从“卖风景”到“传文化”！读懂丽江“寻梦星河”的破局之道

当璀璨星光与玉龙雪山交相辉映，一场“舍不得的丽江——寻梦星河”观星季，不仅点亮了高原的夜空，更照亮了丽江文旅产业破局提质的一条新路径。这是丽江以星空为笔、文化为墨，勾勒出从“卖风景”到“传文化”的转型轨迹，更是丽江基于资源深度认知与创新融合的系统性革新。

壮丽的银河拱桥横跨玉龙十三峰，流星适时闯入镜头，记录下大自然的鬼斧神工。（李思翰 摄）

丽江的“星空之约”，首先胜在基于资源禀赋的“精准发力”。在众多旅游目的地跟风模仿、陷入“千镇一面”之时，丽江冷静审视自身家底：高海拔、低光污染、高视宁度的先天优势，全年超两百天的晴好天气，以及三颗以本地地名命名的小行星所独有的天文文化印记，然后将自然条件与文化符号转化为独特旅游吸引力。它启示我们，推动文旅破局，在于重新发现并精准定义自身不可替代的“长板”，从而在同质化竞争中开辟新赛道。

丽江观星季的破局向新，在于文化赋能与业态创新的双轮驱动。发布《丽江观星地图》、打造“星星很大的地方”文旅IP，体现了丽江系统化布局与品牌化运营；而将纳西东巴文化中的二十八星宿、东巴星图与天文观测深度融合，则实现了从“看星星”到“读星星”的体验跃升。“天文+文化”的模式，让宇宙与文明对话，为观光活动注入了灵魂与厚度。这跳出了对自然资源的单纯展示，使游客体验从视觉层面深入到知识与情感之中，真切触摸“有一种叫云南的生活”之“舍不得的丽江”的文化肌理。

近日，丽江双子座流星雨迎来极大值，多颗流星掠过玉龙十三峰，与雪峰同框。（李思翰 摄）

为了给观星体验提供坚实支撑，丽江正逐步搭建覆盖“吃住行游购娱教”的星空产业微生态：远程自动化天文望远镜吸引全球爱好者，专业天文台满足深度需求，星座主题帐篷营地营造沉浸场景——硬件持续升级；同时，星空研学、跨界活动、文创开发等多元业态，有效延伸产业链，将短暂活动转化为可持续的消费场景与增长动能。这种以核心体验为圆心、辐射全要素的思路，有助于将“网红”热度沉淀为“长红”活力，推动产业从单一门票经济向复合型经济转变。

在玉龙雪山甘海子，流星划过天际，倒映在平静的水面，构成一幅对称的静谧画卷。（戴建峰 摄）

从熙攘的古城到静谧的观星台，丽江的转型之路，是文化赋能经济社会发展的生动实践。它证明，优质自然资源固然宝贵，但仅靠“卖风景”已难适应新时代需求。唯有推动自然资源与历史文化、科技应用、业态创新等深度融合，为山水注入灵魂，为风景赋予故事，才能激发持久生命力。

来源：云南网

记者：和茜

编辑：姜蕾

审核：钟玲

终审：黄翼