最近有一则让人颇为意外的消息，在国内官方密集发布赴日旅行风险提示、中日航线大幅缩减甚至出现部分航线两周零航班的背景下。

2026年春节期间中国游客赴日住宿预订量却迎来了同比激增六成的反常态势。

一边是外交部、驻日大使馆轮番提醒，反复强调赴日旅行存在的安全风险；另一边是游客预订订单逆势增长，客房价格同步上涨，量价齐飞的架势在当下的氛围中显得格外扎眼。

那么，在官方持续警示风险的情况下，中国游客仍扎堆预订春节赴日住宿，究竟是对风险的无视，还是经过权衡后的理性选择？

数据亮眼

根据日本权威住宿预订系统公司Tripla的调研数据，针对全国1727家酒店的统计显示，2026年春节期间，中国游客在日本的住宿预订量同比激增57%，接近六成的涨幅直接打破了此前市场对旅游需求波动的保守预判。

更值得关注的是，预订量暴涨的同时，日本住宿市场的平均房价也同步走高。数据显示，2026年春节期间日本全国酒店平均房价达到每晚22004日元，折合人民币约1050元，同比上涨21%。预订量与房价的“双增长”，直观反映出中国游客赴日旅游需求的强劲复苏。

细分市场中，滑雪胜地的表现尤为突出。受提前降雪的利好影响，北海道、长野、新潟等传统滑雪胜地成为中国游客的首选目的地之一。

大量滑雪爱好者慕名前往体验冬季运动，不仅推高了这些地区的住宿预订量，更带动了客单价的提升——滑雪相关的特色住宿、长周期预订占比显著增加，成为此次增长浪潮中的“核心动力”。

趋势转变

如果说预订量的增长是“表象”，那么赴日旅游结构的深刻转变才是“核心”。房地产与旅游研究机构CBRE的报告显示，与十多年前“团进团出”的赴日旅游模式不同，如今的市场格局已发生根本性变化：团体游客占比从当年的约50%骤降至15.6%，自由行、家庭游、深度游成为绝对主流。

这种转变背后，是中国游客旅游需求的升级——越来越多的人不再满足于“走马观花”的打卡式旅游，而是更倾向于自主规划行程、深度体验当地文化。为了适配这一趋势，日本住宿行业主动开启“服务升级模式”，一系列“讨好式”措施精准击中自由行游客的需求痛点：

比如绝大多数热门酒店都配备了中文客服，解决语言沟通障碍；全面支持支付宝、微信等移动支付，告别兑换日元的繁琐；推出灵活的退改政策，降低游客因行程变动带来的损失；部分民宿还会提供中文指引手册、当地小众景点推荐等个性化服务。这些细节满满的调整，成为吸引中国游客预订的重要加分项。

冷热交织

对日本旅游业而言，中国游客住宿预订量的大幅增长无疑是一剂“强心剂”。长期以来，中国游客都是日本旅游业的核心客源之一，此次春节期间的强劲需求，不仅预示着节假日旅游市场的繁荣前景，也为相关行业的复苏注入了信心。

日经新闻对日本10家主要酒店集团的调研也印证了这一趋势：3家集团的春节预订量高于去年同期，5家基本持平，仅2家出现小幅下降，整体市场需求保持高位。

但繁荣背后，隐忧同样存在。一方面，部分地方城市的旅游业仍高度依赖中国游客客源，一旦后续客源出现波动，可能会对当地住宿、餐饮等相关产业造成冲击，市场抗风险能力有待提升。

另一方面，赴日旅游的“潜在风险”不容忽视：近期日本部分地区社会治安状况有所恶化，冬季暴雪、地震等自然灾害频发，加上公共卫生领域的潜在风险，都可能影响游客的出行体验。

此外，成本上涨也是不可忽视的因素。目前日本多地正在推进住宿税的增收或提价工作，加上机票价格在春节期间的上浮，赴日旅游的整体成本较此前有所增加。这种成本压力若持续加大，可能会影响部分游客的后续选择，进而对市场需求产生一定的抑制作用。

理性看待

面对这波“赴日住宿热”，我们更需要理性看待游客的选择与市场的走向。从游客角度来说，许多人的春节赴日行程并非临时决定——不少订单是提前一两个月甚至半年前就预订的，对这部分游客而言，春节赴日旅游更像是“规划内的刚需”。

尤其是家庭游游客，行程涉及老人、孩子的行程协调，临时改期的成本极高，因此即便存在部分风险或成本上涨，也更倾向于按原计划出行。

同时，日本旅游的“先天优势”也成为吸引游客的重要原因：从国内主要城市飞往日本的航班密集，飞行时间多在2-4小时，出行便利；日本的公共服务完善、环境整洁，行政手续相对简便；加上文化习俗上的部分共通性，让不少游客觉得“适配度高”。

在出境旅游目的地的选择中，日本往往成为不少家庭、亲子游客的“优先选项”。

从市场走向来看，随着出境旅游市场的多元化发展，日本旅游也面临着激烈的竞争——泰国、马来西亚等东南亚国家凭借性价比优势吸引大量游客，韩国、欧洲等地也在不断优化对华旅游服务。

未来，中国游客赴日旅游的市场需求，将受到政治氛围、安全状况、成本波动、目的地服务质量等多重因素的影响，存在一定的不确定性。

说到底，春节出行的核心是“开心、安全”。无论选择日本还是其他目的地，游客的每一次选择都是对出行体验的期待。而对于旅游市场而言，这波“赴日住宿热”既是机遇，也是提醒——只有持续优化服务、控制合理成本、规避潜在风险，才能真正留住游客。

最后想问大家：你如何看待春节期间中国游客赴日住宿预订量激增的现象？如果是你，春节会选择赴日旅游吗？欢迎在评论区留下你的观点！