共绘美美与共文明画卷 中外文旅交流互鉴大会在蓉举行

11月22日上午，2025全球熊猫伙伴大会平行会议“中外文旅交流互鉴大会”在成都空港国际会议中心举行。大会以“深化文旅合作赋能美好生活”为主题，旨在推进文化和旅游深度融合发展，促进旅游强国建设，扩大国际交流合作，共绘美美与共文明画卷。

中外文旅交流互鉴大会现场。

四川省人民政府副省长胡云在致辞中表示，四川历史文化悠久，文旅资源丰富，素有“文宗自古出巴蜀”“天下山水之观在蜀”之说。近年来，四川坚持文化为魂、旅游为体、科技赋能、保护优先，全力推动四川文化旅游更显国际范、更有中国味、更具巴蜀韵。2024年，四川国内游客接待量11.19亿人次，实现旅游总花费1.76万亿元。诚邀各位嘉宾常来四川走走看看，共促中外文旅交流互鉴，共绘美美与共文明画卷，共享四川文旅发展成果。

大会由新华通讯社四川分社、新华通讯社新闻信息中心、新华网股份有限公司、四川省文化和旅游厅共同主办，包括“锦绣天府”主题推介、“安逸四川”主题推介、主旨演讲、集中签约、沙龙对话、特色文旅品牌发布等环节。支持、参加本次大会的嘉宾包括联合国教科文组织、欧盟亚洲中心等国际机构代表，新华社品牌工作办公室、四川省文化和旅游厅、中共双流区委的相关负责人，五粮液集团、中国金币集团、腾讯集团、成都传媒集团等企业代表，乐山、广安、绵阳、巴中、眉山、雅安、自贡等市州宣传部及文旅部门的相关负责人等。

“锦绣天府”主题推介环节在悠扬婉转的四川清音中拉开帷幕。来自巴中、雅安、绵阳、峨眉山的“文旅推介官”陆续登场。巴中不仅展示“四季皆景”的光雾山，还推介了万千好风光和红色旅游资源；雅安亮出大熊猫文化旅游重要目的地、世界茶文化旅游目的地、高品质康养目的地等文旅名片；绵阳的推介中，诗仙李白“穿越”归来，与平武白马藏族巡护员、羌族讲解员、熊猫粉丝及人偶大熊猫展开一场跨越时空的对话，推介“青睐绵阳熊猫有约”品牌；峨眉山以一场“峨眉雪芽般若茶会”表演，将现场观众带入禅茶的美妙意境中。

“安逸四川”主题推介在金钱板与竹琴的热烈应和中开启，五粮液推介官通过一场穿越时空的情景剧，再现宋代文豪黄庭坚为“姚子雪曲”赋诗的典故，观众随之“云游”五粮液4A级景区；自贡开启了一场关于“盐、龙、灯、食”的奇妙旅程，邀请游客参加第32届自贡国际恐龙灯会；广安通过音乐短剧展示了“小平故里行、华蓥山上居、嘉陵江畔游”特色旅程；彭州推介官则以四把“金钥匙”解锁“彭派生活”的内核。

在主旨演讲环节，多位嘉宾围绕文旅产业生态共生共赢、中外文化共鸣与交流合作、数字IP与文旅融合实践进行了主题分享。在沙龙对话环节，围绕“全球视野下的文旅新消费：跨界合作、科技赋能与可持续发展”这一主题，活动嘉宾展开深度对话，他们从产业实践、科技创新、跨界融合等多个维度，共同探讨文旅新消费的发展路径。

会上，熊猫家园全球伙伴·文创产业共创战略计划、峨眉山品牌全球推广计划、光雾山文旅品牌推广计划、熊猫家园文创卡牌授权合作计划集中签约，《一片红叶带动百万民生》智库报告发布。

大会现场还发布了“文旅+百业”特色品牌，展现“文旅+百业”释放的发展潜力与广阔前景。绵阳市勾勒出生态与经济协同发展的和谐图景，推动熊猫IP与非遗、自然教育深度融合；成都市青羊区以文商旅体深度融合为契机，聚焦蜀锦织造技艺创造性转化与创新性发展，探索非遗保护传承“青羊范式”；天府菜油以“花海经济+农耕研学”“科技种植+节庆引流”等模式推动农文旅互动；成都市新津区以“古文明+新乡村”的融合模式，构建研学旅游、乡村旅游等多产互融的文旅融合产品体系；广安华蓥山以熊猫保护为核心，打造大熊猫苑并成功引入“林溪”“一家”等明星熊猫，打造“免费开放+沉浸体验+研学实践”模式。