系统化升级、品牌化运营，宝山“人文城区”建设迈入新阶段

58个“人文城区”品牌项目、44项文旅商体展重点活动……今天举行的宝山区2025年度“人文城区”品牌发布暨文旅商体展重点活动宣传推介会上，宝山区一口气亮出诸多项目活动，意在跳脱出零敲碎打的传统模式，以文旅商体展联动工作机制建设提升融合效用。

这标志着宝山“人文城区”建设迈入系统化升级、品牌化运营的新阶段，一幅以人民为中心、以文化为灵魂、以创新为驱动、以融合为路径的城市发展新画卷正加速展开。

塑形：“人文城区”可感可知

如果说2024年发布的《宝山区“人文城区”建设实施方案》和指标体系，以5大行动、15项重点工程为骨架勾勒出了宝山“人文城区”建设的“施工图”，那么2025年的“人文城区”建设则锚定焕新特色品牌、实现迭代升级，提升可感可知的目标，以58个“人文城区”品牌项目与44项文旅商体展重点活动着力构建品牌矩阵，将其转化为市民触手可及的“实景画”。

通过“三全六讲”党的创新理论大众传播、“思政红课堂”、“宝山初心征程”党员教育实践等项目，以生动鲜活的方式推动党的创新理论“破圈”传播，筑牢思想根基；“第一枪、第一桩”红色文化传承深挖红色资源、“宝善+”道德模范培育弘扬时代新风，将上海城市精神和品格具象化为市民可学可做的身边榜样和实践活动，有效培育了城市的文明气质与市民责任意识。

“一墙美术馆”、“‘谊’墙艺廊”等小微空间巧妙变身街头艺术展厅，将艺术送到市民家门口；“淞益磁场”、“韵聚美庙地”更新提升群众文体活动阵地能级，极大地延伸了公共文化服务的半径，让文化浸润于日常生活的每一个角落。

“吴淞口空中剧场”依托滨江独特区位，致力于打造震撼的视听盛宴和现象级文化地标；“跟着赛事来旅行”创新性地串联运动激情与城市深度探索；“罗朵朵”等深挖本地文化基因的特色IP，则有效推动了本地文化资源转化为可消费、可沉浸的文旅新体验。

“箱集音乐节”的动感音符、“农民丰收节”的乡土情怀、“首届宝山宠物文化季”的生活趣味，共同编织出层次丰富、覆盖广泛的城市文化图景，让美育修身自然融入市民生活日常，提升了城市的温度与趣味性。

融合：“一业兴、百业旺”

推动文旅商体展深度融合，是宝山区建设升级版“人文城区”、激发消费潜力的核心路径与战略选择。此次发布的44项重点活动，正是通过主体跨界、业态重组、要素集成，着力构建“一业兴、百业旺”的融合发展生态，旨在将文化魅力、旅游活力、商业潜力、体育张力汇聚成强大的发展合力。

此次宝山成立区级层面文旅商体展联动工作机制，高效构建起“联席会议机制、信息资源共享、宣传推介联动”三大协同机制，为跨界融合提供了坚实的制度保障和组织支撑，有效打破壁垒，促进各方要素流通。

聚焦“节庆经济”、“赛事经济”、“谷子经济”（二次元文化消费），精准发力推出系列“文化+、旅游+、商业+、体育+”活动。如“上海樱花节”、“上海邮轮文化旅游节”巧妙融合邮轮文化、工业遗存、吴淞创新城等大IP，提升品牌叠加效应；“战FUN 宝山”、“境享当夏”WEEKEND超霸赛等群众性赛事品牌则持续升温全民健身与消费热情，打造城市活力新名片。

近年来，宝山积极争取更多国际级、国家级、市级活动和赛事入驻，引入“F1摩托艇世界锦标赛”、“国际帆船赛”等具有全球影响力的高能级赛事，并结合“吴淞口论坛”、“长滩艺术节”、“港口音乐会”等文化交流展演活动，大幅提升区域的国际曝光度、吸引力与高端消费能级，塑造开放包容的城市形象。

筑魂：流量赋能破圈传播

在传播层面，宝山区深谙“预设精彩，强化流量转化”之道。依托“四季四城·爱上宝山”等城市形象宣传，壮大“城市形象创作者联盟”，致力于打造“立得住、叫得响、传得开、红得久”的品牌矩阵。2024年推出了《黑神话·上海宝山》等多个千万级、百万级、十万级爆款作品，在油管平台播放跨年无人机和烟花秀表演，英文频道点击量548.3万，为“人文城区”品牌破圈传播提供了成功范式。

从“五个百年”的深厚历史积淀中走来的宝山，正以“人文城区”建设为笔，饱蘸“人民城市”的浓墨，奋力书写文化传承与创新发展相融、城市魅力与消费活力共生的时代新篇。