空有文化却没“魂”，旅游地就成了流水线产品

旅游目的地众多，如何避免“千城一面”，将一个地方打造成既有文化底蕴又有流量密码的旅游目的地，让旅游业高质量发展，行稳致远，成为人们幸福美好生活的实践路径，是旅游策划者值得深思的事。

近日，旅游文化研究专家、复旦大学旅游学系副教授沈祖祥出版著作《我为旅游设计灵魂——文旅策划成功的秘密》，提出“旅游灵魂设计”的主导范式，成为一种文旅策划的新方法论。多年来，沈祖祥为全国300多个旅游地和旅游项目进行文化挖掘和包装，如为浙江德清县莫干山国际旅游度假区、海南南湾猴岛、安吉中国竹博园等做旅游策划，赋能文旅产业。

沈祖祥。

上周，《读+》周刊专访沈祖祥，他认为“中国旅游要文化，更要灵魂”。空有文化却没“魂”，旅游地就成了流水线产品。要“找魂”：挖掘文旅基因；要“造魂”：策划精准并成型；还要“销魂”：进行营销推广。策划者为旅游设计“灵魂”，要对历史负责任、对未来有价值。

在文旅策划专家沈祖祥看来，中国的旅游景点从不缺乏文化，但许多地方却因缺乏“灵魂”而沦为流水线产品。他认为，文化如同食材，而灵魂则是烹饪这些食材的菜谱。若仅堆砌文化元素，景点便如同“五官端正却气质全无”的人，难以吸引游客。

《我为旅游设计灵魂——文旅策划成功的秘密》，沈祖祥 著 福建人民出版社

沈祖祥以莫干山为例，说明如何通过“设计灵魂”打破同质化。莫干山虽以避暑闻名，但其名气不及庐山、承德。于是，他另辟蹊径，挖掘当地历史名人孟郊的《游子吟》，抓住现代人漂泊的心理，打造“中华游子文化节”。同时，结合“洋家乐”的国际化乡村度假模式，莫干山成功转型为“都市人心灵栖息地”，成为网红民宿胜地。

沈祖祥强调，旅游的终极目的是幸福，策划者要以人为中心，让游客从“旁观者”变为“共创者”。唯有如此，旅游才能真正成为唤醒人们精神能力的生命体验。

（长江日报记者马梦娅）

【编辑：符樱】