县域新气象丨川北小城“碰杯”啤酒音乐节，革命老区文旅破圈突围

川观新闻记者 徐浩煊

7月29日晚，以“橘红醉南北·乐享川粤情”为主题的啤酒音乐节在南充市仪陇县德园广场落下帷幕。川北小城“碰杯”啤酒盛会，此次持续5天的啤酒音乐节，一举成为当地持续时间最长、接待市民游客最多的商业性节事活动。

作为天府旅游名县的仪陇，红色文化底蕴深厚。首届啤酒音乐节开幕伊始，便吸引起各方目光。据初步统计，此次活动接待市民游客近20万人次，直接营业额184.46万元。

首届啤酒音乐节现场。马永红 摄

从旅游淡季到“流量引擎”

一次老区“破圈”的主动尝试

“现场太嗨了，没想到家门口耍到了这么热闹的活动。”7月25日晚夜幕降临，来自成都的南门桥乐队弹起吉他、敲响架子鼓，拉开活动序幕。居民李育珂顾不上自拍，用手机镜头记录下热闹的现场。

“以前听说过慕尼黑啤酒节、青岛啤酒节，没想到我们县城也办起来了，还有不少美食可以品尝。”李育珂告诉记者，这样的仪陇让自己感觉有点不一样。

开幕式现场的乐队。代玲 摄

因周边高山阻挡、冷空气难以进入，加之嘉陵江带来湿热水汽，夏季通常是仪陇旅游的相对淡季。在仪陇县文化广播电视和旅游局局长刘姝看来，一场活动化身“流量引擎”吸引万余名游客，实属不易。长期以来，对于仪陇，“革命老区”这一标签，既带来荣誉也形成束缚，当地文旅产业，并没有展露新增长点。

推进文化和旅游深度融合发展，深化“文旅+百业”“百业+文旅”，南充在充分的调研和论证基础之上，提出要打造文化旅游消费新场景，不局限唯一性和单一IP，让标志性的项目，成为吸引游客的“流量密码”。

游客在网红打卡点合影。汪泽宇 摄

“传统的引客‘打法’是铆足劲拼传统景区，没想到这场夏夜里的活动走红全网。”刘姝表示，此次“破圈”成绩亮眼，为革命老区打造城市新IP，提供有益经验。

在活动承办方四川德懋农业发展集团有限责任公司董事刘源看来，政府搭台、企业唱戏，是活动成功的关键一环。

“在策划阶段，我们就与政府各职能部门建立起密切联系。比如需要企业协调社会资源、打造多样化的体验场景，这方面呈现得很好。”刘源告诉记者，公司联合大量企业、展销商、社会组织，搭建起文化展示区、美食集市区、啤酒饮料畅饮区等功能分区等，大大增强了市民游客的沉浸感与参与度。

首届啤酒音乐节现场。代玲 摄

从农特产展销到农文旅协同

一场川粤协作的双向奔赴

“化州”“化橘红”“川粤情”......在活动现场记者发现，啤酒音乐节中还蕴藏着不少广东元素。

“此次现场的活动用酒的主角，是来自广东化州的化橘红啤酒，产自仪陇的大山香米，正是这款啤酒的重要原料。”化州市化橘红产业提升工作专班负责人陈梅萍表示，因仪陇县侏罗系蓬莱镇组紫色土壤丰富，这里生产的大山香米香味指数高、精米率高。在三菌共生技术的发酵下，大山香米可以让原料之一的化橘红黄酮，完全释放活性。由此生产出的啤酒，抗氧化力超普通啤酒三倍。

农特产品展示展销区主播正介绍“化橘红”啤酒。汪泽宇 摄

一粒大米，让跨越1500公里的四川仪陇和广东化州，实现川粤协作双向奔赴。在广东省农业农村厅三级调研员张建成看来，啤酒当纽带，既拓宽了化橘红啤酒的消费场景，也为仪陇文旅注入新内容。两地强强联合，有望实现1+1＞2。

千架无人机主题展演。马永红摄

借助啤酒音乐节带来的巨大客流量，两地政府还将自己的“看家”特产带到现场。

在现场设立的农特产品展示展销区，大山香米、土门粉丝、正三和腊制品等仪陇特产悉数亮相。同台展示的，还有来自化州的化橘红啤酒、化橘红膏、化橘红糖果等深加工产品。

两地优势的互补，也正带来产业上的协同共赢。

“未来能否实现化州技术+仪陇资源、仪陇市场+化州产品？两地能否共建产业项目带动特色产业创新融合？”仪陇县副县长许尔富表示，两地的农文旅协同发展计划已提上日程，还将互派考察团、共办交流会，为川粤协作注入新动能。