据文化和旅游部数据中心预测，今年暑期（6月至8月）全国出游量将突破13亿人次，创下历史新高。炎炎夏日，旅游市场正迎来一年中最火热的季节。

高温催生“清凉经济”

随着各地气温不断攀升，“避暑游”成为暑期出行的绝对主流。携程数据显示，7月以来“避暑”相关搜索热度环比激增150%。传统避暑胜地如黄山、九寨沟、承德避暑山庄、长白山及云南多地预订火爆，呼伦贝尔大草原、新疆伊犁等地以其壮阔凉爽的自然风光成为今年新晋热门之选。马蜂窝统计则显示，相较去年，今夏“冷门避暑城市”搜索热度增长超过120%，贵州六盘水、湖北恩施、黑龙江伊春等地凭借相对温和的气候与高性价比，吸引了大量渴望避开人潮的游客。

亲子研学需求爆发
暑期历来是家庭出游的黄金时段，今年亲子研学需求尤为突出。携程报告指出，暑期亲子订单在总预订量中占比近六成，远超其他客群。北京环球度假区、上海迪士尼乐园、广州长隆旅游度假区等大型主题乐园预订量持续走高，珠海、三亚等海滨城市亲子酒店热度飙升。此外，融合历史、科技、自然的研学类产品也备受青睐，敦煌莫高窟深度文化体验、西昌卫星发射基地航天主题营、国家博物馆导览课程等寓教于乐的特色项目咨询量显著增加。

文化打卡热度不减
拥有深厚文化底蕴和标志性景观的城市继续引领暑期旅游风尚。同程旅行数据显示，北京、西安、成都、杭州、南京位列暑期国内热门目的地前五。故宫博物院、秦始皇兵马俑博物馆、三星堆博物馆等文化地标预约持续紧张，部分场馆需提前一周以上预约。夜晚活动成为消暑重要选择，西安大唐不夜城、长沙橘子洲头烟花秀、重庆洪崖洞夜景等地标性夜游项目人气居高不下。

“反向旅游”兴起，性价比为王
在传统热门城市之外，一批交通便利、消费亲民、独具特色的小城正成为年轻游客和预算敏感型家庭的新宠，“反向旅游”热度持续上升。如以烧烤闻名的山东淄博、因影视剧带火的广东江门、主打“生活化松弛感”的河北保定等地，凭借独特体验和高性价比在社交媒体上获得广泛传播，吸引游客前往探索。

实用出行建议

避暑优选： 山区、森林、草原及北方高纬度城市是避暑理想选择。

亲子规划： 尽早预订主题乐园门票及配套酒店，优先考虑配备儿童设施和丰富活动的住宿。

文化预约： 热门博物馆务必提前通过官方渠道实名预约，合理安排参观时间。

错峰省钱： 7月初与8月下旬通常价格更优、人流更少，部分线路差价可达30%。

安全第一： 密切关注目的地天气预警及防汛信息，山区、水边活动务必注意安全。

业内专家分析，暑期旅游市场的强劲复苏不仅反映了消费信心的提振，也凸显了旅游在满足家庭情感联结、青少年教育拓展及大众休闲放松需求中的重要作用。正如旅游学者李明所言：“亲子共游是暑期最好的教育课堂，在行走中开阔视野，在陪伴中滋养亲情，这远比书本上的知识更为生动深刻。”

这个夏天，无论是追寻自然的清凉，沉浸于文化的厚重，还是享受亲子的欢愉，总有一片天地等待着出发的脚步。