富士山

文|馒头

编辑|江娱迟

前言

在经济和交通高度发展的今天，大家越来越注重精神上的满足，于是旅游成为很多人享受生活的首选。

而现在越来越多的人不满足在国内旅游，开始在世界各地乱窜，也因此有人把中国人比作成“世界该溜子”，因为你可以在地球上的任何角落看到中国人。

在亚洲地区，日本一直是很多的跨境旅游的首选，近期日本也公布了今年第一季度的外国游客达1054万人，快赶上日本总人口的十分之一了。

而在回头看到中国接待的外国游客，却令人非常意外和不解，那中国第一季度接待了多少外国游客呢？

日本景区

日本旅游的春天

2025年第一季度，日本旅游业迎来前所未有的繁荣。

官方数据显示，在1月到3月，日本共接待外国游客1054万人次，同比增长34.5%，其中3月单月游客量突破350万，创下历史同期最高纪录。

这一增长主要得益于两大因素，那就是日本现在的樱花季和日元贬值带来的消费红利。

日本景区旺季

日本观光厅统计显示，2025年第一季度外国游客消费总额达2.27万亿日元，约合人民币1050亿元，同比增长28.4%，成为仅次于汽车产业的第二大出口创汇领域。

其中美国、加拿大游客增长最为显著，3月赴日游客量同比提升42%，主要受樱花季和日本政府推出的“延长签证有效期”政策影响。

而近期美国的关税政策逼得日元持续贬值，进一步刺激了外国游客的消费意愿。

除此之外，在过去外国游客赴日主要集中在东京、大阪、京都等热门城市。

日本旅游景区

但2025年第一季度数据显示，游客开始向新潟县、佐渡岛、四国等小众目的地扩散。

这说明日本通过补贴交通、推广特色文化体验来大力发展本国的旅游业，成功引导游客分流，不仅可以避免危险的发生，还能增加国家收入。

日本旅游业的成功，不仅依赖自然和文化资源，更在于精细化运营和政策引导，使其在全球旅游市场中保持竞争力。

日本特色

而我国的大好河山也是世界上独一无二的，那我国在今年第一季度有怎样的成绩呢？

中国入境游逆势突围

长久以来，西方媒体一直在国际上渲染“中国旅游风险”，以此抹黑污蔑中国。

这导致在很多西方人对中国都有一种负面的滤镜，多年来一直刺痛我国的旅游业。

但在今年第一季度中国入境旅游数据却出人意料，官方统计显示，在第一季度中国接待外国游客921.5万人次，同比增长40.2%，增速远超全球平均水平。

外国游客数量增加四成

这一数字相比日本确实有很大的差距，但也是我们近年来突围的结果。

这一增长背后，是我国推出的一系列便利化政策，以及消费体验的持续优化。

在2024年底，我国进一步扩大144小时过境免签政策适用范围，新增成都、重庆等8个城市，覆盖全国主要航空枢纽。

中国景区

这一政策使得经中国转机前往第三国的游客可免签停留6天，极大提升了短期入境游的吸引力。

数据显示，2025年第一季度，过境免签游客占比达28%，较2024年同期增长15个百分点。

与此同时国际航线加速恢复，截至2025年3月，中国与欧美、东南亚的直飞航班数量已恢复至2019年的90%，机票价格下降约20%，进一步降低了入境游门槛。

外国游客

过去外国游客在中国购物主要集中在茶叶、丝绸等传统商品，但2025年的消费趋势显示，国潮文创、智能设备、定制服装成为新宠。

今年第一季度中，北京故宫推出的“榫卯建筑礼盒”销量同比增长300%，而深圳大疆的无人机专卖店外国游客消费额增长180%。

这一变化与我国的“离境退税”密切相关，2025年起，中国将离境退税起退点从500元降至200元，并试点“即买即退”服务，游客在商场购物后可当场领取退税款。

国内景区

上海南京路商圈的数据显示，新政策实施后，退税金额同比增长22倍，带动二次消费增长35%。

中国入境游的增长证明，即便面临国际舆论压力，政策创新和消费升级仍能吸引全球游客。

尽管中国入境游增长迅猛，但与美国等传统旅游大国相比仍有差距。

国内游的“内需引擎”

第一季度显示，美国接待国际游客710万人次，低于中国的921.5万，但美国2024年全年国际游客达7239万，中国仍处于追赶阶段。

少数民族景区

不过我国旅游市场的真正爆发点并非国际游客，而是国内旅游的惊人增长。

2025年1月至3月，中国国内旅游出游人次达17.94亿，同比增长26.4%，总消费1.8万亿元。

其中农村居民出游增速高达39.2%，远超城镇居民的23.1%。

这说明现在越来越多三四线城市和乡村凭借特色文旅项目吸引游客。

北京游客

贵州榕江的“村超”足球赛带动当地旅游收入增长400%，而浙江莫干山的民宿集群入住率长期保持在80%以上。

与传统“打卡式旅游”不同，今年我国游客更倾向于深度体验，

很多年轻人都选择在古村落咖啡市集、虚拟现实主题乐园、工业遗址改造的艺术区等亲身体验，从一名看客化为体验者。

大唐不夜城

中国旅游市场的独特之处在于，即便国际游客规模尚未全球领先，但庞大的国内需求足以支撑行业高速发展。

结论

日本凭借汇率优势和体验升级吸引国际游客，中国通过政策创新和国内需求实现双线增长，而美国则因签证政策和国际形象下滑导致旅游业收缩。

文化旅游

三国数据对比揭示了一个深层趋势吗，旅游业不仅是经济晴雨表，更是国家软实力与治理能力的体现。

未来全球旅游业的竞争将不再局限于游客数量，而是如何平衡“流量”“质量”，让游客获得更高价值的体验。

中国若能在入境便利化、文化吸引力上持续发力，或将在未来十年改写全球旅游格局。

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信息来源：36氪 2025-04-16 今年前三月访日外国游客数量突破1000万，为史上最快纪录

汇通财经 2025-04-16 日本旅游市场创纪录增长

央视财经 2025-04-27 爱上“中国游”！一季度，外国人来华旅游人次暴涨40%

央广网 2025-04-24 今年一季度国内出游人次达17.94亿