗”活动在镇江体育会展中心体育场北入口广场举行。55个市集展位汇聚江苏十三市非遗产品，茅山湖鱼头汤、恒顺醋炒饭等美味现场制作，黄桥烧饼与锅盖面“相邻对话”，非遗表演让静态和活态的非遗都鲜活起来。

120人参与的《梁红玉击鼓战泰州》暖场实景表演震撼全场，将抗金巾帼的鼓点化为球场冲锋的号角；15对“青白组合”在看台助威，通过赠送“诗意镇江”文创产品等方式，让神话人物成为现代赛事的参与者，让赛事成为文化的传承。

诗词文脉也在绿茵场外焕发生机。“水韵江苏 风雅德比”活动将诗词与足球“绑定”，镇江著名诗人出上句，现场球迷对下句，中间穿插传统文艺表演；辛弃疾、李白等历史人物在市集巡游、与球迷对诗互动，发放文创礼品，让诗词从书本走向生活。

绿茵场延伸全域游 赛事流量转为城市留量

镇江“苏超+文旅”是全域文旅的联动，从“观赛联动”到“景区联动”，再到“研学联动”，90分钟的比赛已延伸至“不止一日”的深度体验，实实在在踢出了文旅体商融合的“链式反应”。

观赛联动方面，联合商务部门推出25个“苏超”第二观赛点。在苏宁等文商旅消费集聚区，赛事点燃消费热情，商圈客流量超2万人次；DUGAO咖啡等网红新业态成为特色打卡目的地；北固湾广场播放经典足球电影，泰州、秭归等城市的特色农文旅产品也被带到苏宁观赛点，让区域协作之路越走越宽。

景区联动中，景区活动与体育赛事深度融合。金山寺有沉浸式演出“梁红玉击鼓助威·白娘子足球斗法”，焦山举办趣味足球挑战赛，北固山开展“争霸‘苏超’ 畅游北固”活动，西津渡举办“雅阁‘苏超’之夜”，茅山景区推出“镇江队进球狂喜！”活动，每进1球立送1000张门票，让“苏超”成为文旅邀请函。

真热情炼成真宠你 服务温度定义文旅高度

在镇江，“宠客”是系统化的服务工程。为提升来镇球迷的观赛与旅游体验，市文广旅局创新推出“宜游镇江‘苏超’一码通”，集成观赛指南、旅游攻略等八大核心板块，实现“吃住游购娱，一码‘通吃’”。泰州游客李先生体验后表示：“真正感受到了‘一码在手，畅游无忧’的便捷与贴心！”

“心宜镇江”文旅志愿服务队是宠客的“生力军”。60名青年志愿者分为6组，在24个点位提供全方位服务，确保每一份礼品送到球迷手上，每一辆泰州大巴都有专人引导。

细节之处见真情。赛场上，泰州球迷手机接入镇江移动网络跳出“镇泰一家亲”欢迎语，镇江市民收到“镇江必胜”激励；预检口为球迷准备特色文创袋；非遗市集上，将黄桥烧饼制作技艺置于一号展位，外地摊位放置在苏宁广场第二观赛点市集C位，给予外地城市球迷最大尊重和关爱。（通讯员 王斐 记者 谭艺婷）

记者手记

比赛哨响，文旅“好戏”还在后头

谭艺婷

当比赛结束的哨声吹响，体育场的聚光灯会暂时熄灭，唯有可触摸的文化、有温度的服务、有记忆的体验，才能在流量潮水退去后沉淀为真正的城市认同。

试上“苏超”台上看，尽是“文旅”一城花。这朵“花”，开在绿茵场上，开在非遗市集里，开在旅游景区中，开在每一位泰州游客的心里，更开在镇江“文旅体商融合”的未来。

“让一场比赛成为游客留驻的理由，让一张球票变成传播城市的信物，让每一次哨响都化作千年文脉的悠长回音”，这正是镇江努力书写的“‘苏超’+文旅”答案。