华中攀岩新星闪耀武汉K11以“运动+艺术”战略重塑城市青年引力场

第一部分：华中区域级攀岩赛事落幕，街区运动场景激发全民参与热情

2025年10月19日，武汉K11购物艺术中心AVENUE11街区，当最后一位青少年选手在专业岩壁上完成挑战，为期两日的2025年“凯乐石”全国攀岩希望之星系列赛（华中区域）暨武汉市攀岩队选拔赛在市民的驻足喝彩中圆满落幕。这场由中国登山协会指导、K-PRO快意攀岩中心承办的省级赛事，首次采用全开放式街区赛制，将专业竞技的激情与城市日常的烟火气巧妙融合，标志着商业空间与专业体育赛事的一次深度握手。

赛事现场，来自华中地区15支队伍的近百名青少年选手在难度赛、攀石赛和随机速度赛三个项目中展开激烈角逐。岩壁上，U15、U13、U11、U9四个年龄组别的选手们如履平地，展现出不俗的身体素质与心理韧性。经过两天角逐，各组别优胜者不仅获得了“全国攀岩希望之星”荣誉，更有表现优异者进入武汉市攀岩队选拔视野。

而赛事承办场地方、位于武汉K11的K-PRO快意攀岩中心，作为全国首店及华中地区首个具备承办国家级赛事资质的攀岩馆，在此次活动中展现了其专业硬核的一面。馆内配备奥运同款难度与速度赛道、国际定线团队及中登协认证教练团队，是推动攀岩运动从专业领域走向大众潮流体验的核心平台。

此次攀岩赛事是 “商业空间 + 专业体育” 模式的升级尝试，从承办华中区域级攀岩大赛到引入多元高端运动品牌，武汉K11正系统性地将“运动”基因植入商业脉络，回应年轻一代对健康、挑战与社交的新消费需求。“我们相信，运动不应该只存在于专业场馆，更应该融入日常生活场景。”武汉K11相关负责人表示。

第二部分：多元运动品牌矩阵，构建全新消费体验

攀岩赛事的热血之外，一个更为多元、专业的运动品牌生态已在武汉K11内悄然成型，共同构筑起一个覆盖室内外、贯通四季的青年运动社交场。

在I馆1楼，SPADERS黑桃与ROSSIGNOL 两大滑雪装备专卖店比邻而立，让秋意渐浓的武汉提前进入 “雪季备战模式”。SPADERS黑桃作为中国最大的滑雪俱乐部，以前-中-后端一体化的会员服务体系，打造完整的滑雪生活方式；而源自法国阿尔卑斯的百年品牌ROSSIGNOL，则以其全系双板滑雪装备，满足从高山雪场到都市生活的各种场景需求。

多品牌户外集合店CHENGCHU SPACE乘除商店，致力于为都市人搜寻全球优质的山系服装与露营装备，提供一站式户外解决方案。与之呼应的是位于AVENUE11街区的THULE拓乐，这个源自瑞典的品牌，以其智能、安全、环保的承载系统，成为户外运动爱好者探索世界的可靠伙伴。

运动社交的维度不仅限于户外。位于II馆5楼的BO.1台球俱乐部，以42张专业球桌、兼具竞技性与社交感的舒适空间，重新定义了台球厅，成为年轻人下班后推杆切磋、放松交流的新聚点。

第三部分：战略转型加速，武汉K11打造“青年社交新据点”

这一系列高端、专业且极具社群粘性的运动品牌布局，并非简单的业态填充，它们与K-PRO攀岩中心一同，形成了强大的协同效应，共同指向武汉K11正积极向“先锋运动潮流&青年人宠物友好基地”全面转型，旨在为武汉青年打造一个集购物、社交、娱乐与互动体验于一体的一站式社交中心。

今年以来，武汉K11持续加码青年消费业态，最新开业的苏宁FUN华中首店成为这一战略的关键落子。

占据II馆1-3楼的苏宁FUN，作为华中首个购物中心店中店模式尝试，区别于传统零售追求“卖得多、品类全”的思路，该店更注重“玩得好、逛得久”，通过兴趣场景自然激发消费动力。

它精准聚焦年轻消费群体，汇聚高性价比潮电、智能家电、数码科技等品类，并通过常态化举办手游电竞、美食课堂、创意主题展等体验活动，强调“潮趣、好玩”的社交属性，以“精而潮”的方式撬动年轻用户的线下消费热情，成功塑造为一个充满活力的“青年赛博生活实验室”和社交新空间。

武汉K11的转型能量，在前三季度的业绩中已得到验证：会员总量突破90万，客流同比增长12%，高达23%的品牌焕新率与30余家重磅首店的入驻，使其稳居华中“文化社交引力场”的标杆地位。这一切，均得益于其“商业+艺术+文化”的深度融合战略。

从街区岩壁上的竞技身影，到滑雪装备店内的专业咨询，从台球俱乐部的轻松对弈，到科技空间中的互动探索，在武汉K11，运动已成为一种日常化的潮流语言，商业空间也进化为兴趣社交的实体平台。

随着“先锋运动潮流&青年人宠物友好基地”定位的不断深化，武汉K11正在以其前瞻性的视野与创新运营，持续拓展商业体在城市生活中的价值外延，为武汉乃至华中地区的青年文化消费，注入持续不断的活力与灵感。