解锁城市IP活力密码 扬州连续5年上榜“活力之城”

城市IP是一座城市独有的文化气质和精神内核，也是城市竞争力和商业价值的超级符号。近日，《中国新闻周刊》综合城市IP的传播活力、消费活力、文化活力、创新活力等元素，评选出2025活力之城案例，扬州成功入选，这也是扬州自2021年以来连续五年入选“活力之城”案例。

位于虹桥坊的全宇宙沉浸式探索基地由瘦西湖旅发集团打造，目前已推出《登月奇旅》《海底两万里》等多样化的IP互动项目，市民游客戴上专属VR头显后，就能获得沉浸式的探索体验。

李梓唐小朋友说，玩的时候感觉很真实，玩完都出汗了，全身都在动，这也锻炼了身体。武汉游客唐婉坦言，景区风景方面大人更感兴趣，这里有亲子互动项目，带孩子体验不同的VR场景，既能看风景又能玩，让孩子既学到东西又能玩耍，这样很好。

据了解，该项目于去年底正式启动，借助景区丰富的资源环境，运用先进数字技术推进扬州文旅资源与VR大空间技术深度融合，同时兼具景区文化文创展示及人工智能研学空间功能，进一步丰富扬州大运河文化旅游度假区的旅游业态。

扬州瘦西湖影视传媒有限责任公司总经理助理征帆说，未来他们会考虑结合唐子城区域开发，研发扬州园林及唐子城历史文化IP，借助数字化虚拟技术，吸引更多扬州市民和外地游客沉浸于扬州文化旅游氛围。

积极打造文旅新项目、新产品，今年以来，扬州市出台促进文体旅产业高质量发展的22条措施，明确新活动、新业态、新场景等具体任务，持续擦亮“来扬州，行大运”等品牌。同时，通过举办一系列文旅活动聚人气、扩消费，城市吸引力和美誉度大幅提升，其中，市县联动举办夏集桃花乡村旅游季、“千辆房车下扬州”陈集房车露营消费嘉年华、龙虾千人宴美食市集等四季文旅活动超1000场，全年举办枣林湾音乐节、江都汽车机车音乐节、“梦响中国 音乐盛典”等大型音乐活动21场。

据了解，此次《报告》以详细反映城市各项发展的11项指标，全面梳理城市形象及IP塑造的路径与成果，洞察城市IP的“活力密码”。市文旅部门表示，未来，扬州将聚力打造更多文旅新业态、新场景、新模式，进一步提升旅游能级，更好拓展文旅消费市场，推进国际文化旅游名城建设，不断掀起文旅融合新热潮。

来源丨扬州广电“扬帆”手机频道

编辑丨朱蒋慧