平和大押1917元旦焕新开放，百年当铺变身广州白云文旅新地标

2025年12月31日晚，位于广州市白云区均禾街的平和大押1917历史文化创意街区首开区金融主题馆华彩启幕，于元旦正式面向公众开放。这座经过系统性活化改造的省级文物保护单位，以全新沉浸式“财富”文化体验，为市民游客献上别具一格的新年文旅盛宴。

南方+ 梁文祥 拍摄

据悉，平和大押是广东省现存保存最完整、规模最大的当铺建筑旧址，承载着百年商埠记忆。此次平和大押1917项目的焕新亮相，是白云区推动历史文化遗产保护利用与文旅产业高质量发展的重要实践，也是白云投资集团在历史保护、产业升级与城市生活融合方面的关键探索。项目在完整保留历史建筑风貌的同时，通过创新性改造，正转型为集文化展示、互动体验、休闲消费于一体的博物馆群落，为首开的金融主题馆巧妙融合历史记忆与现代创意，生动再现民国时期岭南商贸金融场景，并注入当代财富文化理念，让百年建筑在新时代焕发出勃勃生机。

南方+ 梁文祥 拍摄

为庆祝开馆迎新，项目方精心策划了覆盖元旦假期的五大亮点系列活动，开启沉浸式文旅新体验。在创新互动体验设计上，金融主题馆打造了完整的沉浸式体验动线，游客可通过购买“财富体验套餐”获得游戏币，参与“合成大银元”“代写侨批”“用一元钱赚到一桶金”等互动项目，每个体验点均融入金融知识小彩蛋，助力游客在游玩中了解从传统钱庄到现代金融的演变历程。

南方+ 梁文祥 拍摄

多元场景体验融合方面，元旦假期期间，除馆内互动装置外，街区还构建了多维度体验场景。财富智慧小课堂每日定时举办互动讲解，参与者可亲手体验传统算盘操作、银票盖章等特色活动；文创市集特设“财运手作坊”，供游客参与制作财富主题文创产品。特色演艺互动同样升级，“粤卖粤发财”卖货郎巡游再现历史场景并设置随机任务挑战，游客完成简单互动可获得特色彩头；民国男团女团快闪表演预留合影互动时段，方便游客完成创意拍摄。

南方+ 梁文祥 拍摄

此外，街区推出“寻票纳富”深度光影游园体验活动，游客沿特定路线探索，在公共街区、金融主题馆等场所寻找隐藏银票，集齐“百万两”银票即可获得民国财富礼包。同时，街区配备岭南风味美食，并推出“财富开门红”多档限时体验套餐，降低参与门槛的同时提升游玩体验。值得一提的是，本次开馆同步推出室外艺术装置及Mapping光影秀、摇钱树、有钱花等广场艺术装置，以科技艺术赋能文化，重现岭南金融的“金色世纪”。

南方+ 梁文祥 拍摄

作为白云区规划建设消费文旅创意区、打造“均禾都市文旅核心区”的关键一步，平和大押1917项目承载着探索“文物活化+文化传承+文旅融合”创新路径的使命，有望通过文旅消费的集聚与辐射，带动周边产业协同发展，成为激活区域文化与经济活力的重要载体。据广州白云文化投资有限公司总经理许志坚介绍，平和大押1917历史文化创意街区占地约5公顷，按照分期打造思路，白云投资集团首期计划投入4500万元对平和大押及周边建筑进行改造提升，内容涵盖平和大押博物馆、金融主题体验馆、均禾文化展示馆、陈残云文学艺术馆、非遗文化传承馆等5个主题体验馆，项目将成为中国首个以“财富”为主题的民国1917沉浸式文旅新地标。

南方+ 梁文祥 拍摄

针对历史文化项目保护与活化利用的挑战，许志坚表示，项目推进过程中面临产权关系复杂、多方协作要求高、改造难度大等问题。为此，作为区属国企，白云投资集团主动发挥平台统筹作用，积极协调文物保护单位、产权方、专业机构与运营团队等多方资源，参考国内外优秀案例，确保历史风貌留存与当代功能活化并重。在改造平衡“保护”与“创新”的关系上，项目始终坚持“修旧如旧、活化再生”原则，完整保留建筑外立面、主体结构和关键历史元素，同时通过现代科技与创意设计，植入数字互动装置、沉浸式体验等创新内容，让历史场景“可感、可触、可参与”，实现从“静态保护”到“动态传承”的跨越。

南方+ 梁文祥 拍摄

对于“沉浸式财富文化体验”的定位与运营，许志坚指出，项目定位是以“财富”为主题，打造集文化展示、体验、消费于一体的“千年商都”广州城市会客厅和民国复古风文旅新地标。后续将深入挖掘在地桃花、财富等元素，着力打造具有代表性的文物IP品牌，与雪蕾香水、广州半坡、秀寇皮具、歌莉娅服饰等在地企业合作，带动艺术创作、文创开发、商贸服务等业态持续增长，让文化项目热度切实转化为带动地方增收、促进城乡融合的效能，实现社会效益与经济效益有机统一。

南方+ 梁文祥 拍摄

谈及未来发展规划，许志坚表示，后续将分阶段开发平和大押周边石马农场、大师工作室等地块，联动许钦松大师书画院、白云区博物馆，实现以点带面、联动发展，吸引游客观光消费，促进文化流量向产业价值转化，带动周边区域经济增长。同时，将深化项目打造，精心策划系列特色文化创意活动，持续擦亮舞火龙、桃花雅集等白云文化品牌，制定年度宣传推广方案，在办好传统主题活动的基础上，每月推出财富主题特色活动，确保街区持续有热点话题。此外，还将通过平台联动与资源整合，把平和大押与白云湖、石井河、兵工厂等周边资源串珠成链，推出精品游玩线路，吸引更多游客前来，推动形成“以点带面、全域共荣”的文旅发展新格局。

南方+ 梁文祥 拍摄

项目团队将以平和大押1917首开区为起点，全链条做好后续建设、招商与运营工作，努力将其打造为经得起时间检验、深受市民游客喜爱、并能持续为区域发展创造价值的精品项目。据悉，平和大押金融主题馆开馆及相关主题活动将持续至2026年1月3日，该项目的全面运营，预计将进一步激活白云文旅市场，为广州建设世界级旅游目的地贡献“白云力量”。

撰文：李嘉益 余颖

摄影：梁文祥

【作者】 李嘉益；梁文祥

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端