文/张耀民

要目：

一、重庆荣昌的爆红得益于“无形”与“有形”之手的相握

二、适应市场经济要求才能实现“网红”变“长红”的转型

很多人可能都没有想到，今年“五一”长假，爆红的城市竟然是重庆市荣昌区。因为“卤鹅哥”的投喂，加上停车不收费不贴罚单的惠民措施，荣昌走红网络，成了各地游客的出游打卡地，新场景、新业态轮番登场，勾勒出了一幅热气腾腾的全域文旅新画卷。与此同时，相关话题也迅速登上热搜，引发了广泛热议。

一、重庆荣昌的爆红得益于“无形”与“有形”之手的相握

近年来，几乎每年都会有网红城市出现，大多是来自地方政府的精心策划，而重庆市荣昌区的走红却多多少少有些“无心插柳柳成荫”的味道。荣昌的爆火，始于一只鹅，更准确地说，是始于一个叫林江的“卤鹅哥”。据了解，卤鹅哥所在的重庆荣昌，因其特色美食——荣昌卤鹅而闻名。荣昌卤鹅历史悠久，是重庆市级非遗代表性项目，据称是清朝初期，由“湖广填四川”的“客家移民”带来的美食。卤鹅本为潮汕食品，一支来自广东的客家先民，将卤鹅传播至荣昌地区，并发扬光大，随后三百余年不断适应与改进，成为荣昌特色美食。

林江这个曾经连土特产店都开不下去的草根网红，靠“投喂”美国网红“甲亢哥”和360创始人周鸿祎，而在社交平台上引发热潮，粉丝数量猛增近12万，而他的60秒视频报价更是高达1万元。这一切都显示了他在短时间内获得的巨大关注与影响力。就这样，林江凭借着一己之力，将荣昌和荣昌卤鹅都带到了舞台中央，硬生生让全国记住了这座城市。

政府也迅速接住了这波流量，并主动出击，“更好地发挥政府的作用”。区委书记高洪波亲自为林江颁发“荣昌卤鹅全球推荐大使”证书，并奖励他10万元现金，甚至报销了他追星式“投喂”的差旅费。五一前夕，荣昌更是放出精准击中游客痛点的“三免政策”：公交免费、景区免票、停车位免费。而且节日期间交警不贴单，城管不掀摊。这波操作，直接让高铁票秒空、酒店一房难求。游客挤爆卤鹅店，店员一天扯面上千碗，连家里放假的大学生都被抓来当“免费劳动力”。荣昌政府食堂更是向民众开放，让其品尝当地的美食特色。

实际上，近几年不少地方政府都在节日期间将机关院内的停车场对社会免费开放，办公楼的厕所也供游客使用，赢得了较好反响。而且将政府机关食堂也向游客开放的，荣昌区政府同样更不独一个。但是荣昌区能获得了如此高的关注，主要体现了政府与市场的有机结合，正是“无形之手”与“有形之手”的紧紧相握，才直接让整个荣昌区火出了圈。

二、适应市场经济要求才能实现“网红”变“长红”的转型

“五一”假期，重庆荣昌的火热爆棚让人们感到满满的热力与活力，增添了社会信心，更体现了中国经济的生机勃勃。但随着“五一”长假的结束，越来越多的人不禁发问：这种转瞬即逝的短期流量到底能拉动当地多少GDP呢？不会是只赚吆喝不赚钱吧!

其实，这种担心是多余的。荣昌官网公布的数据显示，“五一”长假期间，全区共接待游客234.5万人次，同比增长168.2%；荣昌卤鹅卖出了290150只，同比增长752.53%。足见这个“五一”，荣昌没有白忙活。就连荣昌区政府机关食堂也成了网红。由于食堂在五一假期间对公众开放，好吃又不贵的食堂成了各地游客到荣昌游玩的打卡地。据统计，五一假期食堂大米使用了8040斤，猪肉、鸭肉、鹅肉等各种肉类使用了2万余斤。尽管目前还没有看到具体的收入数据，但用结果倒推，此波流量肯定会带来真金白银的。

除了直接拉动消费外，流量还可以延伸到上下游产业。淄博烧烤带动了陶瓷、琉璃等传统工业品销售。哈尔滨冰雪游促进了羽绒服、防寒装备等商品热销。重庆荣昌如果用特色产业接棒流量，可能激活农业和手工业供应链。成了网红城市，还可以提高城市知名度和影响力，进一步打造了城市品牌，增强了投资吸引力。

但不得不承认，网红城市的热度通常不会持续很长时间，主要是因为公众对网络新鲜事物的兴趣有其规律，不会长期保持高度关注。新的网红事件会不断出现并替代旧的关注点。所以，对于一个地方来说，这种短期的流量是有一定局限性的，过度依赖单一的城市IP也是存在风险的。重庆荣昌如果只是靠卤鹅的“流量打卡”，而没有进一步挖掘文旅与本地畜牧、非遗等特色产业的深度结合，很可能就是“昙花一现”。

不过，流量回归正常也许是件好事，这可以让人们能够静下心来，认真思考一个城市在去掉“网红”标签后，如何才能走得更稳、更远。当然，每个城市都有其自身的优势和劣势，很难做出同质化的预设。但总的方向必须坚持，在社会主义市场经济条件下，要实现城市“长红”，让“造势一时”成为“造福一方”的新起点，就应适应市场经济的要求。要将“网红效应”与本地资源禀赋、产业基础、公共服务深度融合，只要抓住流量窗口期，完善产业链、提升服务品质、挖掘文化内核，便能将“一阵风”变成“持续雨”，实现GDP增长与城市竞争力的双重提升，进而带动老百姓收入的增加。

温馨提示：

1．您若喜欢我的文章，请点个“关注”，以便能第一时间收到文章推送。

2.图片来源于网络，如涉版权问题，请私信联系，将及时删除!