一次次“全网聚焦”，鄂尔多斯做了什么？

位于库布其沙漠腹地的国家5A级旅游景区响沙湾（达拉特旗委宣传部供图）

一个城市的历史遗迹、文化古迹、人文底蕴，是城市生命的一部分。作为国家公共文化服务体系示范区创新发展复核优秀城市，鄂尔多斯不仅有着富集的自然资源，同时也有着厚重的历史文化、灿烂的民族文化和独具特色的地域文化。

党的十八大以来，鄂尔多斯市全面贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，贯彻落实习近平总书记对内蒙古系列重要讲话重要指示精神，紧紧围绕新时代的文化使命，以铸牢中华民族共同体意识为主线，以满足人民群众文化需求、增强人民群众精神力量为着力点，以丰厚的历史文化遗产和自然生态资源为基础，自觉担负起新的文化使命，在围绕中心、服务大局中展现新作为，在守正创新、攻坚克难中焕发新气象，大力塑造暖城全国一流城市新形象，奋力开创全市宣传思想文化工作新局面，为鄂尔多斯提供了坚强思想保证、强大精神力量、有利文化条件。

从城市到乡村，鄂尔多斯各级公共文化服务体系日臻完善，文化遗产的保护传承和利用成果不断丰富，优质多元化的文艺作品屡获佳绩、供给稳步提升，基层群众性文化活动异彩纷呈。

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强化理论武装，筑牢理想信念

欲事立，须心立；方向明，才能思路清。

新时代以来，鄂尔多斯市宣传思想文化战线持续加强理论武装，凝聚党心民心，筑牢共同思想基础，坚持不懈用党的创新理论武装头脑、指导实践、推动工作，全力推动党的创新理论 “ 飞入寻常百姓家 ” 。

一是以 “ 专业化、规范化 ” 为目标，加强宣讲队伍建设。选拔吸纳党校教师和高校思政教师、基层干部、道德模范等宣讲骨干，组建 “ 专家讲理论、干部讲政策、群众讲故事 ” 的 “ 三位一体 ” 队伍；聚焦提升宣讲员能力素质，举办全市理论宣讲骨干能力提升培训班及各类主题宣讲集中备课会；举办全市理论宣讲比赛，发现和吸纳青年宣讲人才，推动理论宣讲从 “ 要我讲 ” 向 “ 我要讲 ” 转变，切实营造出 “ 以赛促学、以赛促讲 ” 的良好氛围。

二是全力推动党的创新理论 “ 飞入寻常百姓家 ” 。在 “ 暖新闻 ” 微信公众号设 “ 理响暖城 ” 理论宣讲微视频线上专栏，推动党的创新理论 “ 联网上线 ” ， “ 零公里、全时空 ” 服务群众；创新青年宣讲形式，通过 “ 电影首映礼 ” 的沉浸式形式，以高品质创意短视频、情景剧和青年定制脱口秀等多元载体，将理论宣讲转化为青年易于接受、乐于参与的文化产品；打破传统宣讲壁垒，在轻松氛围中实现思想引领，有效提升理论传播的吸引力、感染力和实效性。

2025 年，鄂尔多斯市旗两级推出 136 期 “ 暖城 ・ 青年说”理论宣讲微视频，点击率达 200 万余次；举办 “ 理响暖城 ・ 声动北疆”理论宣讲电视大赛，线上直播点击量达 7.3 万次；通过组织微视频征集和宣讲比赛，以赛促学、以赛促讲，发现、吸纳、集聚青年人才宣讲理论；《马铃声声催人奋进 金字招牌熠熠生辉》在 2025 年内蒙古自治区理论宣讲大赛决赛中获得二等奖。

在“理响暖城 声动北疆 ” 理论宣讲大赛上，选手们结合各自的工作、生活实践，聚焦群众关注的热点问题，用一个个生动的故事突出铸牢中华民族共同体意识工作主线、展现出全市广大干部群众全方位建设模范自治区的生动实践和进展成效，以 “ 小切口 ” 讲述 “ 大道理 ” ，用 “ 身边人 ” 讲述 “ 身边事 ” 。

鄂尔多斯市图书馆和博物院（康巴什区委宣传部供图）

此外，鄂尔多斯市各旗区、部门还通过“宣讲 + 短视频 ”“ 宣讲 + 快板 ”“ 宣讲 + 情景剧 ”“ 宣讲 + 漫瀚调 ” 等形式，开展接地气、聚人气的理论宣讲。

准格尔旗通过充分挖掘漫瀚调中蕴含的“你中有我、我中有你、血脉相连、不可分割”的共同文化基因，结合受众需求，活化利用非遗文化，打造了“漫瀚调调传理论”宣讲品牌，通过乡土韵、家乡音、本土情、心里话等寓教于乐、潜移默化、更接地气的理论传播形式，将党的理论方针政策生动鲜活地送到群众身边。

达拉特旗“达人 ・ 达理”，策划推出“弘扬蒙古马精神”“高粱熟了”等金牌思政课微视频，将“思政小舞台”搬上“实践大舞台”，将文明实践阵地向爱国主义教育基地、公共文化场所、特色街区、公园景区等延伸。

乌审旗创新打造“上善乌审”理论宣讲品牌，构建“红 + 绿 ” 宣讲体系，通过系统整合域内红色文化资源与生态文明建设成果，打造出 “ 可感知、能互动、有温度 ” 的宣讲新模式，实现理论传播从 “ 单向灌输 ” 到 “ 多维浸润 ” 的转变。

杭锦旗吉日嘎朗图镇“幸福大讲堂”的现场，三句半、快板等本地特色文艺形式亮点频出，将理论宣讲“宣”出了特色、“讲”到了深处、“声”入了人心。

鄂托克前旗昂素镇积极打造“素说新声”宣讲品牌，充分利用数字媒体平台，依托公众号扩大宣传面，让基层理论宣讲进公众号、进视频号、进“朋友圈”。

形式多样的理论学习、聚焦前沿的理论研究、润物无声的理论阐释……鄂尔多斯宣传思想文化战线的一系列新举措、新成效，不断推动党的创新理论走深走实。

2024 年，鄂尔多斯市共开展各类理论宣讲 3100 场次，覆盖近 20 万人次，制作推出 “ 暖城宣讲 ” 微课堂 44 期，点击率达 3 万余次；获评 “ 理响新征程 ”2024 年内蒙古自治区理论宣讲大赛优秀组织奖。

鄂尔多斯市理论宣讲大赛（鄂尔多斯市委宣传部供图）

2025 年，鄂尔多斯市旗两级 “ 理论学习轻骑兵 ” 开展主题宣讲 3300 多场次，受众 33 万余人。

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壮大主流声音，舆论引导有力有效

鄂尔多斯宣传思想文化战线坚持围绕中心、服务大局，牢牢把握正确政治方向、舆论导向、价值取向，不断树立鄂尔多斯好形象、发出鄂尔多斯好声音、展示鄂尔多斯好经验、传播鄂尔多斯好故事，推出了一批有思想、有温度、有价值的精品力作。

2025 年，以库布其沙漠和毛乌素沙地 “ 握手 ” 地带的阿门其日格乡防沙治沙故事为主题的新闻作品《阿门其日格的树》获得中国新闻奖一等奖；鄂尔多斯市选送的网络电影《寻觅古如歌》、广播剧《大漠追绿梦》、舞蹈《马铃儿摇响幸福歌》、《过河》四件作品获自治区第十六届精神文明建设 “ 五个一工程 ” 优秀作品奖，鄂尔多斯市委宣传部获组织工作奖。

鄂尔多斯文化神州行天津活动周（鄂尔多斯市委宣传部供图）

“十四五”期间，鄂尔多斯市实施城市形象三年行动计划，以树立“温暖世界的城市 鄂尔多斯 ” 城市形象为目标，策划设计《温暖世界的城市鄂尔多斯》、《暖城，我的家》、《什么是真正的鄂尔多斯？》、《乘着大巴看中国》鄂尔多斯篇等一揽子宣传项目，有效提升了 “ 暖城 ” 美誉度和影响力；探索地市级主流媒体系统性变革，市融媒体中心构建 “ 暖新闻 ” 全媒体传播体系， 2025 年《 “ 暖新闻 ” 品牌建设》作为内蒙古唯一获奖案例，获评国家新闻出版署中国报业创新发展案例，《千亩良田为何撂了荒？》获评中国新闻奖三等奖；打造 “ 鄂尔多斯文化神州行 ” 品牌，举办福州、杭州、佛山、西双版纳、三亚等 10 场活动周，将城市形象宣传与招才引智、招商引资、农牧推介、文旅推介及商品销售集中纳入，各级各类媒体刊发原创稿件 2700 余篇条，阅读量 1.7 亿次，吸引市民游客 830 万人（次）。

鄂尔多斯文化神州行青岛活动周（鄂尔多斯市委宣传部供图）

2024 年，鄂尔多斯市围绕重大主题开设专题专栏 60 多个，总发稿量 6.13 万余条（篇），总阅读量 6.42 亿；在中央、自治区各大媒体推出报道 1.24 万余条（篇）、总阅读量突破 8.4 亿次。同时，鄂尔多斯 “ 以高质量宣传赋能 ‘ 暖城鄂尔多斯 ’ 城市形象宣传 ” 获评全区宣传思想文化工作优秀创新案例；精心组织实施央视 “ 乘着大巴看中国 ” 鄂尔多斯系列主场活动，并走进巴黎奥运会开幕式举办线下主题活动，直播总观看量达到 1168.4 万，海外传播触达率突破 3000 万。

此外，鄂尔多斯也不断健全国际传播体系，对外讲好鄂尔多斯故事和中国故事，对外宣传各领域工作不断开花结果。比如：与中国外文局教育培训中心共建全国首个地市级国际传播（人才）研修交流中心，面向全国开展国际传播系列高端人才研修班，做好地市级国际传播课题研究，为将鄂尔多斯打造辐射中西部地区的国际传播人才研修交流基地奠定基础；成立内蒙古自治区首个地市级国际传播中心——鄂尔多斯国际传播中心，构建以“暖城” IP 为核心、依托国际传播素材云平台和分析平台、联动海外社交媒体的 “1+2+X” 对外传播体系；举办 “ 一带一路 ” 国际青年交流营、库布其国际沙漠论坛、黄河“几字弯”文化旅游节、“感知鄂尔多斯”系列文化交流活动等，系统传播“鄂尔多斯元素”，主动拓展文明交流对话渠道。

一篇篇稿件、一张张图片、一段段影像，诉说着鄂尔多斯日新月异的变化，让世界感知鄂尔多斯新脉动。 2025 年 11 月 25 日发布的《暖城品牌传播力指数分析报告（ 2025 ）》显示，围绕鄂尔多斯的宣传呈现出高频次、范围广、视角多元的显著特征。特别是在大型活动举办期间、重要会议召开等节点，相关宣传声量带动的流量效应尤为突出。

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文旅融合，相得益彰

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

随着游客对深度旅游需求的不断增加，鄂尔多斯市坚持以文塑旅、以旅彰文，深化巩固国家公共文化服务体系示范区、国家文化和旅游消费示范区建设成果，不断丰富融合发展新业态，持续擦亮暖城文旅品牌，推进文化和旅游深度融合发展、相互赋能。

近年来，通过聚焦品牌建设、宣传推广、实施“文旅 +” 战略，鄂尔多斯文旅融合发展乘势而上，与时代同频共振，不断焕发活力，一幅彰显鄂尔多斯精气神的宏伟画卷正在鄂尔多斯高原展开。从设计包含蒙古包、阿尔巴斯羊、乌审走马和博物馆、图书馆等地标建筑类的文创食品；到将文物、非遗、经典民歌等特色文化贯穿于 “ 多彩鄂尔多斯 ” 系列文化活动中；再到通过乌兰牧骑进牧区、进景区，提升暖城影响力和竞争力。以文促旅，精雕历史 “ 新脉络 ” ，暖城持续提升旅游供给的 “ 文化味儿 ” ，暖城文化 “ 内核 ” 逐渐闪耀，文化底色更加鲜明。

走进巴图湾红色小镇，在星火广场重温入党誓词，在乌审旗革命故事讲习馆感受光辉岁月，在中共乌审旗委办公旧址追寻先辈的足迹。这个集红色教育、研学、旅游等功能于一体的红色文化传承基地，将波澜壮阔的红色故事，以一个个复原场景生动展示，让红色旅行，真正成为一次心灵的净化。

依托丰厚的历史文化底蕴，引入新技术加持，鄂尔多斯还创新搭建“一院三馆”（鄂尔多斯市博物院下辖鄂尔多斯博物馆、鄂尔多斯青铜器博物馆、鄂尔多斯革命历史博物馆）文博构架，进一步加强博物馆建设，文物保护和学术研究硕果累累；创办多个精品展览，与全国各大知名博物馆合作交流巡展，不仅丰富了本地居民的文化生活，也提升了鄂尔多斯在国内外的知名度和影响力。鄂尔多斯市博物院还开发了 90 余款文创产品，涵盖饰品、文具等多品类，注册 “ 鄂暖暖 ” 专属品牌，多款产品在全国及地方文创大赛中获奖，如 “ 鄂尔多斯博物馆周历便签本 ” 在中国特色旅游商品大赛暨 2024 中国旅游商品大赛颁奖典礼中荣获 “ 铜奖 ” 等，成为全国博物馆文创联盟首批成员单位。

依托丰厚文化遗产和独特的沙漠、草原及黄河生态景观，鄂尔多斯还打造了极具地域特色和民族风情的旅游区。如今，鄂尔多斯全市已打造国家 5A 级旅游景区 2 个， 4A 级旅游景区 29 个，市政府所在地康巴什是全国旅游首个以城市景观为载体的 4A 级旅游景区。从观光到体验，从看景到入景，从品质到服务，暖城都在以一城之力，满足游客多样化、高品质需求，让城市旅游品质提升 “ 新高度 ” 。鄂尔多斯已经成为 “ 自驾游的首选地、露营游的佳选地、度假游的必选地、康养游的优选地 ” 。

2024 年，鄂尔多斯接待国内游客 3930.75 万人次，总花费 554.88 亿元，文旅消费同比增长 15.78% ，已成为推动经济高质量发展新增长极；入境游实现历史性突破， 2024 年共接待来自韩国、越南、马来西亚、蒙古国等国家和地区的入境团队游客 3.5 万余人次。 2025 年中秋国庆双节期间，更以 284.62 万人次的接待量、 20.15 亿元的旅游总花费，交出了一份文旅融合发展的亮眼成绩单。

鄂尔多斯还通过花式“整活儿”，借助办赛“高光”，不断做大体育赛事的“搭载量”，以独特的“打开方式”，让旅游品质不断攀升。

2024 年，鄂尔多斯 “ 草原村排 ” 火爆出圈，吸引近 3 万观众现场 “ 围观 ” 。这个 “ 现象级的文旅产品 ” ，不仅展示了当地独特文化，盘活了闲置资产，延伸了旅游产业链条，还持续扩大鄂尔多斯 “ 体育 +”“ 文旅 +” 影响力。草原 “ 村 VA” 不仅让鄂尔多斯乡村体育火爆出圈，还开辟了乡村振兴 “ 新赛道 ” 。 2024 年，全国乒乓球锦标赛 “ 大咖 ” 集聚，激情四射的沙漠越野热度不减，路人王篮球争霸赛气氛火爆， “ 星空鄂马 ” 燃动暖城 ……

鄂尔多斯“草原村排”开幕式现场（2024年7月18日摄）。新华社发 王正 摄

“跟着赛事去旅行”也是 2025 年中秋、国庆双节期间鄂尔多斯文旅的重头戏。 10 月 3 日至 5 日， 2025 中国汽车场地越野锦标赛杭锦旗站暨库布其沙漠拉力赛在鄂尔多斯市杭锦旗金沙岭举行。此次赛事吸引了来自全国的顶尖车手和越野爱好者近 3000 名。赛车手驾驶越野车，在沙漠中飞驰，挑战自我，为观众带来一场震撼的视觉盛宴。

伊金霍洛旗那达慕赛马场（伊金霍洛旗委宣传部供图）

提升旅游品质，鄂尔多斯不仅在景点、活动上下功夫，还在暖心服务上出实招。暖城精心推出“转转卡”， 7 天免门票畅游全市 21 个 A 级旅游景区，让游客们畅游大漠、大河、大草原、大峡谷的风光之美； “ 跟着赛事品美食 ” ，整理出本地美食地图，带游客们共赴一场舌尖上的盛宴； “ 跟着赛事觅良居 ” ，帮助广大游客精心选择心仪居所，只需提前电话预约并凭号码到酒店办理入住，即可享受优惠 ……

一次次“全网聚焦时刻”，暖城鄂尔多斯出圈又出彩。一个个极具辨识度的文化品牌，串联成城市文化特质。一场场品牌赛事活动，释放出澎湃活力，彰显出城市的包容与自信，为暖城与游客的“双向奔赴”增添动力。

持续提升旅游品质，离不开有形之手的推动。 2024 年，暖城全面实施全市 A 级旅游景区提级提质行动，持续打造 “ 旅游四地 ” 品牌，新获评国家 4A 级旅游景区 1 家、 3A 级旅游景区 2 家、自治区级乡村旅游重点村、康养旅游示范基地和旅游休闲街区 5 家。暖城正在不断提高景观质量，提升接待能力，畅通市内交通，拉高城市颜值。

鄂尔多斯不断通过找准产业结合点，推动文化和旅游与相关产业融合发展。从发展矿山生态旅游区，构建集工业遗迹保护、煤炭科普文化、休闲产业观光、生态文明展示于一体的工业旅游景区；到依托康巴什赛车小镇、库布其沙漠地带等旅游景区，持续开发运动体验、赛事参观、户外运动等体育旅游项目，促进文旅与体育融合；再到依托乌审旗巴图湾红色小镇、城川干部学院、鄂托克旗桃力民红色文化发展中心等红色旅游资源，丰富红色旅游产品，推出红色旅游精品线路……鄂尔多斯持续打造兼具文化和旅游特色的生态游、休闲游、乡村游、红色游、研学游、工业游等新业态新产品，培育形成以响沙湾、鄂尔多斯草原、黄河大峡谷、七星湖为吸引点的休闲度假目的地，“文旅菜单”品类越来越多、融合发展特色越来越足。

乘着发展的东风，暖城鄂尔多斯正以开放的姿态、务实的作风、创新的精神，以饱满的热情和坚定的信心，奋力续写文旅融合高质量发展新篇章，成绩的背后，不仅是游客对鄂尔多斯文旅魅力的认可，更彰显出这座城市在文旅融合发展道路上的强劲动力。

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文旅非遗 ，相互赋能

文旅融合发展之下，鄂尔多斯市高度重视非物质文化遗产保护工作，先后出台《鄂尔多斯市非物质文化遗产保护工程实施方案》《鄂尔多斯市非物质文化遗产名录申报评定办法》《鄂尔多斯市非物质文化遗产项目代表性传承人认定与管理办法》《鄂尔多斯市民间文化艺术之乡评审和命名办法》和《鄂尔多斯文化生态保护区建设规划（ 2017—2020 年）》等一系列政策性文件。同时按照国务院和自治区人民政府关于加强非物质文化遗产保护工作的有关要求，组织全市文化工作者和动员全社会力量开展了卓有成效的非遗普查、整理等保护工作，取得了比较显著的成绩。

截至目前，鄂尔多斯市共有国家级非物质文化遗产代表性项目 8 项、自治区级项目 109 项、市级项目 274 项。国家级非物质文化遗产代表性传承人 9 名、自治区级 113 名、市级 367 名。已创建国家级民间文化艺术之乡 2 个，自治区级民间文化艺术之乡 8 个，市级文化艺术之乡 21 个。

鄂尔多斯市创造性地将保护非遗传承与丰富文旅产业二者结合起来，其中最具代表性的是国家级非遗项目鄂尔多斯婚礼，创排非遗情景剧《鄂尔多斯婚礼》，融合展示了鄂尔多斯服饰、头饰、传统音乐和舞蹈等非遗元素，在响沙湾、鄂尔多斯草原等旅游景区驻场演出，深受广大游客欢迎。

以国家级非遗代表性项目“乌审走马竞技”为依托，乌审旗打造了国家 4A 级旅游景区乌审走马文化旅游度假区，完成了国家级非遗项目搭场景、立 “ 招牌 ” 、抓 “ 落户 ” 等工作。景区常年举办乌审走马竞技比赛，为全区和周边省市的走马运动爱好者搭建了比拼技艺、增进交流的舞台；同时推出骑马运动教学、马文化展示、走马互动体验等项目，为广大市民游客提供了解、体验乌审走马文化的重要平台，实现了非遗项目的生产性保护。 2025 年 7 月，举办了 “ 来乌审 ・ 看走马”世界马日系列文化活动，吸引了众多游客和马术爱好者参与，充分展示了深厚的马文化底蕴与蓬勃发展的马产业成果。

鄂尔多斯草原旅游景区，以草原风光和蒙古包为场景，打造了诈马宴体验项目，让游客感受草原美食文化，体验完整的民俗礼仪，欣赏民族音乐、舞蹈。黄河大峡谷旅游景区，以黄河岸边的山峁、窑洞为场景，打造了骡驮轿婚俗体验项目，让游客在沉浸式体验骡驮轿婚俗时，感受黄河两岸、长城沿线汉民族历史、文化、风情、礼仪。

鄂尔多斯还充分利用康镇草原丝路文化主题景区城市核心区优势和古建风格场景优势，从 2024 年起，成功打造了 “ 康镇非遗过大年 ” 品牌，邀请鄂尔多斯本地及其他省市的代表性非遗项目齐聚康镇，营造 “ 非遗 ” 过大年的热闹场面，彰显非遗版中国年的文化魅力，成为鄂尔多斯周边地区广大群众春节假期旅游的重要打卡地。

在文化和自然遗产日、 “5 ・ 19 中国旅游日 ” 等主题宣传日、各类文化节日、旅游旺季期间，鄂尔多斯相关部门还组织鄂尔多斯短调民歌、漫瀚调、皮雕、毡绣、民间布艺等项目走进康巴什旅游区、黄河大峡谷、鄂尔多斯草原、苏泊罕草原等重点景区开展 “ 非遗进景区 ” 活动，引导游客了解非遗、体验非遗、感受非遗，进一步提高了鄂尔多斯市非遗项目的知名度和影响力。

伊金霍洛旗还在苏泊罕大草原旅游景区周边打造了自治区级非遗特色村镇——苏布尔嘎非遗嘎查。嘎查（村）现有各级各类非遗代表性项目 31 项，涵盖传统体育、游艺与杂技、传统技艺、民俗、传统音乐等领域，空壳饼、鄂尔多斯奶酒、沙葱包子等非遗美食深受欢迎，还打造了自治区四星级农（牧）家乐 6 家、鄂尔多斯市旅游典型示范户 4 户。苏布尔嘎非遗嘎查与苏泊罕大草原旅游景区形成项目互补和良性互动，拉动了当地文旅消费，实现了村民就地就业增收，丰富了旅游景区周边的经营业态和文化内涵，实现非遗项目的区域性整体保护。

近年来，鄂尔多斯市以推动文化产业园区建设为抓手，积极推动文化创意与科技、旅游等产业融合协同发展，不仅让非物质文化遗产传承不息，一些文化创意企业也看到了商机，聚焦传统文化资源的活化利用，让非遗“活起来”，让文化内涵得到更生动的诠释与传播，不仅创造了良好的经济效益，更为地方文化产业发展注入新活力。

内蒙古朝乐蒙文化科技发展有限公司，利用“非遗 + 文创 ”“ 非遗 + 科创 ” 的方式，颠覆大众对酥油的既有印象，打造了一款既可以吃又可以用的酥油口红，项目和产品获得中国特色旅游商品大赛银奖、入选 “ 内蒙古礼物 ” 。目前该公司已设计研发 70 款旅游快消品，获得 15 项商标、 8 项实用新型专利、 11 项软著、 7 项外观设计专利、 180 项作品登记。

内蒙古鄂珍文化产业有限公司，依托鄂尔多斯出土的国家一级文物鹰顶金冠饰开发了鄂尔多斯超级城市 IP 小金鹰，还将鄂尔多斯的美食非遗设计成了毛绒绒的鄂尔多斯系列产品，有香气扑鼻的猪骨头烩酸菜，有令人难忘的奶皮糖葫芦，更有让剪纸文化活起来的鄂尔多斯地图雕刻本。

内蒙古荣朝文化产业有限公司秉持“让非遗融入日常，让文化贴近生活”的开发理念，以草原非遗资源为核心，通过“传统元素复刻 + 现代设计赋能 ” 的创新路径，打造出包括创意 U 盘系列、艺术收藏系列在内的多款兼具文化内涵与实用价值的文化产品。其中， “ 琴韵悠扬 ” 创意 U 盘以草原标志性非遗乐器马头琴为设计原型，微缩还原了马头琴独特的琴头造型与琴身弧形线条，让马头琴的悠扬神韵凝于方寸数码载体之上；马鞍造型艺术摆件 “ 祥运福鞍 ” 复刻蒙古族传统雕花马鞍的卷草纹、云纹等非遗工艺，加入现代化工艺把草原民族的匠心与豪情具象化，将传统祈福文化与现代审美完美融合。这两件作品在国家级旅游商品大赛中分别斩获金奖和铜奖。

展厅中以马头琴为创作灵感的摆件（荣朝（内蒙古）文化产业有限公司供图）

以数字创意和沉浸式交互体验技术开发和应用为主的国家高新技术企业内蒙古自由极客数字科技有限公司，则依托 AR/VR/MR 及 “AI+IoT” 技术，在非遗开发领域取得显著成果，通过沉浸式 LBE 大空间、元宇宙虚拟展厅、 AR 非遗及文物活化传承等技术，复现非遗原生场景，实现人机智能交互体验。目前，该公司已开发多款非遗交互程序与 VR 影片，使非遗文化可感知、可参与，推动非遗数字化传承与创新，并获评国家高新技术企业、获批国家文化产业示范基地。

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文化惠民，共享发展

文化的根本目的在于服务人民，让人民群众共享文化发展的成果。进入新时代，随着人民美好生活需要日益广泛，人民对文化产品的质量、品位、风格等的要求越来越高。鄂尔多斯坚持守正创新，着眼满足人民群众精神文化生活新期待，大力推动文化领域供给侧结构性改革，以高质量文化供给增强人民群众的文化获得感、幸福感。

传统节日里，文艺汇演精彩纷呈、观众掌声如潮；温柔的夜色中，广场上歌声激荡、舞步飞扬；周末闲暇时，图书馆窗明几净、书香飘溢，市民在阅读中陶冶情操、感受岁月静好……一场场有声有色的群众性文化活动，一座座便捷化、舒适化、智慧化的文化服务，都在为群众幸福生活“加码”。

2024 年，鄂尔多斯文旅部门组织开展各类文化培训和群众文化活动 1 万余场次，线上线下服务群众近 1000 万人次。全市 12 支文艺院团开展惠民综合服务演出活动 1787 场次，服务群众近 220 万人次。不断健全完善服务群众的五级公共文化服务网络，承办了全国春节、夏季、冬季乡村村晚鄂尔多斯市示范展示活动。全市 63 个综合文化站获三级以上等级，高等级文化站占比 81% ，其中特级文化站 24 家，占全区三分之一。按照市民在 “12345” 提出的建议，鄂尔多斯推出 “ 暖城暖行 ” 十条便民措施，延长市本级图书馆、博物馆夏季开放服务时间，打造 “ 三号桥”草坪音乐会等 143 处新型公共文化空间，打造让老百姓当主角的 “ 暖城恋歌 ” 全民歌王争霸赛，不断提升人民群众生活品质。《理查德 · 克莱德曼钢琴音乐会》、话剧《白鹿原》、古典芭蕾舞剧《天鹅湖》等 130 余场精彩演出都以惠民票价在鄂尔多斯上演。 2024 年鄂尔多斯还承办了全国暑期文化和旅游消费季主场活动、全国地市级文化馆 “ 百馆联动 ” 活动等 31 项重点活动，引进全国美术名家、书法名家、张大千书画作品展等高规格展览，新创举办首届暖城 “ 艺术马拉松 ” 活动，人民群众的文化获得感、幸福感不断充实。今年 8 月，连续举办三届的 “ 村歌嘹亮”主题活动， 2025 年全国集中展演闭幕式在鄂尔多斯市伊金霍洛旗成功举办，来自全国的 48 支队伍千余名文艺工作者以歌为笔，将村史村情写成诗，把和美乡村绘成画，深入践行文艺助力基层精神文明建设行动，培育扎根乡土的文艺力量。

随着鄂尔多斯全市一体推进城乡公共文化服务体系建设，市、旗区、苏木乡镇（街道）、嘎查村（社区）、文化户（大院）五级公共文化服务网络建设不断完善。截至 2024 年底，全市 967 个嘎查村（社区）基层综合文化服务中心覆盖率达到 100% 。

鄂尔多斯市还广泛倡导全民阅读，依托“世界读书日”等重要时间节点，组织开展各类主题阅读活动，正在形成一个全方位、多层次、广覆盖的“文化矩阵”，在满足人民群众精神文化需求的同时，也成为进一步增进民生福祉，推进现代化鄂尔多斯建设的强大精神动力。

自 2017 年以来，鄂尔多斯市实施图书馆总分馆建设工程，以市图书馆为中心，利用公共文化阵地和草原书屋等存量资源，建成 9 个旗区级总馆、 78 个一级分馆、 964 个二级分馆，串起了连接市、旗（区）、苏木乡镇（街道）、嘎查村（社区）、文化户的服务体系，形成了 “ 城镇 10 分钟阅读文化圈 ”“ 农村 2 公里阅读文化圈 ”“ 牧区 10 公里阅读文化圈 ” 。建设覆盖全域的总分馆 “ 通借通还 ” 智能平台，为群众提供 “ 一卡通用、惠及全民 ” 的阅读服务， 2024 年总分馆接待读者达 379 万人次，书刊文献外借册次 205 万册次。

鄂尔多斯相关部门还通过上线鄂尔多斯文化云 APP ，建成鄂尔多斯地方文献数据库，接入国家图书馆、 “ 学习强国 ” 学习平台、超星数字图书馆等平台资源，有效将优质图书资源搬到网上、输入 “ 云端 ” ，形成了数字图书馆、移动图书馆、网上展览馆等 110 个多层次、立体化的线上公共图书网络空间，建成 9 个 24 小时自助图书馆、 75 个城市中心书房，成功实现 “ 群众在哪里，图书就在哪里 ” ，使便民利民的阅读服务无处不在、触手可及。

此外，鄂尔多斯还创新采用个性化订单模式，努力架起供需两端“连接桥”。为了更大程度地激发读者的自主性和积极性， 2016 年起鄂尔多斯市推行 “ 你阅读 我买单 ” 图书借阅新模式，让读者享有更多、更优的选择。

鄂尔多斯市还以新时代文明实践中心（所、站）为依托，在人口集中的实践站建设中心书房，在居住相对分散的实践站推广数字草原书屋小程序，着力提高图书利用率，服务更多农牧民群众。

在活动开展上，把全民阅读纳入新时代文明实践的重要活动内容，充分发挥实践中心（所、站）文化志愿者作用，通过开展读书分享会、举办主题文化沙龙、进行典型评选表彰等，着力营造全民热衷阅读的浓厚氛围，业已形成了齐阅共读、书香润城的良好态势。

随着文化体制改革深入推进，公共文化服务体系建设持续完善，鄂尔多斯市逐步建立了优质文化资源直达基层机制，让广大群众在参与中获得文化的滋养和熏陶。文化润心田，鄂尔多斯人身边的文化活动越来越多，文化品牌也日渐丰富，极大满足了各族群众的精神文化需求，增强了鄂尔多斯文化的影响力和吸引力。

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文化浸润，铸牢中华民族共同体意识

铸牢中华民族共同体意识是新时代党的民族工作的主线，也是民族地区各项工作的主线。

作为典型的民族地区，黄河“几字弯”腹地的鄂尔多斯市，历史悠久、文化底蕴深厚，拥有红色文化、草原文化、黄河文化等多元文化基因。近年来，鄂尔多斯市牢牢把握铸牢中华民族共同体意识主线，坚持高起点谋划、系统化推进、全域化创建，中华民族共有精神家园建设扎实推进，铸牢中华民族共同体意识入脑入心。

在鄂尔多斯，铸牢中华民族共同体意识从不是抽象的概念，而是通过文化浸润的方式，融入城市的每一处空间。

作为全国首个以城市为载体的国家 4A 级旅游景区，康巴什区将宣传教育融入城市空间，在乌兰木伦湖沿岸、民族团结主题公园等地，通过灯光投影、主题雕塑展现各民族共同开拓疆域、共创文化的历史，让游客在观光中潜移默化增强 “ 五个认同 ” 。在鄂尔多斯文化产业园内，铸牢中华民族共同体意识展览馆常年开放， “ 历史交融 ”“ 文化共生 ”“ 同心筑梦 ” 三个展厅，以实物、图片、多媒体讲述鄂尔多斯民族交融的故事。

鄂托克前旗昂素镇排球场上，蒙陕甘宁晋五省区农牧民运动员展开竞技角逐，“中华民族一家亲，同心共筑中国梦”的横幅格外醒目；康巴什区夜色里，融入铸牢中华民族共同体意识元素的灯光秀吸引各族游客驻足；伊金霍洛旗“石榴籽大集”中，蒙古族奶食品、陕西剪纸、宁夏枸杞等特产齐聚，各族群众在欢声笑语中交流互动……

特色活动是促进各民族交往交流交融的“桥梁”。 2024 年鄂尔多斯“草原村排”暨沿黄九省区农牧民排球邀请赛在鄂托克前旗敖勒召其镇开赛， 103 支代表队、 1030 名各族运动员齐聚，既有蒙古族、汉族选手，也有回族、藏族、东乡族运动员。运动员们赛场上默契配合，赛场下交流技巧、分享风土人情。赛事还带动 7 万余人观赛，周边 311 户摊位销售额超 600 万元，敖勒召其镇餐饮销售额近 3000 万元，推动当地实现 “ 体育 + 文旅 ” 融合发展。

观众观看鄂尔多斯“草原村排”开幕式。新华社发 王正 摄

这一赛事的火爆，源于温暖的历史记忆—— 20 世纪六七十年代，南京知青到鄂托克前旗插队，将排球教给牧民，牧民则教知青骑马放羊，排球成为民族友谊的 “ 纽带 ” 。如今，鄂尔多斯将这一资源转化为民族团结实践，通过 “ 草原村排 ” 推动各族群众共居、共学、共事、共乐。

文艺创作同样成为情感联结的纽带。鄂尔多斯市以各民族交往交流交融史实为背景，打造大型实景舞剧《胡笳十八拍》《从此，他乡是故乡》，创新推出好来宝《同心筑梦》，用群众喜闻乐见的形式宣讲民族政策、讲述共同脱贫的故事。 2024 年，鄂尔多斯市依托铸牢中华民族共同体意识促进会、乌兰牧骑等载体，开展文艺下乡、民族团结故事宣讲等活动 2000 余场次，覆盖群众 330 万人次。

旅游景区也成为铸牢中华民族共同体意识传播的“窗口”。 2024 年，鄂尔多斯市印发《推动铸牢中华民族共同体意识进旅游景区的通知》，升级 30 家 4A 级及以上景区游览线路、优化讲解词，打造 8 条民族交融示范旅游线路，建成主题公园、广场、街区等文化载体 98 个，让游客在游览中感受民族团结的魅力。截至 2024 年，鄂尔多斯市已创建全国民族团结进步示范单位 6 个、示范旗县 1 个，自治区级示范单位 58 个、示范旗县 3 个，市级示范单位 200 余个，形成 “ 层层有示范、处处有亮点 ” 格局。

锚定“全方位建设模范自治区标杆地、铸牢中华民族共同体意识示范地、民族地区现代化建设引领地、民族团结进步幸福暖城”（简称“三地一城”）目标，鄂尔多斯市正将中华民族共同体建设贯穿政治、经济、文化、社会建设全过程，让中华民族共同体意识深深扎根，共同绘就更加壮美的民族团结新画卷。

延伸阅读一

鄂尔多斯婚礼 传承千年的民族魅力

鄂尔多斯婚礼发源于古代蒙古，形成于蒙元时期。《蒙古秘史》中记录了成吉思汗第十三代祖先孛儿只斤氏陶日古勒金巴彦之子图喔莫尔根，曾设宴迎娶浩利拉尔莫尔根之女阿拉坦高娃为妻。此书这样形容蒙古族婚礼热烈喜庆的场面： “ 蒙古之乐事，乃是歌舞宴也 …… 在大树下人们尽兴欢宴，纵情欢跳，竟将坡地踏平，平地踩凹 ” 。到 12 世纪，蒙古族婚礼已经形成一种规范化的民族风俗和礼仪， 15 世纪随着守卫 “ 八白室 ” 的鄂尔多斯部一起进入鄂尔多斯地区。

经过数百年的岁月打磨，唯有鄂尔多斯仍比较完整地保留着成吉思汗时期的婚俗文化。 2006 年 5 月 20 日，鄂尔多斯婚礼经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

鄂尔多斯婚礼（伊金霍洛旗委宣传部供图）

鄂尔多斯婚礼以男方娶亲为主线，浓缩了蒙古族娶亲过程中的精华内容，歌舞热烈欢快、内容诙谐喜庆，哈达定亲、佩弓娶亲、挡门迎婿、献羊祝酒等礼仪和程序突出表现了蒙古族人民豪爽热情、讲究礼仪的民族性格。

鄂尔多斯婚礼集鄂尔多斯蒙古族传统的崇尚文化、祭祀文化、宫廷文化、饮食文化、服饰文化、礼仪习俗、民族歌舞之大成，以幸福、吉祥、喜庆、热烈的情绪贯穿始终，展示了民族魅力，表达了人们追求幸福生活的美好愿望，具有丰富而深刻的文化内涵。

在素有 “ 歌海舞乡 ” 之名的鄂尔多斯，鄂尔多斯婚礼在上世纪 70 年代末被搬上了舞台。自 1995 年起，齐 ・ 毕力格（国家一级编剧、一级作词，曾任鄂尔多斯市文艺创作研究所副所长）开始了大型民族舞剧《鄂尔多斯婚礼》的创作，通过不懈的挖掘和研究，他先后编写 15 个版本。 2012 年，鄂尔多斯开始举办鄂尔多斯婚礼文化日活动，齐 ・ 毕力格一直担任主要评委，为这项非遗传承选拔培训了近百名祝颂人。

历经半个世纪舞台淬炼，《鄂尔多斯婚礼》使民俗成为极具观赏性和感染力的艺术作品；随着乌兰牧骑等各支文艺团体的演绎，鄂尔多斯婚礼逐步从草原走进都市、从国内走向世界，成为在全国讲好鄂尔多斯故事、向世界讲好中国故事的生动案例。此外，鄂尔多斯还创造性地将这项国家级非遗引入文旅产业，创排非遗情景剧《鄂尔多斯婚礼》，在多个著名旅游景区驻场演出。该剧融合展示了鄂尔多斯服饰、鄂尔多斯头饰、鄂尔多斯传统音乐和舞蹈等元素，深受广大游客欢迎。

延伸阅读二

乌审旗 “ 红 + 绿 ” 宣讲工作法

乌审旗是内蒙古最早的革命根据地和解放区之一，有着深厚的红色文化底蕴， 70 年来生存在毛乌素沙地腹部的各族群众守望相助共同建设绿色乌审，凝聚了深厚的绿色文化底蕴。近年来，乌审旗聚焦群众需求，结合 “ 红绿 ” 文化两张牌及人口稀疏、居住分散的地域特点，拓宽宣讲阵地，培育 “ 上善乌审 ” 宣讲品牌，依据全旗各族群众的思想实际、接受能力，分众分时开展宣讲，为建设高质量绿色发展乌审旗凝聚起各族群众踔厉奋发、共同奋斗的精气神。

一是以 “ 胜利故事汇 ” 宣讲品牌传承红色基因。通过整合 “ 红色资源 ” 、开设 “ 红色课堂 ” 、邀请 “ 红色前辈 ” 、讲述 “ 红色故事 ” ，着力打造 “ 胜利故事汇 ” 宣讲品牌，让广大党员干部通过红色阵地体验 “ 昨天 ” 、感受 “ 今天 ” ，弘扬优良传统，凝聚起建设高质量绿色乌审 “ 明天 ” 的强大动力。

二是以生态教育讲堂深化生态文明理念。结合绿色乌审生态建设的生动实践，整合牧区大寨博物馆、体验式实训基地、生态教育广场等，建设绿色阵地，开辟传递式、回顾式、沉浸式宣教活动，传承乌审旗绿色文化，让 “ 绿水青山就是金山银山 ” 的理念不断深化。

宣讲人员在乌审旗毛乌素生命共同体科研中心宣讲沙地治理的“科技演进之路”，感受生态修复的科技力量（乌审旗委宣传部供图 郭佳丽 摄）

三是以特色微课堂打通宣讲最后一公里。按照 “ 群众在哪里，宣讲就延伸到哪里 ” 的原则，充分挖掘城镇居民聚集的微阵地，组建宣讲志愿服务队，采取小型、灵活、便利、高效、精准的服务形式，开展微宣讲。具体包括：打造 “ 校门口 · 微学堂 ” 宣讲品牌，有效利用家长等待孩子放学的空档期，灵活组建宣讲志愿服务队，开展互动式、差异化宣讲，增强针对性和有效性；打造特色 “ 板凳课堂 ” 宣讲品牌，充分利用广大人民群众在公园、广场等地休闲娱乐的时间，共同观看电影、讲述故事，注重以小故事演绎大道理、小切口撬动大主题，让理论政策与群众生产生活、休闲娱乐有机融合。

四是以 “ 围炉夜话 ” 推动党的创新理论走进农牧区。结合农牧区人口稀疏、居住分散的特点，在嘎查村后备干部、农牧民专业合作社带头人、家庭农场负责人、致富带头人中遴选 “ 党员中心户 ” 。按照 “ 居住相邻、从业相近、易于集中、便于管理 ” 的原则，以 “ 党员中心户 ” 为核心，织密宣讲网，成立宣讲小分队，牛羊入圈、荷锄而归后，农牧民围炉而坐，开展 “ 面对面 ”“ 互动式 ” 微宣讲，形成了 “ 围炉夜话 ” 特色品牌，做到上门送理论、送政策、送点子、送服务。通过和群众交流，了解其所思所想所困，解决实际困难和问题，使党的创新理论 “ 飞入寻常百姓家 ” ，为农牧区地方转型发展、富民强旗提供智力支撑。