湘超，超好玩！一场球赛，带动一座城的文旅消费热潮

12月14日，“湘超，超好玩”2025“湘超”文旅促消费活动颁奖盛典在湖南国际会展中心（芒果馆）隆重举行。作为贯穿2025年下半年的文体旅商融合标志性活动的重要收官节点，本次盛典系统回顾并总结了“湘超”赛事在推动体育与文旅深度融合、激发消费潜力、传播湖湘文化等方面的丰硕成果。标志着“湘超”已从一个区域性足球赛事，跃升为带动全省文旅发展、塑造城市品牌、促进消费升级的核心引擎，为全国文体旅商融合发展贡献了具有示范意义的“湖南路径”。

△颁奖仪式现场

亮点纷呈：影像铭记高光，数据印证实效

颁奖盛典以一部精心制作的《湘超·记忆》总结片拉开序幕。影片通过震撼的高光混剪，重现了从开幕到决赛的激烈角逐、各地球迷的炽热助威、文旅打卡的生动场景，以及湖南十四市州的山水人文画卷，深刻诠释了“因一场球，爱上一座城”的融合理念，瞬间点燃全场，引发现场观众的强烈共鸣。

现场发布的核心数据，充分彰显了“湘超”拉动文旅融合的强劲动能与民生温度。赛事周期内，全网累计曝光量突破107亿次，抖音相关视频播放量达73.6亿次，小红书文旅攻略笔记超7642万篇，实现“赛事出圈”与“文化出彩”双向突破。全省累计接待游客超2.7亿人次，相当于全省人均出游3.1次，其中跨区域游客占比达33.5%，较日常提升12个百分点。

△球迷现场打卡

消费拉动效应尤为显著。赛事直接带动文旅消费超113.59亿元，核心消费场景表现亮眼：餐饮消费达4180.72万元，吸引69.42万观赛游客走进商圈夜市，衡阳、长沙、株洲位居餐饮消费前列；住宿消费2305.65万元，长沙、衡阳、娄底位列前三；交通消费6199.24万元，高铁成为跨区域出行首选，42.45万人次选择高铁出行，贡献经济效益3852.08万元。全省酒店民宿平均入住率持续保持在87%以上。此外，赛事还催生临时就业岗位约1.8万个，覆盖赛事服务、文旅接待、交通疏导等领域，球迷服务满意度高达96.3%，真正实现了经济效益与社会效益的双丰收。

成果固化：“一城一品”各展风采，标杆奖项树立典范

为表彰在赛事组织中贡献突出的单位和个人，盛典现场颁发了六大荣誉奖项。经过严格评审，一批在资源整合、服务保障、产品创新、宣传推广、消费激活等方面表现卓越的单位，分获《2025湘超文旅体商协作聚力奖》《2025湘超球迷服务满意奖》《2025湘超文创产品创新奖》《2025湘超创意宣传推广奖》《2025湘超文旅消费活力奖》《2025湘超文旅引领先锋奖》。

△数据海报

获奖代表分享了宝贵经验，从“体育+非遗”的文创开发，到“赛场+景区”的线路策划，从跨区域联动的消费刺激，到细致入微的球迷服务，全方位展现了十四市州“一城一品、风采各异”的融合实践，共同绘就了一幅“全周期覆盖、多场景体验、主客共享”的湖湘文旅新图景。

模式升华：从赛事IP到产业IP，体系化构建未来蓝图

本次盛典不仅是成果总结，更是迈向新征程的起点。现场发布的《湘超·延续》主题倡议明确指出，湖南将以“湘超”为核心抓手，推动体育赛事与文旅产业向体系化、标准化、常态化深度演进：一是建立“观赛+旅游”服务标准体系，提升跨区域文旅接待品质与效率；二是持续开发具有湖湘文化特色的“湘超”主题产品体系，促进非遗、文创、美食等元素与湘超IP有机融合；三是拓展“体育+文旅+商业”多元消费场景，深化夜间经济、研学旅行、自驾露营等业态创新，让“跟着湘超游湖南”成为持续活跃、具有广泛影响力的文旅消费品牌。

△现场人气火爆

全国视野：贡献“湖南经验”，赋能融合创新

“湘超”文旅促消费活动的成功实践，是湖南积极响应国家促消费、稳增长战略，深入推进文体旅商融合发展的生动注脚。通过以赛促旅、以旅彰文、以文兴商，“湘超”不仅激活了短期消费热点，更探索出一条可持续、可复制的“赛事引流—文旅承接—消费转化”融合发展路径，为区域经济注入“体育+”新动能，也为全国同类地区提供了可借鉴的“湖南样板”。

从秋日启幕到冬日欢聚，这场跨越季节、覆盖全省的创新实践，充分彰显了体育与文旅产业的乘数效应。展望未来，湖南将继续深挖“湘超”IP价值，推动体育、文化、旅游、商业在更广领域、更深层次、更高水平上协同共进，持续书写“因一场球，爱上一座城”的生动故事，为文旅产业高质量发展注入持久活力。

潇湘晨报记者陈张书

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