“五一”经济｜音乐节拉动8倍消费，入境游订单激增173%

“五一”假期临近，旅游市场热度持续攀升。据各大旅游企业预订情况显示，今年假期旅游消费呈现“长线爆发、跨境双向升温、县域逆袭”几大特征。携程数据显示，在“请4休11”拼假策略带动下，跨市住宿订单占比已突破80%，县域市场高星酒店消费反超高线城市，入境游订单同比激增173%。

中长线旅游升温，跨市住宿订单占比超80%

交通运输部预测，“五一”期间日均跨区域人员流动量将超2.7亿人次。

飞猪方面表示，观察用户预订趋势可发现，节前“请4休10”、节后“请4休11”的“拼假”方式崛起。

拼出超长假期，进一步刺激了长线远途旅游的下单。携程表示，相较清明假期，“五一”黄金周游客出行距离呈现显著延伸。“五一”期间跨市住宿订单占比已突破80%，连住两日及以上的深度游用户比例预期将达20%。截至目前，北京、上海、成都、杭州、南京、广州、重庆、西安、武汉和青岛等传统热门城市领跑国内目的地榜。

从供给侧来看，小城目的地通过"微度假综合体+非遗活化"模式完成配套升级，而需求侧消费者以"错峰避堵、深度体验"重构出行决策模型。今年“五一”期间，旅游下沉化趋势更加明显，四线及以下城市消费升级趋势显著于三线及以上城市。前者市场旅游热度同比增长25%，增速高出高线城市11个百分点。小城“钞能力”显现，高星酒店消费占比碾压高线城市。

华住表示，“五一”假期期间连续2天及以上的订单占比接近50%，一些旅游资源丰富但距离相对较远的小城，如迪庆、柳州等展现出了超高的预订热度。途家民宿表示，截至目前，平台热门城市预订量平均同比去年增长超三成，与往年相比，今年“五一”旅客解锁了海边躺平、携宠出游、高能量民宿等新玩儿法。

去哪儿统计显示，从4月29日开始客流起量，到4月30日达到节前高峰；节后客流从5月3日开始攀升，到5月5日达到节日期间最高峰。

谁是主力客群

途牛数据显示，出游时长方面，更多用户倾向于选择3～5天的出游行程，出游人次占比为62%。仍有近10%的用户选择了6天及以上的出游行程，他们大多通过拼假方式“手动”延长假期。

从出游用户年龄来看，今年“五一”假期旅游市场几乎成为中青年用户的“主场”。80后、90后出游人次占比分别为45%和24%。越来越多的年长者主动避开热门节假日的出游高峰，并通过错峰或反向出游的方式，追求更具性价比地出游。

亲子客群的出游需求也在“五一”假期迎来集中释放。途牛平台截至目前“五一”团期出游预订用户中，亲子游出游人次占比接近40%。上海、北京、三亚、广州、南京、重庆、西安、珠海、青岛、厦门等地是亲子游的热门选择。

为情绪价值付费

年轻人旅游，主打情绪价值，“跟着演出去旅行”已成为潮流趋势。“五一”假期，95后消费客群展现出"为情绪买单"的鲜明特质，催生演出场馆3公里“酒店+After Party”经济圈。

从去哪儿大数据来看，在主要旅游城市中，海口“五一”酒店预订量增幅最高，同比去年增长3.4倍。原来是时代少年团将在“五一”开唱，成为“演唱会+文旅IP”的范例。据业内估算，1元的音乐节门票大约可带动举办城市7～8元的综合消费，包括酒店、餐饮、购物等。这也是音乐节为何扎堆在“五一”期间举行的原因。

中国演出行业协会数据显示，2024年全国营业性演出票房收入579.54亿元，大型演唱会贡献超四成增量。

同程研究院研究员徐茉茉表示，95后已占据演唱会人群的65%，“仪式感消费链”正在重塑市场规则，他们从身着应援色服装乘坐主题专车到抢购应援色鲜花、打卡合作酒店网红墙，单次观演可触发4～5次社交传播。这种将演唱会视作生活方式入口的消费特征，催生了平台经济新模式。

跨境游双向奔赴

入境游在现象级传播效应下迎来爆发增长，网红博主“甲亢哥”《中国奇遇记》系列短视频在海外社媒实现裂变式传播，拉动“五一”期间入境酒店搜索指数同比激增200%。此外，在近期出台的境外旅客购物离境退税“即买即退”等举措的助推下，“五一”黄金周迎来入境游大爆发。

携程数据显示，今年“五一”入境游订单量同比去年增长173%。上海、北京、广州、深圳、成都、重庆、青岛、杭州、昆明和西安入围“五一”入境游Top10热门目的地。韩国、日本、新加坡、俄罗斯、马来西亚、泰国、美国、澳大利亚、英国和越南入围入境游Top10客源国。

出境游方面也热度不减。途牛显示，日本、马尔代夫、印度尼西亚、泰国、韩国、土耳其、斯里兰卡、马来西亚、阿联酋、新加坡等预订热度排名靠前。

(本文来自第一财经)