非遗凭啥这么火

凭啥这么火？

解码非遗文旅的“泉州路径”！

暑期出游热潮将至，不少人将近期火爆的非遗项目提上打卡日程。抖音实时话题“各地非遗申请出战”，已登上热门第三，各地文旅借势“亮绝活”，花式展演独特非遗，带火非遗体验新玩法。

近日，《2025抖音非遗数据报告》已发布，泉州入选抖音网友最爱去的三个非遗小城之一，簪花成为最受欢迎的非遗体验项目。

“小城游”的火热流行、非遗品类的丰富多彩，加之网络社交媒体的传播效应，让泉州跻身抖音网友最爱去的非遗小城。

非遗文旅这一融合传统文化基因与现代消费需求的新型业态，正突破传统旅游边界，成为继山水游、城市游、主题公园游之后，重构旅游经济版图的“第四极”。

泉州古城（陈英杰 /摄）

相信很多人都会问，非遗文旅为什么这么火？来源于历史、根植于民间、融入生活，以及差异化的资源禀赋和区域特色，正是答案所在。

尤其值得一提的是，近年来，年轻人正成为非遗文旅的主要消费群体。相关报告显示，过去一年，发布非遗视频的抖音用户中，“00后”数量增长明显，同比上升95%。正所谓“得年轻人者得天下”，让年轻游客从非遗“打卡游”到真正读懂非遗文化，进而去深入了解一座城市，正是发展非遗文旅必做的案头功课。

以泉州这个非遗大市为例，拥有7项世界级非遗、36项国家级非遗，128项省级非遗、333项市级非遗，是全国唯一拥有联合国教科文组织三大类非遗项目的城市。

坐拥如此丰厚的家底，我们完全可以把知名度最高的簪花围当作切入点，从而以单点突破到全链构建，整体提升泉州非遗文旅的矩阵效应，打响非遗文旅的泉州品牌。

游客体验蟳埔簪花（王柏峰 摄）

特别是如今部分游客对非遗旅游项目还停留在浅层次的观赏和体验层面，缺乏对非遗内涵的深度挖掘时，更应以前瞻性的眼光把非遗文旅的工作做深做细。

2024年，累计开展500多场非遗研学活动，暑假期间吸引国内外200多所高校5万多名学生来泉州研学实践、体验非物质文化遗产。相信，只要找准自身定位，持续打造内容产品，便能让非遗成为泉州文旅不折不扣的“软实力”。

泉州非遗馆内热度拉满（彭燕珍 摄）

央视著名主持人白岩松说：“泉州是一座生活在文化遗产里的城市，你只要热爱生活就一定会爱上泉州。”可见，非遗必须与人们的生活紧密结合，才能具有恒久的生命力。因此，守护好文化根脉，创新表达形式，做好从“文化保护”到“价值激活”的转换，让非遗文旅成为可参与、可创造、可传播的生活方式，泉州非遗文旅便能打造出自己的全新路径，为城市发展注入新动能。

来源：泉州晚报、泉州发布

泉州晚报社融媒体记者：周培尧

泉州市文化广电和旅游局