“我心向往 乐山乐山”城市宣传语及Logo全新发布

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乐山观察 冷润雨

4月20日，川观新闻从乐山市委宣传部获悉，乐山市正式推出“我心向往 乐山乐山”城市宣传语及以汉字“乐山”为原型创作的城市Logo，展现城市新形象。

作为国家历史文化名城与优秀旅游城市，乐山始终注重城市形象建设。2023年底，省委、省政府出台《关于支持乐山高质量发展加快提升区域中心城市能级的意见》，并明确支持乐山打造具有国际竞争力的中国绿色硅谷、享誉全球的世界重要旅游目的地、全省重要的区域交通物流枢纽。站在新的历史起点，乐山聚焦世界遗产与特色资源重构城市形象，最终选定兼具文化深度与传播效能的“我心向往 乐山乐山”宣传语及汉字“乐山”创意Logo。

乐山城市LOGO彩色版

新Logo整体视觉打破固有城市标识概念，以视觉识别、图形记忆、色彩组合为基础进行视觉呈现，展现出乐山希望打造活力、年轻化的城市形象。由汉字“乐山”、拼音“LESHANLESHAN”、英文短句“AN ANCIENT CITY OF 3000 YEARS’HISTORY”，以及宣传语“我心向往 乐山乐山”共同构成。

Logo设计总监国斐介绍，乐山古称红石城，乐山大佛、嘉州古城墙原材料均为红砂岩，标准色系采用赭红、明黄对比，体现了乐山的历史文化底蕴。同时，将红砂岩的颜色进行年轻化处理，又象征着这座历史文化名城的年轻活力、蓬勃生机。

乐山城市LOGO基础版

乐山市委宣传部常务副部长杨丹介绍，宣传语“我心向往 乐山乐山”，以第一人称“我”的开放式表达，寓意着每个人都能是情感的主体，对乐山可以有多样的解读。人们向往的可以是乐山的世界遗产、自然山水、好吃好耍，也可以是安逸自在的生活方式或对未来的展望。以“人”为中心，体现出乐山的文旅发展理念，正从过去的依赖自然资源，到如今“宠游客”、打造多元化消费新场景，为游客提供情绪价值的发展模式转变，更体现出建设闻者向往、来者依恋、居者自豪的幸福美丽嘉州的城市决心。

Logo融入英文短句，彰显乐山国际范。同时，短句突出乐山3000年悠久厚重的历史，以更加直观、凝练的表达方式向世界展示乐山的独特魅力。