编辑|影子红了

文|影子红了

当酒店房费一夜飙升至五千，而帐篷仅需五百，你会选择酒店还是帐篷？

五千的酒店和五百的帐篷

今年的“十一”黄金周，旅游市场简直是冰火两重天，一边，是传统酒店业感受到的阵阵寒意，全国范围内，高星级酒店的入住率滑落了12个百分点。

在丽江、大理这样的老牌旅游胜地，一些高端酒店的房间甚至空了七成以上，冷清得让人不敢相信这是黄金周。

更反常的是，云南有些度假酒店竟然出现了“节中没人住，节后反倒满了”的怪事，四川某景区酒店更是体验了一把过山车，节前还有七成半的入住率，假期一开始就直接掉到了三成以下。

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另一边，却是户外露营的彻底狂欢，城市周边的草坪、景区旁的空地，几乎一夜之间就长满了五颜六色的帐篷，露营装备的在线搜索量猛增了470%，帐篷租赁的订单更是去年的三倍。

这种景象已经不是第一次了，有些景区周边的露营地，饱和率已经连续三年都超过了九成，这背后，究竟发生了什么？

答案，或许就藏在一顶小小的帐篷里，它撑起的不仅是一片遮风挡雨的空间，更像是一份宣言，宣告着旧有旅游商业逻辑的终结。

帐篷的流行，是消费者对传统住宿业“假日溢价”模式的一次最直接的反击，这笔经济账，大家算得越来越明白了。

游客阿凯的经历就是个缩影，他在洱海边找了块宝地，花500块钱淘来一套二手露营装备，就地安家，而他抬头就能看到的民宿，国庆期间一晚的标价是1688元。

这还不是最夸张的，在三亚、丽江这些地方，酒店均价普遍比去年同期翻了一倍还多，有些五星级酒店，住一晚的价格甚至突破了5000元大关。

面对这样的价格，年轻人用行动给出了答案，数据显示，95后消费者在旅游总预算中，愿意花在住宿上的钱，已经从2019年的38%降到了2023年的26%。

他们不是不消费，而是消费得更精明了，“酒店代订”玩得飞起，用会员积分换房更是家常便饭。

甚至还催生了“高铁+露营”这种硬核玩法，有人背着40斤的装备坐上高铁，到了目的地花50块钱租个营位，一夜就这么解决了。

市场的反应是无情的，那些以为还能靠着信息差和节日效应大赚一笔的商家，很快就尝到了苦果。

一些网红民宿把价格狂飙近五倍，结果迎来的不是爆满的订单，而是铺天盖地的舆论批评。

事实证明，“趁节涨价”这套老黄历，在今天已经彻底行不通了，消费者手里的帐篷，就是一把最精准的价格标尺。

睡地上也不住你的黑心房

如果说价格只是导火索，那么信任的流失，才是把消费者推向帐篷的根本原因，有时候，选择睡在帐篷里，真不是为了省钱，而是一种无声的抗议。

旅游市场的信任赤字，不是一天两天积累起来的，从早年青岛的“天价大虾”，到海南一度出现的离谱机票和各种乱收费，这些事件就像一根根刺，扎在消费者心里。

信任的伤口还没愈合，新的伤害又来了，就在今年2月，游客陈女士在张家界一家饭店就餐，两道菜被收了844元，事后还发现饭店跟出租车司机合谋宰客。

这种事一再发生，让消费者对传统餐饮住宿业的信任不断“失血”。

所以，当人们选择把家安在帐篷里，他们不仅仅是在规避高价，更是在用脚投票，为那些值得信赖的商家投出赞成票，对失信者投出否决票。

谁是那个值得信赖的？淄博给出了答案。

它能火出圈，靠的不是什么绝世风景，恰恰是“平价”和“诚信”这两样最稀缺的品质，硬生生打破了旅游业“节假日必涨价”的潜规则。

而这份信任的回报是惊人的，2024年，淄博的旅游收入超过了640亿元，还带动了超过10万人的就业。

更重要的是，现在的消费者不再是沉默的羔羊，张家界事件中的陈女士，就通过12345热线投诉并同步在网络曝光，最终促使当地监管部门迅速查处了涉事商家。

一个由“曝光-维权-整改”构成的监督闭环正在形成，消费者手里的手机，成了称量市场诚信度最灵敏的砝码，每一次选择在哪里过夜，都是一次对市场信任度的重新称量。

我只为情绪买单

当吃饱穿暖不再是问题，旅游的意义也在悄然改变，越来越多的人出门，不再是为了打卡景点，而是为了寻找一种感觉，一种精神上的共鸣，用一个时髦的词来说，就是“情绪价值”。

行业报告指出，有三成游客将“获取积极的情绪价值”视为出游的首要目标，也就是现在旅游消费的核心驱动力，已经从物质满足转向了精神共鸣。

而帐篷，这个看似简单的物件，恰好完美地契合了这种需求。

想象一下，在洱海边醒来，伴着晨雾煮一杯咖啡，或是在草原的星空下，和三五好友聊到深夜。这种松弛感和与自然的连接，是任何标准化酒店房间都无法提供的。

也正因如此，把露营简单等同于“消费降级”，那就大错特错了，数据显示，价格超过3000元的高端露营装备，订单占比竟然高达41%。

这说明，消费者不是没钱，而是更愿意为好的体验和精神满足投入重金，为了一顶能带来身份认同和圈层归属感的帐篷，他们花钱眼都不眨。

因为这笔投资，投向的是自己的内心世界，00后这一代人的消费逻辑，已经从“我拥有什么”变成了“我体验过什么”。

一些嗅觉敏锐的商家已经开始行动了，有景区酒店干脆自己做起了装备租赁，仅帐篷出租一项，就在国庆期间入账12万元。

还有商业酒店别出心裁，开发了“露营主题房”，房价只微涨了15%，却换来了持续客满，复购率比传统房间高出41%。

其实归根结底，能赢得市场的，不是某一种特定的住宿形态，而是那些能真正读懂并满足消费者心中那本复杂“账本”的经营者。

游客心中那根悄然立起的“帐篷杆”，正在撬动整个行业的未来，那么问题来了，你的下一个假期，会选择哪一边？

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