Citywalk新去处，慢闪店悄然俘获年轻人的心｜消费新观察

文/视频 三湘都市报全媒体记者 熊韵婧

“新出的慢闪公园2.0有多家超有意思的店铺”“和传统商场不一样，每家店都很有特色，而且空间设计很适合拍照”……近日，不少长沙本地居民在社交平台上晒出了在北辰荟慢闪公园游玩的视频。

11月12日，记者实地探访发现，这个开放不久的慢闪公园内聚集了多家不同主题的慢闪店铺，从咖啡、汉堡到篮球、二次元主题周边，多元业态吸引了不少年轻人前来打卡体验。

商业新趋势，多地开设慢闪店

吴彦祖WHATEVER咖啡华中首店、CHOC-A-LOT台湾手工饼干首店、骑自行车的环保主题店……11月12日，记者发现，长沙北辰荟的慢闪公园开设了12家不同风格的店铺且都自称为慢闪店。虽然数量不多，却涵盖了吃喝玩乐各项消费需求，吸引了不少年轻人打卡分享。

记者采访发现，此类慢闪店早已融入长沙本地居民生活中：长沙万象城今年8月推出首档户外慢闪街区，“Fuggler、Kangol、Martube”等多个品牌加入；韩国维也纳咖啡“A thing coffee”也在10月入驻长沙万象城，并将开设至明年一月。

除长沙外，全国不少城市也推出了不同风格的慢闪街道。例如大连的华南万象汇推出了适合新中式爱好者的“云阙游园”慢闪街道；厦门磐基中心推出了2500平方米的“蓝调云梦”慢闪街道；深圳来福士广场推出狗狗主题的腊肠慢闪街区，这些街区在当地热度颇高，深受不少年轻人的欢迎。

慢闪与快闪：一字之差的两套商业逻辑

“快闪店已风靡许久，为何又推出慢闪店”“恐怕又是割消费者韭菜”“快闪和慢闪两者有何区别”……记者在浏览相关笔记时发现，不少网友对慢闪店这一概念提出疑问。

“尽管名称相似，慢闪店与快闪店在运营模式上还是存在明显差异。”线下开设慢闪店铺的博主表示，快闪店通常只持续几天到一周，主打“快进快出”，而慢闪店的运营周期一般在1到6个月之间。此外，两者的核心目标也有所区别。快闪店会制造爆点事件，追求瞬时高流量、高曝光和社交媒体刷屏，而慢闪店侧重于与消费者建立情感联结、测试产品市场反应、培育品牌忠诚度。

此外，快闪店更像一场营销活动，成本相对较低，追求短期内的销售转化或话题效应。而慢闪店更像是迷你型门店试点，承担市场测试、渠道补充功能，为品牌的长期决策提供数据支持。

“开设慢闪店可以帮助我们测试市场反应。”WHATEVER咖啡品牌主理人赵宇告诉记者，“通过在慢闪公园为期三个月的项目，我们能收集消费者对新品口味的反馈，为后续在长沙的长期布局提供参考。”

多重因素助推慢闪店走红

“这里每个月都会更新限定商品，相比只能存在几天的快闪店，慢闪店和多家店铺联合组成的慢闪街区会让我有更多探索欲”“相比传统的购物方式，慢闪店总能带来新鲜感，而且不会像快闪店那样让人有错过或者没抢到货的焦虑”“慢闪店恰好满足了年轻人对新鲜感与深度体验的双重需求”……采访中，不少年轻消费者表达了对慢闪街区的喜爱。

“慢闪店走红除了受年轻人喜爱，也离不开其背后的商业特质。”慢闪店经营者表示，对品牌方来说，“慢闪”的方式可以增加品牌曝光，低成本实现线下品宣效果。同时，在市场声量方面，慢闪店更容易被消费者、商业体、加盟商看到，从而拓宽品牌市场，这也让更多品牌愿意花成本和时间推动“慢闪店”走向市场。