文旅大会即将开幕！《大众日报》聚焦报道临沂

2025山东省文旅产业高质量发展大会即将开幕，《大众日报》聚焦关注临沂，以《临沂:以创新驱动文旅产业高质量发展》为题进行宣传报道，全文如下：

2025年，临沂文旅市场迎来“爆棚式”开局：春节期间，全市接待游客约570万人次，实现旅游收入约30亿元，同比分别增长约11%、13%。亮眼数据背后，是临沂市以“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”为主攻方向的集中发力。一季度，73个重点文旅项目已开工67个，从沂河两岸的璀璨灯火到蒙山深处的民宿集群，从琅琊古城沉浸式演艺到沂蒙乡村度假体验，这片“红色热土”正以创新为引擎，驱动文旅消费持续增长。

文旅大会撬动产业升级：

深耕“红色热土”

打造“时尚消费新高地”

2024年，临沂市成功承办山东省文旅产业高质量发展大会，全面刷新城市颜值与外界认知。“五一”期间，临沂市外地深度游客量居全国第28位；“十一”期间市外游客占比首次大于市内游客占比，跻身携程旅行增速最快的十大目的地。

优化环境，服务设施提质升级。新获评1家4A 级景区、全市A 级景区达到147家，“红色沂蒙”“水韵沂蒙”“环蒙山”风景道入选省级旅游风景道，8个设施入选省级示范性旅游公共服务设施，均为全省最多。新建提升醉东风·乡村艺栈等30家精品民宿，新认定“沂蒙乡愁”民宿60家，新获评全国甲级民宿1家、五星级民宿20家、四星级民宿10家、四星级旅游饭店7家。

业态更新，全方位提升旅游体验。琅琊古城“开城入梦”，《国秀·琅琊》《只此琅琊》等演艺好评如潮，“英雄孟良崮”“重走支前路”等红色体验项目圈粉无数。临沂文旅活动四季不断，临沂大剧院夏季音乐市集、压油沟“原乡水音季”、天上王城“王城里的年味”、“登蒙山·天地宽”演出、蒙阴第十八届桃花文化旅游季、天马岛“第二届临沂炒鸡百厨争霸赛”等一批全季节全天候文旅产品和活动，拉满游客体验感。

口碑传播，宣传营销实现“破圈”。凭借“横到边、纵到底”的宣推矩阵，临沂市文化和旅游局统筹主流媒体、新媒体，举办“请到沂蒙过周末”等系列创意营销，“沂蒙煎饼花”“临沂灯光秀”“临沂炒鸡”等品牌叫响全国，“临沂文旅”累计登上央视40余次、全网话题量超70亿次。

这一年，临沂文旅产业以一组突破性数据刷新发展刻度：全年接待游客9357.6万人次，旅游收入870.8亿元，同比分别增长12.6%、13.9%。

改革破局激活“沉睡资产”：

探索文旅产业可持续发展新路径

面对文旅融合的难点堵点，临沂市以“刀刃向内”的改革魄力，整合全域资源，蹚出了一条助推文旅产业可持续发展的创新路径。

▲琅琊古城《国秀·琅琊》演艺

股权合作破冰，堵点变亮点。2024年，临沂打响全省文旅混改“第一枪”，推动琅琊古城与山东财金集团、临沂财金集团成立省内首家混合所有制文旅企业———山东省财金文旅发展有限公司，通过增资扩股和债转股等方式，化解了资金难题，实现了优势互补。改革后，项目当年接待游客超300万人次，实现综合营收超3亿元，多次登上抖音全国游玩类景区排行榜第一名，入选“全国优选文旅投融资项目”，为全省文旅资产重组提供“临沂方案”。

低效资产盘活，城区变景区。水韵琅琊项目通过租买结合、创意赋能等方式，成功盘活原“万兴都”的低效闲置资源。在水上打造“夜画琅琊”行进式游船演艺，水岸联动推出“点靓沂河”“柳青花溪”项目，岸上建设“灯火兰山•新琅琊”旅游休闲街区，植入琅琊榜IP 以及美食屋、文创市集、酒吧咖啡、沉浸式演艺等时尚业态。项目运营以来，累计接待游客超1300万人次。

项目运营前置，独美变多赢。蒙童胜境项目引入陕西袁家村运营团队，从设计阶段即聚焦市场需求，已确定150家特色商户。同步引进“大乐之野”“飞茑集”“听涧”“华住花间”等8家高端民宿及品牌度假酒店，配套酒吧、咖啡馆等夜经济消费业态，打造全要素文旅休闲度假综合体。山东文旅集团运营的醉东风·乡村艺栈项目策划了“让艺术栖于乡野”乡村艺术周、“醉东风醉年味”等主题活动，开业3个月接待近20万人次，斩获“山东省乡村振兴十大优秀案例”。

临沂市将坚持“文化、精致、综合”主基调，以改革创新精神全力打好“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大战役；着眼打造区域性消费中心城市，抓好康文旅、城文旅、体文旅、农文旅、展文旅、商文旅、工文旅七个融合，激发文旅消费活力，擦亮“红色沂蒙·时尚临沂”城市品牌。

业态融合打造“流量密码”：

创新全域全时消费矩阵引爆市场

2025年4月2日，“济临有约沂起赏花”———春赏沂蒙好风光（济南）推介会在济南大明湖畔举行，特色时令好品和文旅新场景集中亮相，济南市民踊跃“种草”。据统计，在随后的清明假期，到临沂旅游的济南游客较去年同期增长28.56%，丰富的业态与消费场景，让游客“来得了、有得玩、吃得好、住得下、买得值”。

演艺经济创造“流量引擎”。临沂创新“剧场+街头+景区”三级演艺体系，2024年，《国秀•琅琊》以660场演出带动300万人游古城；62处街头演艺点阵演出2000场。火力超燃live 、琅琊国潮、“天赐的声音”等10余场演唱会带动住宿、餐饮等综合消费超30亿元。“过去看景点，现在品文化。”2025年清明假期，游客王女士与家人在琅琊古城连看3场演出，深度体验了一把特色演出的魅力。

科技赋能打造“体验革命”。银雀山汉墓竹简博物馆的VR 项目“奇遇三星堆”让文物“活起来”，上线以来吸引20万游客体验；“水韵琅琊”1000架次无人机编队演绎临沂地标建筑；天蒙景区推出直升机观光，单项目日均营收突破8万元。据悉，为抓住科技赋能机遇，2025年临沂还将借势推出低空载人飞行、直升机观光、无人机表演等业态，打造3至5处A R 、V R 数字体验场馆。

▲灯火兰山·新琅琊

构建“全时域覆盖、全空间联动”消费矩阵。激活“夜经济”潜力，创建国家级、省级夜间消费集聚区9个，24处市级以上夜间消费集聚区点亮“第二消费时空”。“灯火兰山·新琅琊”街区以12万人次单日客流刷新纪录，2025年3月，该街区获评国家级旅游休闲街区。会展窗口释放“流量经济”效能，2024年山东省文旅产业高质量发展大会期间，酒店入住率达98%，带动餐饮消费激增67%。织密“乡愁经济”网络，29个省级乡村旅游重点村通过“景区带村”模式，让绿水青山真正成为“共富靠山”。

2025年一季度，临沂市印发《关于深化融合赋能进一步提振和扩大文旅消费的行动方案》等方案，市县推出1000万元团队奖励资金，出台低空飞行等新业态奖励政策。发放文旅消费券150万元，带动消费近2亿元，超百家企业推出优惠举措。随着“点靓沂河、激活蒙山、突破全域”三大战役全面打响，临沂文旅的“破圈”之路，越走越宽。

▲沂蒙山龟蒙景区

来源：大众日报