吃着茶歇听着歌，我竟然在公交车上边玩边买？丨消费探新⑤

视频加载中...

川观新闻记者 曹凘源 李志强 文/图

10月11日19点25分，成都IFS商场楼下的街边，一辆经过精心涂装的夜游锦江观光巴士在售票员的吆喝声中发动了引擎。相隔不远处，还有几辆不同类型的主题巴士停在街边，闪烁的灯光伴着音乐声，等待今晚的畅游之旅启程。

主题巴士，作为一种移动式的消费新场景，近年来备受游客和市民喜爱。才过去不久的国庆假期，成都公交运行的6条蓉城观光线和4条主题巴士人气爆棚，累计运送游客1万余人次，实现营收13万余元。

和乘坐普通公交车有啥区别？除了客运功能，主题巴士上还能有何新体验？带着好奇，记者随机选择了一辆主题巴士，马上购票加入了排队等车的人群。

年轻人在周末选乘主题巴士，主打情绪消费。

体验

公交车花式“整活儿”

主打一个情绪价值给足

距离发车仅剩几分钟，已经换好装扮的郭骏却在车旁来回踱步。

“我才毕业，学表演专业，这是第一次作为NPC（游戏术语：非玩家角色）登上观光巴士，和乘客近距离互动演出，有点紧张。”郭骏告诉我，他扮演的角色是桂月仙翁，一个小时的车程，他将带乘客一起夜游锦江，打卡九眼桥、望江楼公园、合江亭等城市地标，欣赏夜色下，锦江两岸的城市风光。“沉浸式体验，主打一个情绪价值，让游客感受不一样的成都韵味。”

夜游锦江主题观光巴士上，郭骏扮演的NPC正在进行表演。

19点半，准时发车。欢快的气氛里，郭骏很快进入角色，和另一位讲解员互相配合，开始介绍沿途的风景。其间，还时不时效仿古代私塾的教书先生，向游客出题，考验刚才介绍的关于成都的知识。

“成都还有哪些别称？”见无人应答，记者举起了手：“还叫蓉城和……”话音未落，后方有乘客抢答出声：“好像还叫锦官城！”一片掌声中，我和这位来自北京的乘客分别收获了一块成都特色的冰箱贴。

这边行程刚结束，记者又被停靠在旁边的另一辆双层巴士吸引。

“欢迎乘坐我们的蓉火火茶歇主题巴士，这是您的茶歇和饮品，稍后会有民谣歌手现场演出。”成都天府新区公共交通有限公司客运管理部主管乔佳璐一边迎接乘客，一边介绍，这趟主题公交拥有360°全景天窗，和航空级座椅，不仅乘坐舒适，特色的茶歇饮品也适合各年龄段的乘客。

停靠在春熙路的蓉火火茶歇主题巴士。

“和我在成都的街头走一走……”音乐声响起，记者和同行的乘客一起加入了这场移动K歌派对。《稻香》《落叶归根》等诸多耳熟能详的歌曲一一上演，几位小朋友在征得父母允许后还主动跳起舞来，引得车厢里阵阵喝彩。

行驶过程中，记者注意到窗外有不少行人被音乐声吸引，一边挥手一边拍照。临近终点站，还有不少乘客提前在便利贴上写下对体验感受和对成都的祝福，待下车时贴在车上专属的留言墙上。

“这就是我想象中成都的生活节奏，用今天新学的四川话说，安逸！巴适！”刚下车，一位北方口音的游客拨通了电话，迫不及待和家人分享喜悦。

算账

几十元的票价卖得动吗？

一边是盈利一边是流量转化

相比于单价2元的普通公交车，售价从十元到几十元不等的主题公交，消费者买账吗？

“其实还挺受消费者喜欢，我们想把传统公交车变成社交新空间，给消费者带来兼具功能性和享受性的沉浸式体验。”成都公交集团客运管理部副部长杨芬娟介绍，国庆假期，成都公交集团开行了6条蓉城观光线和4条主题巴士，不同类型之间，乘客的体验内容也各有特色。

驻唱歌手演唱时，小朋友也跟着跳起舞。

“我们在国庆假期开通了开心巴士，上面有专门的脱口秀演员进行现场表演，不管是I人还是E人都能在车上分享快乐；还开通了唱游巴士，乘客只要愿意就可以上台一展歌喉。”成都公交集团运兴巴士有限公司党群工作部副主任肖兴蓉告诉记者，不同主题的巴士票价也不同，例如火锅巴士推出了89元的双人餐，可以边吃边游玩；开心巴士则推出了39.9元的坐票和29.9元站票。

以记者体验的夜游锦江观光巴士为例，平时票价10元/人，国庆期间还特别安排了中秋专场，票价20元/人。成都公交集团东星巴士有限公司客运市场部副经理吕伯钧介绍，虽然比普通公交的价格要贵一些，但是大多数消费者还是愿意为这种沉浸式体验买单。据统计，该线路从今年5月1日上线开通以来，整体售票5381人次，收入55290元，国庆期间售票943人次，营收10910元。

除了本身的售票收入外，对景点、商圈的流量转化是该消费新场景的另一个优势。

主题巴士里的熊猫玩偶和留言墙。

“除了常规运行线路，国庆假期我们还开通了专属主题巴士。”杨芬娟介绍，音乐巴士东郊记忆专场就是针对东郊记忆商圈开通的主题巴士，游客除了在车上能沉浸体验外，下车还能和东郊记忆开展的R&B快闪+活动以及《时代如歌》音乐剧无缝衔接，这些乘车的旅客会实实在在被转化成商圈流量，提高人气、促进消费。

“我们也在探索一些新场景里的新消费，除了车票外，在部分线路中加入四川文创产品推介销售。”杨芬娟表示，乘客可在蓉城观光1号线（夜游蓉城）上购买冰箱贴等文创产品，国庆期间二销产品收入约2万元，后续还将根据实际情况开发更多主题线路，持续丰富这类消费新场景内容。