暑期文旅“顶流”：演唱会“填满”日程表

进入暑期，全国多地演出市场格外火热。6月-8月，一大波演唱会、音乐节来袭，歌手们激情开唱，歌迷乐迷此起彼伏的欢呼声，点燃暑期消费热潮。

演唱会、音乐节“填满”日程表

“为一场演唱会打卡一座城”成为年轻人旅行新潮流。“演唱会的快乐不单单只在那三个小时。”一位网友说道，“从抢票开始到规划旅游行程，再到演唱会结束看录的视频，每一刻都能感到快乐。”

据不完全统计，全国各地均在暑期加密演唱会和音乐节的排期。以北京为例，仅6月28日这一天，就有6场大型演唱会同时开唱，单日吸引观众超10万人次；杭州有近20组艺人演唱会已经或即将排上日程表；乌鲁木齐将“演唱会月”模式一直延续到9月份。

数据显示，2025年，国家体育场“鸟巢星光演出季”将举办50多场演唱会，场馆档期目前已排满，预计到场观众将达280万人次。

相较于演唱会，音乐节的时间更长、内容也更加丰富。7月26日即将在成都非遗博览园开启的成都仙人掌音乐节，在大麦平台“想看”人数已超7万。成都市文化广电旅游局更是上线了“7月演出月历”，解锁音乐、戏剧、舞蹈等不同形式的视听盛宴。

在新疆乌鲁木齐市水磨沟区天山明月城举行的2025新疆超级草莓音乐节，据主办方统计，两天活动共吸引了7.99万人次到场参与。

“音乐节正成为年轻人探索城市的新入口。平台通过产品设计打破消费场景壁垒，用一张票撬动一趟旅程。”同程旅行CMO白志伟说。

各地政策给力

排满日程表的演唱会和音乐节，从各地出台的政策中便有迹可循。

去年全国多地发布阶梯式奖补政策，推动大型演唱会、音乐节落地。今年各地政府继续拿出真金白银，放宽演唱会审批限制，吸引更多艺人和歌手来演出，争夺全国各地的歌迷乐迷。

北京给出最高500万元的奖补；厦门推出“票根福利”，凭大型演唱会、音乐节门票享受10多个景区景点门票优惠；海口在自贸港免签政策加持下，艺人团队、境外歌迷落地海口十分便利，并明确提出支持大型演唱会、音乐节，对引进的主办方给予几十万元至几百万元不等的奖励。

记者发现，相较于去年集中在一线城市，今年的演出市场下沉趋势越发明显。数据显示，截至2025年，全国范围内已经官宣的演唱会中，有700余场将在15个新一线城市举行，占总场次的40%左右。过去极少出现在大型演出安排中的下沉市场，如曲靖、衢州、肇庆及西宁等，也纷纷成为演唱会的举办地。

此外，大型演唱会市场跨年龄层渗透加速，开始向青少年和银发群体“破圈”。

中国演出行业协会发布的《2024大型营业性演出市场趋势及特点分析》报告（以下简称“《分析报告》”）显示，在大型演唱会的购票观众中，青少年群体占比升高，达到3.6%；在2024刀郎巡回演唱会中，50岁及以上观众占比达44.5%，远高于市场平均水平。

2025年，张学友重庆站首场购票观众中，40岁以上人群占比高达49.5%。

“行走的GDP”撬动文旅消费

演唱会、音乐节不但带来票房收入，还带动住宿、餐饮、交通、购物等系列消费，被称为“行走的GDP”。业内以“1:4.8”来测算演唱会对消费增长的推动力，即每投入1元购买门票，带动同期周边消费4.8元。

据中国演艺设备技术协会数据，2025年一季度全国演唱会票房收入25亿元，同比2023、2024年同期，票房收入均有所增长，演出经济辐射效应持续放大。

《分析报告》显示，2024年大型演唱会跨城观演占比64.2%，大型音乐节跨城观演占比62.2%。从跨城观演的总消费金额来看，52.0%的跨城观众消费集中于500-2000元区间，2000元以上消费占比达到33.3%。

以海南海口为例，2025年，陈奕迅FEAR and DREAMS世界巡回演唱会5场演出、近6万入场观众，岛外观众占69.26%，游客总花费3.95亿元。

此外，大型演唱会、大型音乐节落地旅游景区，如演唱会旅游地图、音乐节旅游地图，成为地方探索融合发展的新路径。

以南京欢乐谷演唱会专属门票和襄阳奇幻谷“邓紫棋演唱会专享门票”为例，实现16.8%的专属票转化率，带动南京欢乐谷二次消费增长。

美团2025年推出明星演唱会为核心载体的“门票+音乐演出”组合产品，实现娱乐消费向旅游消费的转化。美团数据显示，20-30岁用户在美团搜索演唱会产品同比增加89%，搜索音乐节产品同比提高107%，提前8天以上预订酒店景区门票的游客同比增加11%。（记者：高畅）