“粽”情官鹅 康养宕昌 | 文旅融合激活消费新动能——宕昌县旅游产业发展侧记

奔赴官鹅沟雷古山，体验“一步登天”的惊险刺激；来到通天门驿站，开启惬意之旅专属康养盲盒；走进鹿仁民俗文化广场，感受娥嫚大舞台独特音乐魅力……这个“五一”假期，宕昌文旅市场持续升温，文旅活动精彩纷呈，新文旅项目集中开业，以文化、非遗、体育、康养、美食为主题的活动带动文旅新消费，这些暖心服务更是让游客倍感温馨。

五月的宕昌，官鹅沟雷古山顶的积雪映着杜鹃花海，山脚下鹿仁羌寨的转经筒发出悠远回响。这个曾经深藏秦巴山区的贫困县，如今以“中国西部文旅康养新高地”的全新形象展现：2025年“五一”假期接待游客58.6万人次，旅游总收入突破3.3亿元，两项数据同比增幅均超70%。

从“千年药乡”到“康养胜地”，宕昌经历了一场静水深流的变化。回顾2024年，宕昌县连续遭遇极端天气挑战。4月28日，官鹅沟景区因山体滑坡紧急闭园；7月22日，陇南市遭遇有气象记录以来第二强暴雨，宕昌再受冲击，引发景区道路泥石流灾害。面对双重考验，宕昌县坚持“防灾+发展”双轨并行，打出旅游产业复苏组合拳。

顶层设计：2024年以来，宕昌县召开旅游相关会议10多次，安排部署景区基础设施完善、旅游安全保障、服务质量提升、文化赋能、康养产业发展和重点客源城市宣传推介等工作。

环境治理：投资3620.86万元，在官珠沟、鹅嫚沟实施了水生态修复工程，综合治理长度超20公里，清淤大小湖泊56个；推进“微改造·精提升”，从景区栈道防滑处理到城区街道亮化，累计修复设施1200余处，增设生态垃圾桶500个，倾心打造“席地而坐”的洁净空间。

业态升级：整合红色旅游资源与生态康养资源，形成“红旅研学+生态康养”经典路线；举办“娥嫚杯”广场舞、艺术舞蹈邀请赛，“官鹅沟”杯公路自行车挑战赛等赛事活动；成功研发“羌源味到”宕昌黄芪茶、宕昌药膳。

宕昌县委书记张建强在新华社《300秒看家乡》中向全国发出邀约：“来宕昌，感受红色洗礼、生态馈赠与康养之道！”

生态篇：秘境里的一日四季

清晨，当摄影爱好者架起三脚架时，官鹅沟正上演着自然界最神奇的蒙太奇——海拔4154米的雷古雪山巅泛着冷蓝雪光，而山脚鹅嫚湖畔的野蔷薇已沾满晨露绽放。这个被《中国国家地理》评为“立体气候教科书”的峡谷，正以“一日历四季，十里不同天”的奇观，刷新着人们对时空的认知。

图源：宕昌官鹅沟旅游

新开通的雷古山索道成为观景密钥。乘索道到达雷古山，然后沿着木栈道步行至最高的观景台，是观测雪山金顶与山花绽放的最佳点位。“看！雪线在后退！”随着日出，无人机镜头捕捉到令人震撼的画面：阳光像融化的金漆缓缓漫过雷古山北坡，积雪消融处露出嫩绿的花蕊，造就了“山顶寒冬山脚春”的奇景。

正午的官鹅沟展开最壮观的垂直画卷。官鹅天瀑前，穿着防晒衣的游客正为水雾在阳光下折射出的彩虹惊呼；五龙瀑如白龙腾空溅起彩虹水雾，游客笑称这是“天然面膜喷雾”；阳光透过原始森林，在苔藓地毯上投下光斑，采风的摄影师称之为“上帝遗落的翡翠拼图”。

这条藏在西秦岭褶皱带里的沟谷，正以“四季同框”的生态奇观改写传统旅游时空观。从清明时节的“雪里寻花”到冬至日的“冰瀑奇观”，官鹅沟用地质运动造就的垂直魔方，为每个造访者定制专属的季节盲盒。正如一位北京游客所说：“在这里，不是你在追赶四季，而是四季同时奔向你。”

康养篇：千年药乡的现代转化

“您这是典型的‘手机颈’，试试我们的羌活热敷包。”在鹅嫚康养驿站，理疗师为成都游客李女士调配中药足浴包。木桶中，当归、艾叶等药材随水波沉浮，空气中弥漫着黄芪茶的清香。这个占地200平方米的驿站，五一期间日均接待游客超300人次。

这样的康养服务场景遍布宕昌全域。20座康养驿站、5家主题民宿构建起“半小时康养圈”，40名专业康养师提供从推拿艾灸到健康评估的12类服务。在哈达铺红军街的养生工坊，非遗传承人正教游客制作药香囊：“羌活驱寒、当归补血，这些祖传配方如今成了致富密码。”

做大做强中药材产业，要苦练“内功”，也要善借“外力”。从产业链招商专班，到亲商爱商服务环境，近年来，宕昌成功招引8家龙头企业落户，筑牢中药材产业发展根基。目前，宕昌县利用当地中药材研发的黄芪茶饮、当归药膳等38种系列大健康产品畅销全国，深受市场青睐。

数据见证着传统药材的现代蜕变：全县中药材种植面积稳定在40万亩，中医药产业综合产值突破50亿元。更令人惊喜的是，康养服务带动周边2000余户群众转型“订单药农”，药材收入占全县农村人均可支配收入的40%，户均年增收1.2万元，中药材产业已成为富民强县的支柱产业。

融合篇：三色资源的交响乐章

“当年红军用草药疗伤的智慧，如今化作贴心服务，品尝了黄芪桑菊茶，体验了中药材泡脚服务项目，让游客在这里触摸到了历史的温度。”来自陕西的游客王女士感叹。

暮色中的哈达铺红军街灯火通明，“文明集市”的门牌下，红色文旅与非遗传承碰撞出奇妙火花。羌绣非遗工坊内，90后设计师将红军元素融入传统纹样，“这些文创产品日均销售额过万元”；药膳坊里，当归炖鸡的香气引来食客排队，厨师说：“我们用红军食谱改良药膳，最远接到过北京的订单。”

这种“红绿古”三色融合的创新实践，正在重塑宕昌的产业基因。游客在拉路梁万亩药田，既能体验药材采收，也可在农家乐定制养生套餐；岷江两岸的观水平台，羌藏歌舞与灯光秀共舞；投资1.2亿元的颐和康养中心，将中医理疗与森林疗愈有机结合。

“我们不做简单的景观堆砌，而是追求文化基因的当代表达。例如开展的红色情景剧表演、围绕着篝火跳《娥嫚》舞等特色活动，让游客在体验中释放压力、愉悦心情，更好地领略多元文化的魅力。”宕昌县文体广旅局负责人说。

升级篇：流量经济的宕昌解法

“请游客准备登车”。5月2日上午，官鹅沟景区智慧调度中心大屏闪烁，实时监控着40公里旅游廊道的客流。这个整合了车流分析、索道预约等12个系统的“城市大脑”，让景区接待效率提升60%。

更暖心的服务在细微之处：全县开放机关停车场662个，设立“柔性执法”岗亭，投诉响应时间压缩至15分钟；景区突发雷阵雨，为游客免费发放雨衣；200多名志愿者分布在各个重要节点，为游客提供引导服务；提供精彩的文艺演出，让游客在排队检票时不再感到枯燥；设立了四个服务点，免费提供饮用水、矿泉水和游览咨询服务……

“工作人员的微笑服务，让我们在游玩过程中心情非常舒畅，官鹅沟不仅风景美，服务更美！”天津游客李女士说。

智慧化改造催生着服务模式的革新。“宕昌一码游”平台集合了星空民宿预订、药膳食疗定制等20项功能，藏服旅拍等体验项目预约量同比增长320%。在木屋民宿“云栖山舍”，上海游客陈先生通过VR设备“云游”药田：“这种虚实结合的模式，让康养体验突破了时空限制。”

官鹅沟旅游公司负责人介绍，通过AI智能导览系统，游客扫码即可倾听地质演变故事，5G网络全覆盖让云端的风景实时触达。

未来篇：城景一体的西部标杆

宕昌县城与官鹅沟山水相映，绘就“城在景中、景融城韵”的生态画卷。这座陇南古城以羌韵文化为魂，借山水官鹅的碧水丹霞，将千年历史沉淀与峡谷奇观无缝衔接。春赏杜鹃漫山，夏避林间清凉，秋览彩林秘境，冬望雪山圣洁，四季皆景的官鹅沟与烟火繁盛的县城共生共荣。

宕昌以山水为脉、人文为骨，通过生态治理与文旅融合，打造“推窗见绿、移步入画”的城景一体典范，让游客漫步古街可触历史温度，驱车片刻即入自然秘境，诠释“诗意栖居”的现代理想。

从成都开往哈达铺的D764次列车穿山越岭，车窗外的风景从城市森林渐变为药田云海。这趟被网友称为“康养专列”的动车，每周带来3000余名川渝游客。在车厢的交谈声中，能清晰听见“当归足浴”“森林冥想”等热词。

宕昌县委书记张建强在“五一”假日旅游工作总结分析会议上强调：发挥“红绿古”三色旅游资源优势，聚焦“生态为基、文化为魂、康养为核、智慧为翼”，持续擦亮“红色圣地、千年药乡，山水官鹅、康养福地”品牌，推动宕昌旅游从“流量”向“质量”转变，从“一时热”向“持续火”升级。

千年药乡的故事，正随着铁轨的延伸传向远方。宕昌的实践证明，当生态优势转化为产业优势，绿水青山自会奏响共同富裕的乐章。

（刘国庆 后孝贤 部分图片来源于网络）