15万乐迷“微醺”散场 送给泸州“新绰号”：浪漫疯子｜封面深镜

封面新闻记者 徐庆 图据银河左岸

万万没想到，因为一场音乐节，让泸州“火”了。

10月5日至7日，“泸州酒要会·银河左岸”音乐节连唱了三天，15万人次有序涌入，市外乐迷超88%，省外乐迷更是超过50%，全网相关传播量突破6亿次……人流直接“兑现”成消费流。10月1日至8日，直接带动消费6.49亿元，同比增长37.6%。

难得的是，这场被乐迷评价为“天花板级别”的音乐节，竟是在多数公司“不看好”背景下实现的。

更难得的是，涌向泸州的年轻人们，给“千年酒城”贴上新标签：浪漫疯子。

逆势与新绰号，也为三四线城市如何撬动文旅消费提供了新的观察样本。

音乐节现场。

点题即上难度 泸州文旅要“炒新菜”

泸州并非典型旅游城市。这座以白酒闻名的酒城，传统认知中，似乎与年轻人追求的时尚、潮流并不搭边。

没有5A级景区，4A级景区也非顶尖——当既无“天赐美景”又少“祖传家底”，这座城市能否“炒热一盘新菜”、用心“端出对味的菜”，真正“靠八方来客吃饭”？

突破，恰恰来自对自身优劣势的清醒认知。

为打破“本地热闹、外地冷清”的局面，泸州还是盯上了年轻人对音乐消费需求的“这道菜”。

开局并不顺利。

泸州市文广旅局副局长任建宇坦言，早在5月份，他们就开始对接头部音乐节的主办公司，希望“办出响声”。然而，进展并不顺利。对方普遍以泸州是“三线城市、票房支撑力不足”为由，直接或婉转地拒绝合作，更有甚者，直接回绝了当地发出的考察邀请。

转机出现在今年盛夏。

6月24日，中共泸州市委九届十次全会明确提出，要大力推进文旅商融合、高质量建设区域消费中心城市。“打造爆点”成为高频词，折射出泸州对“文旅上大分”的迫切期待。

政策层面随之强力推动。泸州推出“大型演出单日单场最高给予300万元激励”等系列奖励政策。

有政策“撑腰”，任建宇也有了底气，主动与银河左岸音乐节创始人刘洋宏深入沟通，并邀请其来泸州实地考察。

7月15日，刘洋宏列席参加“泸州市高质量推进区域消费中心城市建设大会”，并提出见解：泸州具备办好音乐节的条件。

“一个城市要办好音乐节，首先离不开政府的支持。”刘洋宏说，他在泸州看到了政府的诚意与决心。再者，泸州区位优势突出、交通便利，尤其是原蓝田机场，是一处极具潜力的音乐节优选场地。

10天后，泸州银河左岸音乐节项目合作协议正式签约，目标锁定“三个最”：西南地区规模最大、观众最多、影响力最广。

泸州借此，盘活原蓝田机场120万㎡闲置资源，打造全省最大露天演艺场地。

音乐节上的无人机表演。

音乐白酒烟花无人机 感官盛宴“去班味”

乐迷来了，除了音乐，泸州还能给他们什么？

泸州用“音乐+白酒+烟花+无人机”的组合，打造了一场多重感官的盛宴。

“白酒”是泸州最知名的符号。音乐节中，当地将传统符号成功重塑为青春现场的体验IP——从舌尖的微醺，到现场的调酒互动，原本与年轻人有距离感的白酒成为连接大家的新语言。

乐迷免费品尝白酒特调饮品。

为契合年轻人追求松弛治愈与“去班味”的轻负担体验，泸州通过 “低度化、调酒化、游戏化、社交化”的策略，成功拆解了白酒的传统标签，使其融入了音乐节的节奏与青春的语境。

音乐节现场，泸州老窖、郎酒等16家本地酒企，设置免费白酒品鉴区，为乐迷特调饮品，共品“微醺泸州”。据统计，仅10月5日一天，就有超4万名乐迷涌入美酒体验区，低度酒与鸡尾酒的领取比例高达65%。许多年轻人在这里尝到了“人生第一口白酒”，惊喜地发现“原来白酒可以这么好喝”。

音乐节上的烟花秀。

音乐节上的烟花秀。

无人机表演与烟花秀，为音乐节注入了科技感与氛围。尤其由本土企业玉蝉集团赞助的烟花，连放三晚，将现场氛围推向顶峰。“音乐节门票最值的一次，泸州这波赢麻了。”一位重庆网友在社交媒体上分享了烟花视频，获得数万点赞。

“在泸州被照顾得很好，体验感非常棒。”

“泸州上大分。”

“泸州，你就是浪漫疯子。”

“明年相约泸州。”

众多乐迷游客成为“泸州的野生代言人”，在朋友圈和社交媒体分享自己的体验，真情实感地推荐这座令人惊喜的城市。

从细节处“宠客” 让网友都慕了

若说微醺氛围是吸引年轻人的“加分项”，那么真正引发情感共鸣、留下持久印记的，是这座城市服务带来的安心感。

于是，一次短暂的狂欢，升华为对一座城市的温暖记忆。

随着音乐节的举办，泸州端出了“将宠粉到底”的城市服务：安排免费接驳车、0.7元/小时的充电宝、免费饮用水、10万份“泸州有礼”盲盒……这些举措，却共同构筑了乐迷对泸州的好感度。

免费接驳乐迷的公交车。

公交车免费接驳乐迷。图据泸州公交

对于一座主城区人口120万人的城市来说，在三天之内，要妥善接待涌入的逾15万乐迷，并非易事。

复盘音乐节，当地交通运输部门负责人坦言，第一天散场后的交通疏散有疏漏，连夜优化和调整；第二天随即增加了志愿者、标志标牌和广播进行引导……

这种“听劝”的态度和立说立改的执行力，也为泸州加分。“泸州真的超听劝，很得好感。”

3天、15万乐迷、32公里路段、26个路口，400余台大型公交车、200余台出租车循环通行，6000余台私家车有序停放和通行……音乐节第二天和第三天，散场疏散观众两万多名和三万多名，分别用时40多分钟和1小时。

从交通保障到旅游推荐，从“泸州有礼”到情绪共鸣，泸州的用心得到了满屏的喜爱。“麻饼哪里买”“桂圆干能否包邮”……音乐节刚落幕，社交平台上“求购伴手礼”的声音不断。为满足乐迷的需求，相关企业加大生产力度，冻干龙眼粹线上线下销量猛增，麻辣鸡“飞”往全国各地……

音乐节现场的免费饮水点。

乐迷收到“泸州有礼”盲盒。

“常青IP”挑战才刚刚开始

放眼全国，淄博烧烤、天水麻辣烫、荣昌卤鹅等城市，凭自身已有特色IP成功“出圈”，与之相比，音乐节并非泸州特有IP，泸州走红似乎是无中生有？

“看似泸州音乐节是网络流量的一次次偶然垂青，实则是多种必然因素共同作用的结果。”作为这场盛事的亲历者与执行者之一，任建宇认为，泸州和这些城市的走红，背后离不开五个关键因素。

党政主导、高位推动，形成“全市一盘棋”的协同机制；“以游客为中心”的“真心战”；跨部门高效联动+市民广泛参与；文化底蕴比如泸州酒文化是真正的“流量药引”；以及善用新媒体传播实现破圈引流。

“泸州用事实证明，当顶层的战略决心、全城的执行合力、独特的文化底蕴，以及极致的游客体验同频共振时，一座城市的出圈便从偶然成为必然。”

任建宇说，回望“泸州酒要会”音乐节的成功，正是这套“出圈密码”在泸州的生动实践与验证。以酒文化为音乐节注入的“微醺”元素，正是泸州这座城市深厚文化基因的自然流露，这才是泸州独特的“微醺+音乐”IP。

长期研究区域文旅商产业的学者肖大齐进一步分析认为，泸州音乐节的成功关键在于“高品质文化供给与低参与门槛”的精准结合。“例如199元的早鸟票，让普通学生和打工人都能轻松参与；同时巧妙融入长江、高粱地、白酒等本地元素，打造可听可看的沉浸式体验。”

音乐节大幕已然落下，属于泸州的“新叙事”，才刚刚开始。

如何让这场青春狂欢不止于“一夜爆红”，将短期流量转化为他们愿意年复一年“回来看看”的“常青”IP，让赛演经济从“一时沸腾”走向“持续升温”？

“我们积极谋划，将泸州打造成川渝两地音乐节重要的举办地，计划明年五一增加场次和更有影响力的艺人。”泸州酒要会·银河左岸音乐节项目负责人王杰为泸州开了题。

泸州也在积极作答，以赛事、演艺、会展活动引流聚商，推动“赛演经济”常态化、多元化，更多演艺和赛事活动已提上日程。