中省媒体看甘孜丨康定文旅三年蝶变 绘就高原富民新图景

今（17）日

四川日报推出

《融出文旅新气象 合出发展新动力》

专题报道

以多篇重磅文章聚焦甘孜文旅实践

内容如下

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今日四川日报版面截图。

随着川西高原迎来夏天，康定城的旅游热度持续走高——甲根坝镇的俄色花吸引游客纷至沓来，塔公草原的星空营地游客爆满……

一组数据印证着这座“雪域情城”的文旅活力：2023年接待游客1194.39万人次、旅游收入131.95亿元，2024年两项数据跃升至1305.53万人次、145.77亿元。

数据背后，是康定市从“过境游中转站”到“深度体验目的地”的三年蜕变。翻开康定文旅“成绩单”：2023年到2024年，游客接待量同比增长9.31%，旅游收入同比增长10.47%。这组数据的支撑点，是产业矩阵的成型——3个国家4A级景区串珠成链，7个国家3A级景区构成乡村旅游骨架；65条主题线路中，“云上甘孜·春日多彩”线入选全国精品线路。作为天府旅游名县，康定市不仅拥有秀丽风光与深厚文化底蕴，2022年、2023年、2024年连续3年跻身中国旅游百强县（市）、全国县域旅游发展潜力百佳县，在川西旅游版图中从“节点”跃升为“引擎”。

在折多山垭口下，在康定河奔腾的浪花边……这座“雪域明珠”正以更开放的姿态，锚定“国际生态文化旅游目的地首选地”目标，邀世界共赴山水人城和谐相融的壮美画卷。

康定冷嘎措“日照金山”景观。

全域布局 绘就“一环两心三区”新图景

康定市立足全域旅游理念，抢抓成渝地区双城经济圈建设战略机遇，精心构建“一环两心三区”发展格局，以点带面激活全域文旅资源。围绕大贡嘎山地人文旅游度假目的地建设，全力推进“7+1”文旅产业集群，打造出一批具有吸引力的特色项目。

高端民宿集群已成为康定文旅新名片。随着夏季来临，康定市新都桥镇赞巴·明境民宿迎来一波旅游热潮。

“民宿设计的重点就是融入当地环境。”这家民宿的店长王小伊推开一间客房的门，落地窗外，是连片的青稞地和错落有致的藏房。“有不少游客都是冲着这个落地窗外的景色来的。”

赞巴·明境民宿只是康定市民宿产业乘势崛起的一个生动缩影。离垢·河汤、贡嘎宗等高端民宿拔地而起，全市民宿客栈数量激增，营业收入屡创新高。康定积极引入松赞林卡、柏联集团等高端酒店品牌，与本土民宿形成互补，提升整体服务品质。

在重点项目建设上，跑马山“景城一体”、金玺泰·康定五星级酒店、波浪坪滑雪场等项目加速推进，序时推进木格措国家5A级旅游景区创建工作，鱼子西星空营地、雅拉雪山摄影观景基地等已成为游客的热门打卡地。

在康定市区内，五粮液·康定文旅酒店项目建设如火如荼。该项目西邻折多河，背靠贡嘎山脉余脉，拥有良好的景观资源，拟建一座约有187间客房及别墅套房，配备全日餐厅、中餐厅、大堂吧、宴会厅、会议室、康体中心的高端度假酒店。

近年来，康定市以“旅游+”为引领，实现跨界深度融合。“旅游+农业”打造的甲根坝农旅融合示范项目、王母村乡村振兴示范项目，让田园风光变身旅游产品；“旅游+工业”催生出雅拉乡达折渚土特产加工示范项目、蓝逸康定牦牛乳制品产业园，实现农特产品增值。通过“旅游+”的模式，从三产融合、交通等多个方面满足游客多元需求，让康定文旅产业形成联动发展之势。

品牌赋能 擦亮康定文旅金字招牌

康定情歌国际音乐节已连续举办多届，成为四川省四季音乐节的秋季知名品牌。2023年8月22日至24日，康定情歌国际音乐节期间，全市迎来旅游热潮，累计接待游客12.34万人次，实现旅游收入1.36亿元，彰显出文化IP强劲的市场号召力。

康定市坚持“文化引领、宣传助力”，通过以会促建、品牌创建和特色宣传，全方位提升城市文旅知名度与影响力。

在政策引领上，康定市率先出台《康定市促进文化旅游产业发展奖励扶持措施》等多项政策，召开康定市文化旅游高质量发展大会、四川省“大贡嘎”文旅发展联盟年会，并兑现855万元奖励扶持资金，为文旅产业发展注入强劲动力。

在品牌矩阵建设中，康定传统村落与景区品牌创建成果显著：塔公镇各日马村等6个村入选第六批中国传统村落名录，榆林街道南无村等13个村获评省级传统村落名录；孔玉乡色龙村获评“天府旅游名村”，塔公草原、提吾贡嘎海棠旅游景区成功创建国家3A级旅游景区，新都桥镇跻身“省级百强中心镇”。

这些荣誉转化为实实在在的文旅生产力，康定市正以多元立体的品牌矩阵，打造文旅金名片。

今年，国家级非物质文化遗产代表性项目“四月八”跑马山转山会吸引众多来宾。这场承载着悠久历史的传统盛会，以“民艺赋能乡村振兴·手艺人对话现代生活”为主题，让唐卡绘制、藏靴缝纫等民间技艺在现代场景中焕发新生。

近年来，康定市深度挖掘节庆文化内涵，以“文化传承+旅游创新”双轮驱动打造文旅新IP。高规格打造“贡嘎海棠”观光摄影季等标杆节庆品牌。在“五一”、国庆、暑期等旅游旺季联动推出旅游推介会、沉浸式驻演等文化活动，同步构建康定城市夜间消费集群、新市后街“溜溜街”茶马文化主题街区及“康定手作”文创品牌，形成完整的文旅演绎产业链。

此外，康定市与抖音、快手等网络平台达成合作，构建全域宣传矩阵，推动文旅品牌破圈传播，推动旅游经济高质量发展。

甲根坝镇俄色花美丽绽放。

产业富民 激活乡村振兴新动能

康定市坚持“兴一项产业、富一方百姓”，通过农旅、牧旅融合发展，让文旅产业成为乡村振兴的强劲引擎。

塔公镇塔公村便是康定市牧旅富民的一个生动缩影。该村创新“牧区变景区、牧民变股民”模式，2023年村集体经济收入突破千万元，其中马帮收入达720万元。旺季时，每匹马每天创收近8000元，让牧民在家门口端起“金饭碗”。

以塔公村为引领，康定全市因地制宜发展民宿产业、旅游营地，17个村集体经济收入突破百万元，2个村破千万元，成为农牧旅融合促进村集体发展的全州示范。

背后的富民逻辑在于“标准先行”激活乡村振兴动能。

2024年，康定市出台《康定市景区景点指导意见》《康定市民宿管理办法》《康定市旅游营地管理办法》《康定市旅游马帮管理指导意见》4项行业标准。通过建立马帮“着装、持证、管理”三统一制度与民宿“星级评定”体系，构建起“规范运营—品质提升—市场扩容”的良性循环。

数据显示，在标准化运营推动下，康定市规范运营网红景点，直接带动村集体经济增收4016.7万元，形成“文旅规范发展—资源价值转化—村民持续增收”的完整链条。

从马帮标准化管理到精品民宿升级，康定市以“以景带村、全域联动”的实践，提供了可复制的“文旅富民康定样本”。当政策措施与产业创新同频共振，雪域高原的绿水青山正转化为农牧民触手可及的金山银山。

过去的3年，是康定文旅产业蓬勃发展的3年，也是康定文旅事业不断创新的3年。

康定市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，在未来，康定市将继续以市场需求为导向，以高质量发展为目标，不断深化文旅融合，加强品牌建设，规范市场秩序，努力打造具有国际影响力的生态文化旅游目的地，为游客提供更加优质、丰富的旅游体验，书写更加美好的文旅新篇章。

（图片由康定市文化广播电视和旅游局提供。）