2025年9月24日早上，我把车停在西藏日喀则江孜县热龙乡349国道旁的岔路。

导航显示，这儿叫“翁塘”。

不到一周前，蔡国强跟户外顶流品牌始祖鸟合作，在喜马拉雅的雪山边上办了场“升龙”烟花秀。

这秀一办，立马就炸了锅，环保和营销的争议全来了，艺术家和品牌都被卷进了舆论里。

这儿气温就零上4度，我穿了一层抓绒再加一层羽绒服，还是觉得冷。

不远处村子烧柴的味儿，混着路边新鲜牦牛粪的气息，一个劲儿往鼻子里钻。

远处是卡若拉冰川，终年积雪；再近点是长着矮植物的高山草甸；靠路边的地方，是牧民的草场，还杂着些青稞地。

我来这儿，就是想弄明白几件事，这场商业加艺术的“奇观”，会不会给当地留后遗症？谁来买单？又会影响以后的品牌推广方向？

烟花秀的“环保承诺”，实地看有点悬

从国道边的乡间小路往烟花秀场地望，那片草甸跟周围的没多大区别，绿里透黄、黄里泛绿。

上午的阳光从另一边照过来，我对面的草甸还在雪山阴影里。

要不是背后有雪山当背景，这地方在青藏高原上随处可见。

始祖鸟和蔡国强选在这儿，理由很简单，一是雪山背景好看，二是离国道近，周围还有硬化的乡村小路，运物料方便。

本来想找他们说的“翻土修复”痕迹，但走了一圈发现，连块新鲜土、异色块都没看着。

之前央视近距离探访，倒是拍到了土黄色的烟花包装纸；还有博主晒出无人机运烟花残骸的画面，甚至有人看到山野里丢着烟花纸箱。

他们之前发声明，说用了“盐砖引小动物离开”“无污染烟花材料”“翻土修复植被”这些招。

但说实话，这些说法漏洞不少。

首都师范大学的顾有容副教授在《果壳》上写过，高山草甸根本不能翻土，表层那点宝贵的有机质会被埋了，翻上来的是没营养的土壤母质，就算播种也长不出草。

我在现场看完，更觉得这话在理。

要是他们压根没翻土，反倒算万幸了。

至于“盐砖引小动物”，我也犯嘀咕。

这片草甸里，不光有爱吃盐的鼠兔，还有好多叫不上名的小鸟。

早晨阳光里，灰色的小鸟在草尖上跳，不用望远镜都看得清。

烟花放的时候，那噪音、闪光、烟雾，肯定会让小鸟紧张。

它们会不会飞到陌生高空，找不着落脚的地方？会不会受伤？我只能盼着它们都安全飞出来了。

老实讲，高原生态脆弱是大家都知道的事，但脆弱到啥程度，得实地看才明白。

海拔越高，生命越难存活，人为破坏后修复的时间也越长。

烟花的废弃物在这儿自然降解，怕是得按年算。

而且，这儿的冰川融水会流成小河，再汇入大河，最后跟我们每个人都有关系。

这可不是小事，光靠声明说“环保”，没实际行动，谁能信呢？

当地人没听说烟花秀，却在默默捡垃圾

聊完烟花秀的环保争议，再说说当地人的看法，这反差才真叫有意思。

我在离山坡最近的村子、热龙乡、江孜县城，甚至投宿的浪卡子县城（离燃放地最近的县城）都问过，“你们听说最近有艺术家在雪山脚下放烟花吗？”

大部分人都摇头，饭店老板、酒店前台、穿黄工服的养路员，这些按理说“消息灵通”的人，全没听过。

只有一个刷抖音的年轻人，说在手机上见过，但问他有啥感觉，他也说不上来。

本来想，这么大一场品牌活动，就算不火遍当地，至少周边人得知道点吧？

但后来发现，互联网上吵得热火朝天，现实里的当地人压根不知情。

始祖鸟一直说搞“在地营销”，现在看来，这更像个笑话，连当地人都没触达，谈啥“在地”呢？

不过当地人也不是没参与，我离开燃放地那片山坡时，在乡间小路上碰到几十位本地妇女。

她们每人拎个编织袋，不停捡地上不属于这儿的杂物。

我看到有些灰色圆片，问她们是不是烟花留下的，她们也说不清。

只说自己不是附近村子的，“有人给发工资”，就骑着三轮车或者“老头乐”赶来，沿着路和小河捡。

对面山坡上，还有群中老年人，在一个小伙子带领下喊着号子，给牧场装木头和铁丝网围栏。

那小伙子是做围栏生意的，也搞不清“这儿为啥缺一块围栏”。

在热龙乡的349国道两边，我还见过好几次拿编织袋捡垃圾的本地人，大多是中年妇女。

在这海拔4500米、走几步就喘的地方，是他们一次次弯腰伸手，把不属于这儿的东西带走。

说实话，当地人可能不知道始祖鸟，也不懂啥是“生态保护”，但他们是真在意这儿的山山水水。

349国道旁边的观景处，都挂着“热龙环卫”的垃圾桶，是用汽油桶改造的。

这种质朴的垃圾处理方式，比品牌的“环保声明”实在多了。

还有个事值得说，就是跟其他户外品牌的对比。

之前户外品牌猛犸象，为了纪念人类首次登顶马特洪峰150周年，办了场“灯光下的霍里格雅特”活动。

人家用环保灯光复原攀登路线，把历史纪念、艺术表达和品牌理念揉到一起，还没影响生态。

很显然，始祖鸟选对了地方，喜马拉雅山脉、卡若拉冰川“容易抵达”，符合品牌调性。

但它选错了方式，现在气候变化，“保护冰川”本来就是大家关注的点，要是围绕这个做活动，比烟花秀更能体现“珍视自然”的品牌理念。

更何况今年是西藏自治区成立60周年，要是真心搞“在地化”活动，效果肯定比现在好。

根据西藏自治区气候中心2024年的数据，卡若拉冰川近10年每年都在退，速率大概0.5米。

人为的垃圾污染、植被破坏，只会让它更脆弱。

始祖鸟放烟花，无疑是给这脆弱的生态加了负担。

离开热龙乡前，我猛吸了几口氧气，也加入了捡垃圾的队伍。

体力有限，只捡了一袋，但能帮一点是一点。

说实话，喜马拉雅还有不少垃圾要捡，户外品牌与其花钱搞艺术制造垃圾，不如多赞助当地人和户外爱好者清理垃圾。

户外品牌想借高原搞推广，没问题，但得守住“不破坏生态”的底线。

毕竟，雪山和草甸不是用来制造“噱头”的，而是需要大家一起守护的。

要是只追求互联网流量，忽略了当地人的感受和生态的脆弱，最后只会砸了自己的牌子。