跨年出游新观察：短途游占比超过七成，“场景体验”“仪式感追求”拉动文旅消费新潮

央广网北京12月19日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，2026年的脚步越来越近，您的跨年计划安排好了吗？最新数据显示，近一周，“跨年好去处”的搜索热度环比大涨150%。本地及周边的短途游成为主流，占比超过七成。从主题乐园的一票难求，到为一场演唱会、一次无人机秀奔赴一座城市，“场景体验”“仪式感追求”拉动文旅消费新潮。

烟花在夜晚的上空绚烂绽放，数万游客共同倒数，迎接新年的到来。这样的场景，已经成为不少主题乐园和城市地标的跨年标配。数据显示，在电影《疯狂动物城2》的带动下，上海迪士尼度假区近一周热度上涨160%，成为年轻人跨年狂欢的首选地之一。

这种追求瞬时性、高浓度体验的消费模式，正在向本地及周边消费市场渗透。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林分析：“主题乐园爆满，周边城市游火爆，短途高铁票紧俏，这些都体现出短途游火爆。”

消费市场的热闹背后，是消费者需求的转变。如今，越来越多的游客更看重旅行中的“场景体验”与“仪式感”，愿意为能在社交网络分享的网红打卡点、跨年倒数活动付费。这种新需求，既给文旅产业带来了机遇，也提出了挑战。

盘和林说：“如今，文旅传播主要靠社交网络，能够在社交网络引发关注，对景点打造名气至关重要。所以，文旅企业要抓住机遇，制造能够出片的景色。挑战在于，部分热门景点的接待能力不足，可能导致用户体验打折。”

在跨年等特定时间节点或者短假期，消费者更看重“本地化、高品质”的旅游体验。对于旅游行业而言，如何深耕本地市场、提升游客复购率、打造差异化竞争优势？

北京第二外国语学院旅游科学学院教授唐承财提出了建议：“首先，从年龄、家庭结构、可支配收入、消费潜力和偏好等方面，科学合理分析本地旅游市场的特征，深耕本地旅游市场；其次，以游客市场需求为导向，打造具有市场吸引力的差异化旅游产品项目，注重产品项目的品质和性价比；第三，研判旅游环境存在的短板不足，从硬件和软件两个方面全面提升旅游环境，增强游客消费的便利性和舒适性，提升游客的重游率。”

随着技术的发展与需求的升级，文旅消费的新业态、新商业模式也在加速涌现。盘和林说，未来的文旅市场将更加智能与多元：“无人机烟火表演，人形机器人将更多地嵌入到景点当中。自动驾驶为基础的客流和物流载具将更加普及，专属的景区AI将为游客提供更加多元丰富的旅游体验，承担导游角色。”

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