当一场华晨宇的演唱会吸引12万乐迷跨城而来，当叠滘龙船在端午前后收获全网超60亿流量……我们不得不承认，文化正以超乎想象的力量重塑城乡发展逻辑！

6月19日，南海区召开区委农村工作会议暨三大文化品牌赋能“百县千镇万村高质量发展工程”（下称“百千万工程”）推进会，贯彻落实省委、市委农村工作会议暨深入实施“百千万工程”推进会精神，聚力推动“百千万工程”走深走实，确保完成“三年初见成效”目标任务。

会议现场

推进会宣读了2024年度全区“百千万工程”表现突出集体和个人名单，并部署了下一阶段“百千万工程”工作。围绕文化赋能“百千万工程”，会议解读了深化三大文化品牌建设工作方案，南海将充分发挥大地艺术节、“南海龙超”、“墟游记”三大文化品牌的文化凝聚力、产业带动力和社会影响力，为人文经济引领区建设注入强劲动力。

南海龙超·塑造具有国际影响力的文化体育品牌

“南海龙超”是南海打造的其中一个文化品牌。作为根植于南海本土深厚龙舟文化传统的品牌IP，“南海龙超”是全民共建共享的文化体育盛会，也是乡村振兴的重要抓手。《佛山市南海区创新打造“南海龙超”品牌工作方案（2025-2030年）》提出，到2030年要实现“四个一”目标：打造一个全国知名、国际有影响力的文化体育品牌，构建一个涵盖赛事运营、文创开发、文旅服务的百亿产业集群，培育一批非遗传承新生力量，形成一套乡村振兴示范的模式。

为此，南海将重点构建“1+3+N”龙超发展体系，包括1个龙超IP，龙舟、醒狮、舞龙3大载体，N个延伸业态。

而龙舟届名副其实的“顶流担当”，当属从桂城走出的叠滘龙船漂移。今年端午假期，叠滘龙船漂移再次实现火爆出圈，关注热度呈几何级数增长，成为现象级文旅IP。赛事迎来全国各地观众关注、观看，大流量澎湃正能量。

海天味业·2025中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛。廖明璨 摄

数据显示，2025年端午前后，各级各类媒体推出多篇报道，其中人民日报21次关注，叠滘龙船“飙”上人民日报头版、再登央视《新闻联播》，央视大屏报道超3小时8分钟，在抖音、快手、微信、小红书、微博、百度等平台及主流媒体客户端总浏览量超过60亿。

叠滘龙船漂移还走出国门，登上了新加坡、阿联酋、美国、南非等国家的户外大屏，吸引各国民众驻足观看

岸边坐满了从全国各地而来的观众。廖明璨 摄

今年的“第二现场”也让更多人为之沸腾。赛事期间，南海创新推出“10+N”龙舟观赛“第二现场”，如在叠滘圩、保利Mall、叠北棉二水塔街等商圈，通过在大屏上进行超高清、多视角、全方位直播，打破时空界限，让更多市民仿佛亲临现场。据统计，2025年中国（佛山）叠滘龙船漂移大赛“1+10+N”吸引市民游客超68万人次，带动消费3.45亿元。

受“龙舟热”带动，爆棚的人气也带旺了消费的热潮。携程数据显示，端午节假期，佛山旅游预订量同比增长167%，其中，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。

2025年端午假期，位于桂城的佛罗伦萨小镇累计旅游收入超2034.56万元，总量位居全市A级景区第一；千灯湖环宇城端午前两天，客流达21万人次；佛罗伦萨小镇，3天客流累计6.29万人次，同比增长37%，销售额同比增长43%。

桂城以更好的地方文化供给、更优的消费服务体验，更活的市场调度能力、更强的城市运营能力，实现了城市魅力的全景展示，也让传统民俗突破节庆限定的时空藩篱，体育赛事超越竞技本身的边界，成为做活地方文旅、集聚八方来客、带旺区域消费的硬核引擎。

墟游记·重塑城乡面貌打造全国知名乡创品牌

除了大地艺术节、南海龙超，“墟游记”是南海重点建设的第三个文化品牌，将通过艺术介入激活旧场域、推动城市更新、赋能产业升级、促进城乡融合。未来五年，南海将以“墟游记”模式完成5个以上重点场域的旧改工作，“墟游记”品牌活动覆盖20个旧改项目。到2030年，将“墟游记”打造成全国知名的乡创品牌，成为激活城乡资源活力、重塑城乡面貌的乡创典范。

南海将重点打造丹灶罗行墟、狮山小塘墟、西樵太平墟、九江万寿街、桂城叠滘圩、平洲大圩、大沥盐步老龙1432文化街区等一批特色墟市，促进艺术价值向商业价值转化。

依托南海“墟游记”品牌塑造计划，桂城将持续改造叠滘圩、平洲大圩，并以艺术为媒介，将城市的艺术资源和创意引入乡村，促进城乡之间的文化互动和资源共享。

如今的叠滘，青石板、老榕树、镬耳墙依旧诉说着岁月，内里却已焕发新生。今年端午，慕名而来的游客已经看到了城市的惊喜变化。这里咖啡香与龙船鼓点交织，年轻人在此设计珠宝、冲煮咖啡、研发新菜，老人端着咖啡，“第二现场”直播叹茶也提供了更多的业态场景。

“未有桂城，先有平洲”。近两年来，更新中的平洲大圩在“融旧纳新”中，留住城市记忆、留住乡愁，导入更多年轻潮流元素，吸引年轻人的回归。

就在上个月底，桂城举办平洲大圩（猪栏桥）旧改焕新暨HOEY品牌发布会。发布会举办位置正是大圩的地标——平洲炼乳厂板块，也是大圩改造项目首期启动的项目地块。如今项目作为一个全新的社区商业体呈现，项目名为“HOEY”，以更年轻态、更时尚感的形象出现。

端午假期，“东山交换——HOEY力觉醒，甜蜜开炼”作为HOEY的首个活动在该地块举行。经过改造，平洲炼乳厂烟囱与龙船驿站创意融合，现场集市集摊位、龙舟造型、游客休憩、拍照打卡于一体，游客可以通过打卡拍照上传到网络平台，将能够兑换活动好礼。大圩还集结了东山口同款潮摊，吸引数十家国内外一线品牌齐聚，广州餐饮界的标杆“跃·Yue”、广州头部咖啡品牌“来回咖啡”、长风市集等品牌首次登陆佛山，让映月湖片区进一步实现提标升级。

2025年是“十四五”收官之年，是“十五五”规划谋篇布局之年，也是省委实施“百县千镇万村高质量发展工程”、实现“三年初见成效”目标的关键之年。

在加速挺进千亿镇街的征程中，桂城正以人文激活发展新动能，擘画城市未来新图景。宛如叠滘龙船在传承中坚守，在坚守中求变，这座城市亮出了自我风采，更形成了一方处世哲学：懂得河道越窄，越要在急弯处转出巧劲；时代浪潮越猛，越需以“宁可煲烂”的笃定凿开新局，全力书写属于粤港澳大湾区城市中心区的进阶新篇章。

叠滘龙船漂移比赛现场。南海融媒记者张志成/摄

此刻，潮水正涌，号角已响，人文桂城正劈波斩浪，一往无前。

锚定高质量发展的航向不变，让每一次挥桨快些，再快些！

来源：南方+、南风窗、南海融媒

编辑：佛山新闻网 游小彤、李颖薇