“虎丘花事”文旅地标，即将启幕！

姑苏区“虎丘花事”文旅地标将于12月28日正式启幕。这一以“花”为核心IP的全新城市空间，将“虎丘三花”的清雅芬芳、四季流转的花事雅集与业态焕新的消费场景有机融合，成为古城保护更新与产业升级的重要抓手。虎丘街道以“花”为破题之笔，让一朵花从枝头走向生活，从文化符号变为经济动能，为古城高质量发展注入“花香动力”。

虎丘栽花历史悠久，“茉莉、白兰、玳玳”被誉为“虎丘三花”。近年来，虎丘街道围绕这一独特资源，持续推动文化价值深度挖掘与品牌重塑，实现从“物产”向“文化符号”的跃升。今年9月，老字号月中桂在山塘街焕新亮相，推出融合桂花元素的时尚美妆产品，让百年品牌成功链接当代消费市场。

在非遗传承方面，虎丘街道积极推动“三花茶窨制技艺”等项目走向市场。2025年，通过文博会等平台的展示推介，虎丘三花茶销售额达765万元，同比增长35%。其中，苏州茉莉花茶更被中国茶叶博物馆收藏，文化价值获得国家级认可。在虎丘茶厂、透明引力等企业带动下，“苏三花”茶饮、桂花宴、“春风十里”香氛等“花”主题衍生产品生态初具规模，部分商户年营业额已达2000万元，市场活力持续释放。

“虎丘花事”地标一隅。 虎丘街道供图

今年，姑苏区出台《花卉经济发展一年行动计划》，虎丘街道围绕业态焕新，以“花”破题，探索文化资源驱动产业升级的新路径。今年4月，“虎丘花事”项目以后备箱市集与花海草坪营地率先亮相，创意市集汇聚手作、花艺、潮玩等多元业态，搭配主题活动与打卡机制，成为亲子互动、友伴同游的热门目的地，带动山塘四期及虎丘景区周边客流显著增长。

随着启幕临近，“虎丘花事”项目正加速完善多元业态布局。园区内20余家主理人品牌正在进行最后打磨，鲜花零售、花艺设计、花卉主题餐饮等将集中亮相，将百年花市传统转化为兼具烟火气与仪式感的现代生活场景。“花卉经济”不再局限于简单买卖，而是成为连接情感、定义仪式、塑造城市记忆的重要载体。

在场景营造方面，虎丘街道以“花”为核心要素，以“春朝、夏凉、秋桂、冬梅”为主题，策划贯穿全年的四季花事活动，打造沉浸式人文体验；同时，系统梳理“虎丘三花”文化体系，持续举办“花朝节”“花神巡游”“三花乘凉市”等文化雅集，重现古人爱花、惜花的民俗传统，让“虎丘三花”的文化内涵在新时代焕发新活力。

值得一提的是，为吸引年轻客群、延长停留时间，虎丘街道还联合七里山塘景区推出“七狸桂香寻踪记”活动，采用“剧游+”模式，将古老传说融入实景空间。游客可以在趣味解谜中漫步街区、参与互动，带动二次消费。

虎丘街道相关负责人表示，街道将继续深化“数字+花卉”“婚庆+花卉”等产业链延伸，推动花卉经济与文旅、文创、消费深度融合，力争将“花漾虎丘”打造成为全国知名文化品牌，为古城的保护更新与可持续发展提供持久的“花香动力”。

来源：苏报融媒记者 王可 通讯员 程婷/文

编辑：婉安