曲终人不散｜演出市场“井喷式”增长带动贵州文旅消费激增

4月18日，在观山湖公园民族大联欢广场，QQ音乐巅峰音乐节彩排火热进行中，距离音乐节开幕还有1天，场馆外已人潮涌动，门票更是一票难求。“贵阳音乐节再度启程，必须跟好朋友一起来看我喜欢的明星。”与好友一起来踩点规划路线的宗晚晴告诉记者。

近年来，全国演出市场供给丰富，需求旺盛。据统计，2024年，贵阳贵安举办大型演唱会10场、音乐节17场，共吸引外地游客40万余人次，带动消费超2.5亿元。

演出市场规模持续扩张，各类演出形式百花齐放——从凤凰传奇、陶喆、邓紫棋等华语乐坛流行歌手的万人演唱会，到Z纪元音乐节、路边音乐会等文化活动的火爆，再到沉浸式话剧、脱口秀等新兴演出形式的兴起，“演出经济”正在全面撬动文化消费。

脱口秀《唐香玉主打秀》在贵阳国际会议中心开演。

演出市场“狂飙”背后的经济账

对于演唱会经济，业内素有“1:4.8”的说法，即花费1元门票能带动同期周边消费4.8元。作为高情绪价值的“流量入口”，演出市场作为媒介，能够串起更多场景，延长消费链条。

数据显示，贵阳路边音乐会2024年共举办217场，现场观众超180万人次，网络传播量超70亿次；2024Z纪元银河左岸音乐节促进城市文旅消费约10亿元，荣登2024年音乐节影响力TOP3，数据展示了我省演出市场的蓬勃图景。

Z纪元银河左岸音乐节人流如织。

剧场演出同样表现亮眼。作为国内首个以“政府支持、企业出资”为创新机制产生的民营交响乐团，贵阳交响乐团成立至今，吸引超30万名乐迷走进音乐厅，成为全国交响乐团里的佼佼者；遵义开演的江苏大剧院原创民族舞剧《红楼梦》、俄罗斯国家古典芭蕾舞团芭蕾舞剧《天鹅湖》等高雅艺术持续火热，折射出贵州观众审美需求的升级。

除了有形的“经济账”，还有无形的“文化账”。宜人气候、专业服务与特色体验通过观众自发传播，持续刷新贵阳这座城市的“年轻指数”与“文化质感”。

“贵阳的天气真的太适合举行各种演出了。”“这样的阵容是我在遵义能看的吗？”“拿着票根买咖啡还能打折，贵阳你别太宠粉。”等社交平台高频热评，指向情绪价值向消费动能的转化。

民族文化“破圈”的现代表达

“对对对情歌，像四月杜鹃花执着于山野……”3月29日，在多彩贵州城演出现场，萨玛乐团用侗语RAP点燃全场。这支创立于2018年的民族摇滚乐队，将侗族大歌、苗族飞歌等非遗元素注入现代编曲，让古老乐音焕发新生。

梁桂姣是萨玛乐团的歌手之一，她回忆第一次与乐团演出时，当古老的侗歌与电子乐器融合时，台下年轻人跟着节奏拍手跺脚的场景令她始终难忘。“民族音乐与电子乐器的碰撞往往能激活更多可能，在音乐节用侗语RAP点燃全场也能成为新时代的潮流。”

“二月青龙降甘霖，春来万物生……”4月19日，村超20强开幕式上，舞乐蝉歌乐团与春山音乐合作的国风作品《宝莲盛开》惊艳亮相。该作品以二十四节气为脉络，用现代音乐语言重构东方诗意。“我们致力于打造可听可感的传统文化载体。”制作人付凯阐释创作理念

创新不止于舞台，像萨玛乐团、舞乐蝉歌乐团一样的本土音乐力量正以创新表达激活文化基因。从安顺 “去焦计划乐队”等本土人气组合从摇滚到民谣，多元曲风带给观众不同感受；黔西 New Pick 乐队用耳熟能详的摇滚曲目亮相贵阳路边音乐会：当侗族大歌遇上 RAP，苗绣纹样爬上演出 T 恤，贵州多元的民族文化在各类演出中绽放光芒。

“为一场演出赴一座城”的城市吸引力升级

在营业性演出爆发式增长的同时，跨城观演成为大型演唱会、音乐节消费的新趋势。2024年Z纪元银河左岸跨年音乐节全网曝光约1亿次，吸引超70%的外省游客，提升贵阳元旦旅游指数15%

Z纪元银河左岸跨年音乐节吸引众多外地游客。

大麦总裁何弭认为，经过2023年、2024年演出市场的高速增长，“跟着演出去旅行”已经从一个口号、愿景变成了一种行业现象和潮流趋势，票根经济——多玩一天，多吃一顿，多住一晚，成了广大消费者的常态化选择，大型演唱会、音乐节也从文化消费载体，变成了城市发展的新引擎，带动城市交通、住宿、餐饮、景区、文创等多个领域全面开花。

这种联动效应在贵阳越界影城得到印证：《哪吒2》IMAX GT巨幕观影爆火，日均观影超5000人次，周边消费激增40%，“为一块巨幕赴一座城”话题持续霸榜。在演出市场，配套服务的创新同样亮眼：演艺专线公交、市民自发让行、全民化身文旅推荐官等暖心举措，构建起“硬设施 软服务”的双重保障。

华晨宇演唱会热闹非凡。

“通过优质的演出内容、新颖的展现形式、沉浸的观演感受，以文塑旅丰富游客旅行多维体验、增强出游获得感，不少游客表示听完音乐节，顺便在当地玩两天已经成为一种热门选项。”贵阳市文旅局相关负责人说。

贵州日报天眼新闻记者

文/赵珊珊

编辑/姜雨熙

二审/曹雯

三审/黄蔚