文旅流量如何变“留量”？高明交出“精致小城”答卷

驱车驶入高明沿江路，远眺皂幕山翠影连绵，近处蘇村锦鲤文化街区流光溢彩。沿途精致圩镇、如画村落、高端酒店与特色民宿错落交织，一幅生机盎然的宜居宜游画卷正徐徐展开。这正是高明区“十四五”时期交出的亮眼答卷。

洪海摄

刚刚闭幕的区委十三届十次全会，为高明锚定了新航向——打造“宜居宜业宜游山水田园精致小城”。这一目标，与“十四五”期间文旅业打下的坚实基础一脉相承。过去五年，高明累计接待游客和旅游收入，较“十三五”分别增长47.8%与72.4%。

数字背后，是“旅游强区”的战略定力。高明推动产、城、人、文、旅融合，成功跻身广东省首批全域旅游示范区，入选省文化产业赋能乡村振兴试点。站在“十四五”收官与“十五五”开局之交，“精致小城”愿景让高明文旅前路方向更明、底气更足。

潘梓奇摄

Part 01

生态筑基：山水之间，皆是“诗和远方”

皂幕山下，流水潺潺，夕阳铺金。游客沿溪畔漫步，看稻田泛浪，望归鸟入林。“一到节假日，翻桌率能翻两三倍！”雄英饭店老板英姐笑容满面，“外地游客越来越多了。”

一村之变，映照一区之进。作为大湾区生态屏障，高明坐拥“六山一水三分田”的格局，森林覆盖率高达59.46%。这份厚实的生态家底，是打造“山水田园”精致小城、成就“宜游”之美的坚实根基。

余永强摄

“十四五”期间，高明依托山水林田湖，打造了山湖谷、游龙峡漂流等一批新项目，露营、溯溪、骑行等户外体验吸引众多湾区年轻家庭。沿西江黄金水岸，滨荷Park、蘇村锦鲤文化街区等依次绽放，烟火市集、夜间演艺点亮滨水之夜。

瞄准“微度假”趋势，高明探索“轻冒险+深体验”路径，成功将“流量”转化为“留量”。“高明不远，旅游首选”渐成共识。这座山水之城，正成为湾区短途游、亲子游的热门目的地，也为建设“广佛深港后花园”的生态愿景提供了现实注脚。

Part 02

业态焕新：全域联动，点燃城乡烟火

当下，“奔县游”兴起。如何在没有传统名山大川加持下脱颖而出？高明以一场深刻的业态焕新实践作出回答。

五年来，高明既推动盈香生态园、美的鹭湖等传统景区升级，也培育山湖谷等新业态，形成“众星拱月”的集群效应。夜色经济成为关键抓手，西江畔的苏村锦鲤文化街区、高明牛街化身夜游主场，各镇街差异化营造夜市、市集，共同绘就“全域夜宴图”。

洪海摄

借力佛山“四山两江”旅游示范带建设，高明加速构建“活力西江、红色明城、生态皂幕、康养香山”的“活色生香”大格局。“现在朋友来，我能带他们逛上好几天。”市民的感叹，印证了高明已实现从“单点打卡”到“全域畅游”的体验升级。

这种全域联动、业态丰富的态势，正是未来“精致小城”实现“城乡品质精心打磨”、拥有更完备配套和环境的重要内涵。文旅业的繁荣，正让城乡“烟火气”更旺，生活“品质感”更强。

图源明城发布

Part 03

品牌引领：赛事为媒，流量变发展增量

面对激烈竞争，高明深知必须塑造独特IP。“十四五”期间，高明创新打造广东唯一的稻田马拉松IP。三年来，累计吸引超3万名海内外跑者奔赴。奔跑在乡野稻田间，成为无数跑者的美好记忆。

叶军林摄

赛事搭台，经济唱戏。2025年高明稻马带动农文旅消费约4600万元，成长为湾区农文旅体融合的标志性品牌。同时，高明深挖苏村渔耕文化，以“锦鲤”为主线IP，打造全国首个锦鲤主题文化街区。自开放以来，街区累计接待游客超200万人次，村集体收入增长逾五倍，昔日小渔村已成网红打卡地。

从稻田马拉松到锦鲤文化街区，这些特色IP的成功出圈，不仅汇聚了人气与消费流量，更重塑了城市形象，激活了发展内生动力。这契合了要走“差异化、特色化”发展新路的要求，是“精致小城”魅力的集中展现，也让“活色生香 自在高明”的城市印象愈发深入人心。

洪海摄

回望“十四五”，硕果累累；展望“十五五”，蓝图已绘。高明文旅将继续以生态为底、以创新为径、以品牌为帆，在打造“山水田园精致小城”的新征程中，破浪前行。

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高明发布微信编辑部

来源：高明融媒体中心冯慧雯

编辑：高明融媒体中心罗婉琼

审校：罗小君、黎翠怡