端午假期首日，四川省文旅市场热度持续攀升

端午假期首日，四川省文旅市场热度持续攀升，传统文化与旅游深度交融，为游客打造出多元丰富的假日体验。全省各地紧扣端午主题，创新开展系列文旅活动，文旅市场呈现出蓬勃繁荣的发展态势。

一、市场基本情况

截至15时，全省纳入统计的909家A级景区共接待游客433.35万人次，实现门票收入2762.63万元。与2024年同期同口径数据相比，游客接待量增长19.42%。此外，全省图书馆、文化馆、博物馆当日共接待群众74.14万人次，文化场馆成为市民游客感受文化魅力的重要阵地。

二、市场主要特点

（一）龙舟竞渡，点燃节日氛围

龙舟赛事是端午佳节的重头戏。四川省“百舟竞渡迎端午”集中展演暨新津天府端午龙舟会于成都新津盛大启幕，来自广东、江西、重庆、贵州等地及省内16个市（州）的48支龙舟队齐聚南河城区段，展开激烈角逐，吸引了超7万名游客现场观赛，将端午的节日氛围推向高潮。2025年中华龙舟大赛（四川·巴中恩阳站）也在当日迎来决赛。作为国内赛事级别与竞技水平双高的龙舟赛事，央视综合频道CCTV - 1、体育频道CCTV - 5等多个频道对比赛进行现场直播，让未能亲临现场的观众也能领略龙舟赛事的独特魅力。此外，乐山、南充、凉山等10个市州纷纷组织各具特色的端午龙舟活动，让民众在感受传统龙舟文化魅力的同时，尽情享受端午佳节的欢乐氛围。

（二）农商文旅融合，激发消费热情

为进一步激发文旅消费活力，各地将端午元素深度融入消费场景，推出系列特色活动，并发放文旅消费券。宜宾市发放86.1万元文旅消费券，直接带动消费463.6万元，实现了消费券的高效撬动作用；自贡市举办“百舟竞渡・粽享端午”文化旅游暨消费促进系列活动，将龙舟赛事与农特产品展销巧妙结合，让游客在观赏精彩赛事的同时，还能选购特色农产品，全方位感受端午文化魅力。西昌市启动720万元惠民消费券发放活动，除通用消费券外，还专门设置古城美食消费券，为市民游客提供“吃逛一站式”端午民俗体验，充分释放消费潜力。德阳市举行“粽香端午·惠享德阳”端午龙舟系列促销活动，计划发放600万元“悠然至德·阳阳乐购”消费券，并配套好物集市，推动商业、文化、旅游深度融合，为文旅消费注入强劲动力。

（三）全域联动，活态传承非遗

端午假期恰逢第九届中国成都国际非遗节举办，主会场活动全部免费向公众开放，假期当日接待游客2.6万人次，按可比口径同比增长41.3%。绵阳、广元、阿坝等分会场同样精彩纷呈，联动全省183个县（市、区）的288个社区实践空间（点），广泛开展群众文化汇演、传统技艺展示、非遗体验等活动，让非遗文化深度融入端午节日，营造出全民参与传承非遗的浓厚氛围。

（四）景区场馆，多彩活动引客来

端午假期，四川各大景区和文博场馆纷纷推出特色活动，成为吸引游客的重要亮点。传统景区持续推陈出新，李庄古镇开展泡泡秀巡游、一苇渡江、茶韵舞艺、凤凰飞行等新颖活动；临近中高考，七曲山大庙因承载着“金榜题名”“独占鳌头”的美好祈愿，成为热门打卡地；碧峰峡景区推出“穿越碧峰峡赢奖牌”实景探索等沉浸式体验活动；藏茶世界景区首发“UFX飞翔星球营地eVTOL低空体验”项目，成功吸引众多年轻游客前来打卡。部分文博场馆也结合端午主题开展特色活动。眉山三苏祠博物馆举办“我们的节日·端午——苏祠墨香酬佳节”系列活动；广安建川博物馆聚落策划非遗龙舟会、匠心端午文创体验等活动，并延长各展馆开放时间，为游客提供更优质的游览体验。

（五）开展市场整治，营造安全有序环境

为保障端午假期文旅市场安全有序，各地文化和旅游部门节前便围绕人、车、电、气、火、密以及设施、设备、食品等旅游市场关键环节开展全面安全检查，并协同相关部门对全省旅游购物市场进行专项整治。假期第一天，全省各地文化旅游主管部门严格执行24小时值班制度，工作人员坚守岗位，确保全省文化和旅游市场总体运行平稳、安全、有序，未收到旅游安全事故、重大旅游投诉报告，也未发生重大负面舆情。

2025年端午小长假首日，四川文旅市场在龙舟竞赛、促消费活动以及景区文博场馆特色活动的有力带动下，呈现出火爆态势，为游客带来了欢乐充实的端午体验。假日期间，全省文化和旅游系统将严格贯彻落实省委、省政府以及文化和旅游部假日工作部署，持续丰富假日文旅产品供给，狠抓文旅行业安全生产工作，扎实推进各项任务，全力保障文旅市场安全、平稳、规范、有序运行。