不按套路出牌！琅琊台景区指示牌“玩梗”出圈

青岛日报/观海新闻6月7日讯 近日，青岛西海岸新区的琅琊台景区因“不按套路出牌”的指示牌在社交媒体获得关注，登顶青岛热度榜榜首。

“爬不动了吧哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”“爬不动了吧！保持微笑，你可是花了钱的！”……琅琊台景区的这些创意路牌在社交媒体上获得高度关注，网友们幽默地表示，这些标语“嘲讽感拉满”。也正是这些不常规的标语激起了游客们的分享欲，纷纷拿出手机拍照发布到社交媒体，引起了更多人的关注。有位来自广东的网友在相关事件的视频下留言表示，一生要强的中国人看不得这些，无论如何也要爬到山顶。

随后，景区官方回应，这些自带“语音包”的指示牌出自琅琊台景区市场部的90后、00后之手，“我们自己也是游客！亲自爬过、累过，太懂爬到某个坡段时那种‘生无可恋’的感觉了。与其干喊加油，不如用点幽默‘刺激’一下，让大家会心一笑，提提神、打打气，加点‘情绪价值’这山路，走着走着就不那么难熬了嘛！”景区希望通过这种轻松的方式，让大家琅琊台登山之旅多一份独特的乐趣和互动感。

琅琊台是秦始皇东巡驻跸、刻石颂德之地，也是全国重点文物保护单位。这座承载着秦始皇东巡历史的文化地标因一系列“不按套路出牌”的幽默指示牌，走进了更多年轻人的视野。指示牌让我们会心一笑的同时，也给了我们诸多思考。互联网时代，人人都有麦克风，这场由游客自发传播引发的关注热潮，不仅为文化古迹注入了流量活力，更折射出互联网时代文旅传播的深层逻辑：当官方放下 “高冷” 身段，以年轻化、趣味化的表达与公众对话，方能在流量浪潮中实现破圈突围。

从“官方单向输出”到“用户共创传播”，传统景区宣传常依赖精美宣传片、权威背书等“硬推广”，但在信息过载的当下，这种模式逐渐失效。反观琅琊台，其指示牌设计本身就是“社交货币”，游客拍照分享的行为本质上是“二次创作”。这种“让游客成为传播者”的策略，暗合了互联网的“参与式文化” 逻辑。当景区成为用户表达自我的载体，其传播势能将呈指数级增长。琅琊台景区标语的走红并非偶然，而是精准踩中了用户渴望“有趣、有梗、有共鸣”的内容消费需求。当文旅从业者放下“文化说教”的姿态，以平等、开放的心态拥抱互联网逻辑，或许能找到更富生命力的文化传播路径。

当我们为琅琊台的创新喝彩时，也需保持一份清醒：文旅传播的目标，是让流量转化为对文化的认同与传承，而非止步于短暂的眼球经济。幽默指示牌的走红，不应是一场热闹的“流量狂欢”，而应成为引导人们深入了解历史的契机。景区应抓住此次机会将本身蕴含的文化内涵传播出去，借鉴指示牌的经验，让文化传播年轻化，把一时的热度转换成对景区文化细水长流的热爱。（青岛日报/观海新闻记者 黄光丽）

（作者：黄光丽)