又是一年冰雪季。

当北方的雪越下越厚，南方人已经抢着订好了去看雪的火车票和机票。吉林刚刚宣布设立“冰雪假”，新疆紧随其后开始放“雪假”，各地的雪场、温泉、民宿突然火到爆单，就连南方的商场里都排起了进雪世界的长队。

旅游热度不断飙升、政策接连出台、企业争相布局，冰雪旅游这块“冷资源”，如今却成了最火爆的“热经济”。

但这场全民奔赴的冰雪热潮，真的是风口吗？南北抢得这么猛，图的到底是什么？热度过后，冰雪经济还能撑得住吗？

冰雪季，谁在抢游客？

这场冰雪经济的较量，其实从秋天就已经悄悄开始了。

东北作为老牌“滑雪胜地”，在开板初期就已经掀起了第一波人潮。从哈尔滨的冰雪大世界到长白山的粉雪温泉，再到黑龙江的“找北”专列，全都在用极致体验迎接游客。

哈尔滨不再满足于一个冰雪大世界，它正想把冰雪玩到“极限”：更大的面积、更奇幻的雪雕、更沉浸的温泉营地，让游客在零下二十度里也能泡汤拍美照。去年冬天的“云顶天宫”雪雕主题火爆全网，今年不仅重出江湖，还要再升级。

内蒙古也不甘落后，直接拿出一百多项冰雪活动，从滑雪、雪地摩托、民俗演出到驯鹿体验，甚至还有草原上的“冰雪那达慕”。不仅让人感受到冰雪，更让人沉浸在文化和趣味里。

而阿勒泰——这个被誉为“滑雪起源地”的小城，近两年变身为冰雪“黑马”。121公里的雪道、240天的雪期，以及梦幻的雪村景观，把很多专业滑雪爱好者都吸引了过去。数据显示，阿勒泰的旅游热度暴涨超过两倍，一举冲进全国冰雪目的地前五。

但更令人惊讶的是，南方也开始“疯抢”冰雪这门生意。

深圳、上海、杭州，这些从没下过几场雪的城市，却出现在全国冰雪运动热度前十的榜单上。

没有雪？那就造！

深圳在秋天就建好了“前海冰雪世界”，标志着华南最大、纬度最低的室内滑雪场正式开放。从此，南方人也能在家门口过把雪瘾。广东茂名更是大手一挥，投了5个亿建一个“冰雪乐园”，全年都能玩雪。

而太仓的阿尔卑斯度假区，仅仅开业一年就吸引超百万游客，如今又马上开工二期，力争打造长三角“滑雪迪士尼”。

这一南一北，城市间的冰雪争夺战，从资源、创意、项目到政策，已是你方唱罢我登场。冰雪，正在从季节性消费，变成一种带动地方经济的“全链条武器”。

冷资源，怎么变成热经济？

冰雪旅游的突然爆火，不是偶然，它背后藏着三股强力引擎：政策撑腰、玩法翻新、社交发酵。

首先是政策的支持。

最近几年，冰雪运动不再是“小众玩意”，而是被国家层面上升为战略产业。很多省市都顺势推出各类补贴和假期。比如吉林设“冰雪假”、辽宁发消费券、黑龙江开“找北专列”、内蒙古搞冰雪狂欢节。这些措施，直接让游客出行的门槛低了不少。

有了补贴，大家更愿意走出去，而走出去之后的“体验升级”才是留住人的关键。

现在的冰雪旅游，早就不只是滑雪那么简单。泡温泉、看雪雕、玩夜滑、开雪地摩托、逛电音派对……越来越多的新玩法吸引了不同年龄层的游客。

长白山就特别懂“人心”：雪景+温泉，泡在热汤里、看雪花飘落，再来一杯热红酒，照片一拍发朋友圈，瞬间点赞破百。而夜场滑雪更是潮人最爱，许多年轻人用滑雪服搭配潮牌穿搭，把雪场变成时尚秀场。

孩子们在雪圈、驯鹿园疯玩，老年人也可以在冰雪康养旅馆里慢慢享受，冰雪变成全龄段的冬季乐趣。

最后一股关键力量来自社交网络。

如今的小红书、抖音、微博上，几乎每天都能看到各种冰雪短视频。有人在漠河北极村泼水成冰、有人在长白山踩着粉雪起飞、还有人在阿勒泰雪村里拍出“人间童话”。这些不是广告，而是真实的用户体验，极具“种草”能力。

南方人刷着视频，越看越想试；北方景区靠着这些内容，轻松迎来爆单。“社交种草”这一步，让冰雪旅游彻底打通了传播和消费的闭环。

更重要的是，南方人带着期待去打卡，玩完后再发一条短视频，又种下更多人的“梦”。

这才是冰雪经济真正的“热循环”。

热潮之后，还能怎么玩？

眼下的冰雪热确实给了文旅行业极大的信心，但热潮之后，想让这门生意持续升温，还得下几步“长棋”。

第一步，不能只靠雪，要靠文化。

雪景虽然迷人，但雪每年都一样，能打动人心的，是背后的文化内容。比如“云顶天宫”这种把冰雪和国民IP结合的创新，就远比普通雪雕更有吸引力。

各地如果能围绕当地民俗、传说、历史打造专属文化IP，那游客不仅来看风景，更是来看“故事”。这会带来更深的情感联结，也更容易形成记忆点，催生复购。

第二步，不能只搞旺季，要想四季经营。

现在大部分冰雪景区都是冬季爆满，其他时间基本冷清。但真正能活下来的文旅项目，一定有“全季节”思路。

怎么做到？答案是延伸消费链条。比如冬天来滑雪，春天来赏花，夏天泡温泉，秋天看红叶。通过打造不同的住宿体验、养生项目、亲子互动内容，让游客慢下来、留下来、反复来。

阿勒泰这样的地方，如果能结合滑雪教学、户外徒步、牧场体验等，就能从雪季生意变成“全年有客”。

第三步，技术也得跟上。

南方之所以能玩雪，就是因为制雪和控温技术不断进步。未来，技术可以让更多城市摆脱自然条件的限制，把冰雪从季节性旅游变成常态化生活方式。

比如模拟降雪场景的“造雪舱”、人工冰场、虚拟滑雪游戏……这些新方式将大大拓宽冰雪运动的边界。

如果南北城市能联合设计跨季通票，甚至像滑雪版“双城记”，让用户冬天去北方，夏天玩南方室内雪场，这种“冰雪无边界”的模式才是未来。

最后一步，放眼全球。

中国已经是全球最大的滑雪人口来源地之一，但在教学、服务、赛事、装备等方面仍有巨大提升空间。引进国外的优质资源与经验，对标国际标准，提升用户体验，是中国冰雪旅游下一阶段的任务。

热雪奇迹等头部企业，已在尝试与新西兰滑雪集团等进行合作。如果能构建南北半球、全年联动的冰雪消费链，那中国冰雪就有望走出一条国际化之路。

冰雪之外，是生活

这场轰轰烈烈的冰雪热潮，其实远不止于旅游。

它是一次关于地域互联的实验，是文化与商业、生活与梦想之间的融合。

北方用雪引客，南方靠热情追雪；政府提供政策温度，市场提供消费热度；而无数用户用一张张照片、一个个视频，串起了一场场奔赴的旅程。

冰雪变得不再只是一个季节里的小确幸，而是成为了生活里可以反复体验的“美好片段”。

这才是冰雪经济的真正意义。

它教会地方政府如何盘活资源、教会企业如何做内容升级，也教会普通人如何在寒冷中找到属于自己的热望。

当你看到朋友圈晒出一家人在雪地里笑成一团，当你在视频里看到一个老人在雪中慢慢滑过、面带微笑，也许就明白了：这门“冷”生意，其实一直都很“暖”。