金秋消费好戏继续上演！在“商业+文旅”新场景中感受上海魅力

一张“百联消费券”撬动金秋消费热情，一批“逛百联·游上海”特色IP串联消费新体验，还有常态化观赛“第二现场”构筑跨界新场景……秋意渐浓，在第36届上海旅游节“经典活动季”启幕之际，百联集团将联动旗下成员企业推出“百联金秋购物季”整合营销，将商业消费融入上海文旅版图。

解锁金秋文旅新玩法

第36届上海旅游节、第二届上海国际光影节开幕在即，作为“城市微度假”商业模式的探索者与实践者，百联集团将打破商业与文旅的边界，将热门文旅体验深度植入旗下多元业态，让商业空间成为可逛、可玩、可沉浸的“微度假目的地”。

本届上海旅游节推出以“城市玩家”为主题的“CityWalk城市打卡计划”，百联股份将以“NFC打卡+互动答题+优惠券发放”的形式深度参与，打造文旅商融合的消费新场景，为消费者带来趣味十足的城市探索体验。

同时，第一百货旁的六合路上，将推出“文化+美食”国际旅游商圈特色活动，汇聚超跑、美食与美酒，融合特色文化设计与生活方式展示，带来兼具互动性、观赏性、体验感的国际美食市集，从多元维度为“城市微度假”生态注入新活力。

百联青浦奥莱则结合2025上海国际光影节，开启“光影季·ORIA推荐官的诞生”主题营销，将光影艺术美学与商业消费无缝融合，成为消费者心中城市“微度假”首选地。

百联又一城引入乐高航海王主题展，还原经典动漫场景，打造集打卡、互动、抽奖于一体的跨次元创意之旅。百联世博源“热力应‘源’”主题特展以美陈造景打造中秋国庆主会场，通过露天音乐会、潮玩市集快闪、会员特色沙龙、打卡互动等活动，将商业空间转化为节庆氛围浓郁的欢聚场。“即兴节拍·百联西郊秋日音乐节”现场即兴爵士、自由尊巴、星空民谣、电子律动等多重舞台碰撞音乐灵感，让消费者在商业街区中沉浸式感受音乐魅力、感知秋日美好。

百联资控将历史建筑活化利用与文旅体验创新相结合，在百空间光二仓库推出“再见青花·海上丝绸之路沉浸式体验展”全国首展。在700平方米的超大艺术空间内，开启一场穿越六百载星河的壮丽旅程，赋予“一江一河”商业与文化双重属性，实现文化价值与商业价值的双向赋能。

观赛“第二现场”燃动激情

“百联金秋购物季”期间，百联集团延续德比观赛“第二现场”活动热度，在10月26日、10月31日、11月22日携手咪咕体育再度开启“1+X”中超联赛观赛“第二现场”。打造以世博源为代表的固定观赛点位及N个观赛“第二现场”分会场，将足球观赛行为从球场延伸至商业空间，积极放大热门赛事的溢出效应，全方位激活金秋申城体育赛事价值、赋能城市体育消费发展。

后续，百联集团还将以2025世界赛艇锦标赛、上海ATP1000大师赛等全城热门赛事为契机，持续打造市民观赛“第二现场”，将赛事热情转化为商业空间实际客流的同时，深度激活市民体育消费潜力。

常态化的市民观赛“第二现场”，不仅让百联集团旗下商业空间成为体育热情的承载地，更借“商业+体育”的跨界联动进一步挖掘体育消费的深层潜力，为申城金秋消费市场注入更多动感与热度。

“真金白银”激发消费势能

“百联金秋购物季”期间，百联集团将持续通过线上线下联动模式，发放“夜购·百联消费券”“离境退税消费券”“百联银发服务券”“品类消费券”等多类别百联消费券，扎实做好旅游节期间各类惠民消费活动，持续维持消费市场热度，撬动形成消费增量。

同时，旗下各成员企业“多券齐发”，抢抓“金九银十”消费旺季。联华股份携手银联推出“上海之旅”活动，消费者可通过云闪付APP或各银行APP内“上海之旅”专属活动页面，领取各场景优惠券，持续激励消费行为。联华超市漕宝店也将于9月3日焕新开业，聚焦新鲜、健康、高质价比的民生商品，引入超千款新品和老字号美食，叠加消费券优惠活动，或将成为八方来客寻味上海的新场域。门店同时新增爱宠专区和精细化健康货架，全面打造金秋购物季里贴近生活的淘“鲜”宝藏地。

百联股份打造“落入秋色Fall in Beauty”秋季化妆品节，百联通会员可直接领取全美妆品类7.7折线下折扣券，更可在大众点评APP抢购团券享额外补贴，轻松解锁秋日美妆焕新福利。TX淮海联合上海文化广场带来“戏引力场”，推出满减优惠券专属观剧福利。i百联平台作为百联消费券发放主阵地，同步开启秋日上新季，精选重点品类、重点商品打造沉浸式秋季消费体验，满足消费者多样化的季节性购物需求。

原标题：《金秋消费好戏继续上演！在“商业+文旅”新场景中感受上海魅力》

栏目编辑：任天宝 题图来源：采访对象提供 图片来源：采访对象提供

来源：作者：新民晚报 张钰芸