英国旅游局率旅业代表团访华向顶级旅游买家展示英伦风采

英国旅游局于11月26日至28日在成都举办2025年英国旅游推介会，旨在推动入境旅游并促进经济增长。英国旅游供应商将向顶级买家充分展示英国目的地最佳风采。

2025年英国旅游推介会现场

在为期三天的推介会有45家旅游业供应商和旅游目的地机构将与来自中国内地、香港特别行政区、日本和韩国的约90名顶级买家进行商务洽谈，多家媒体也将参与报道。许多供应商系首次参与该推介会。

2025年英国旅游推介会一对一商务洽谈现场

除各目的地的主题研讨会和交流活动外，本次活动还安排了逾2000场一对一商务洽谈，全方位展示英国最新的旅游产品与体验。国际买家将有机会深入了解英国成熟的入境旅游产品及其极具竞争力的服务，通过拓展行程设计，带动游客在英国各地的消费增长。

携团访华的英国旅游局首席执行官叶佩茜女士表示：
“此次推荐会将我们至关重要、极具潜力的中国及东北亚市场与英国旅游供应商紧密联结，集中展示英国优质的旅游产品与体验，确保这些资源在国际市场得到有效推广。

尽管中国及东北亚市场的复苏速度相比整体长途出境市场略显放缓，但长期向好的趋势依然令人振奋，也更加凸显出本次推介会的重要价值。历届旅业代表团的积极参与是促成商业合作的强劲推动力。

通过提升买家对产品和目的地的了解，能够有效拓展旅游线路设计，使游客通过更多区域门户深入探索英国各地，让旅游消费惠及英国各地区。

代表团的规模充分展现出英国旅游供应商对这些重点市场的重视与热情。大家期望能向买家学习出境游动机与数字工具、预订平台的最新趋势。我们也期待借此机会展示英国热情好客的传统，以及当下选择英国旅行的诸多理由。”

英国旅游局首席执行官叶佩茜女士

旅游业在构建文化纽带，将英国塑造成令人向往的充满活力，文化多元的目的地方面发挥的重要性也成为市场关注的焦点。

英国旅业供应商涵盖酒店、旅游景点、交通服务商、零售商、旅游观光运营商等，业务网络遍布英国各地。包括苏格兰旅游局、坎布里亚郡湖区旅游局、曼彻斯特推广署、峰区与德比郡旅游局、莎士比亚英格兰旅游局、约克旅游局、西英格兰旅游局在内的多个目的地推广机构展示了特色产品。爱尔兰旅游局也将参加本次推介会。

英国旅游局中国及东北亚团队还将组织研讨会和交流活动，提供市场与消费趋势洞察，以推动供应商与中国内地、香港特别行政区、日韩旅业建立深远合作。

此次旅业代表团访华之际，英国旅游局正值深入推广全球"星耀英伦"影视旅游推广活动之际。该推广活动借助影视取景地的强大吸引力，鼓励游客选择英国、深度探索并延长停留时间，从而促进当地旅游消费。英国旅游局研究显示，超过九成潜在访英游客希望在旅行中探访影视作品取景地。

展望2026年，预计中国赴英游客将达到66.7万人次，较今年预估增长28%，为英国经济贡献13亿英镑。

除英国旅游推介会外，英国旅游局持续与业界及市场伙伴紧密合作，推广唯有在英国才能体验的卓越旅游产品与服务。