聚焦年轻客群 深耕本土IP 宜兴旅游协会拓宽文旅“朋友圈”

“从单一观光到‘文旅+’多元场景，从县域深耕到长三角联动，行业组织要为宜兴文旅的升级赋能。”1月20日，宜兴市旅游协会会长孙选平表示。当天，宜兴市旅游协会第十一届第二次理事（扩大）会在宜兴国际饭店举行，不仅亮出了2025年的亮眼成绩单，更勾勒出以“破界融合”重构县域文旅价值的2026年新蓝图。江苏省旅游协会会长朱银生发来视频祝贺，为宜兴文旅“十五五”开局鼓劲。

当好企业“贴心娘家人”

2025年，宜兴市旅游协会为紫砂文创、非遗传承、景区运营等领域量身定制解决方案，总结“苏超”赛事“票根+”模式带动49.1万人次游客的成功经验；联合院校开展专题培训，培育120余名文旅服务人才，探索“订单式”培养模式；组织会员单位赴溧阳考察标杆项目，接待多批次兄弟城市考察团，在互学互鉴中打通长三角文旅协作通道。同时直面设施老化、智慧化不足等难题，形成针对性解决方案，为政府决策提供有力参考。

“协会的调研不是走过场，而是真真切切帮我们解难题。”宜兴中旅总经理李云仙的发言道出了众多企业心声。作为新增补的协会理事，她带来了振奋人心的喜讯：“2025年，我们已经达到宜城街道的纳统标准，年开票额突破1000万元，成为宜兴地区唯一一家进入规模以上的旅行社企业。”李云仙介绍，今年恰逢宜兴中旅成立十五周年，将一如既往坚守服务初心，坚持品质旅行。他说》“这份成绩的背后，离不开协会搭建的政企沟通桥梁与资源对接平台。”

激活文化“核心源动力”

县域文旅的竞争力，根植于独特的地域文化。宜兴市旅游协会深挖紫砂文化、梁祝传说、宜帮菜等本土元素，通过“陶式生活”特色线路、旅游文学征文大赛等载体，让文化成为文旅发展的“核心内核”。

宜兴市丁蜀镇上坝联动紫砂直播间“达观说器”，书记担任直播推荐官，直播带货茶叶、乌米粽等农产品，探索“村民入股+公司运营”模式，盘活闲置资源。村党总支书记、村委会主任周培育介绍：“我们上坝村打造龙箭龙鳞坝、乌峰岭郊野公园、箭叶蓼花海、茶马古道登山步道、野色营地等网红打卡点，用村民闲置陶罐、石磨盘等材料，留存乡愁记忆，拓展乡村文旅新场景。”

面对年轻客群崛起，协会也在积极求变。新增补的副会长、龙隐江南（溪山）董事长杨宽直言：“触达年轻人，本质是与新一代对话。”他提出，要推动宜兴文旅从传统观光向“深度体验、情感共鸣、社群共创”的现代生活方式目的地转型，用个性化、社交化的产品留住年轻消费者，打造“虚实融合”的智慧文旅新场景。

拓宽发展“开放朋友圈”

作为中国优秀旅游城市、中国历史文化名城，宜兴文旅正经历深刻变革。面对文旅场景丰富化、产业迭代加速的新形势，宜兴市旅游协会跳出“行业服务”的传统框架，以创新思维破解“点多面广、集聚不足”的县域文旅痛点。宜兴市旅游协会今年将着重推动宜兴民宿在精细化服务、文化体验、集群化运营等方面升级，探索“民宿+非遗”“民宿+农事体验”等融合模式；聚焦“陶式生活”“梁祝传说”核心IP，开发高附加值旅游商品；拓展长三角区域合作与国际交流，让宜兴文旅既“走出去”亮相更大舞台，又“请进来”汇聚发展动能。

作为主管部门的宜兴市文体广电和旅游局有关领导对协会的作用给予高度肯定：“2025年宜兴市获评第二批江苏省文化和旅游产业融合发展示范区，充分彰显了宜兴在文旅融合领域的探索成果和示范引领作用，协会功不可没。希望宜兴这座“中国最具幸福感城市”的文旅产业，也在旅游协会的深度参与下，在县域旅游高质量发展的赛道上加速前行。”（何小兵/文 陈成/摄影）