宁夏沙坡头景区探索国际沙漠旅游高质量发展之路

　　金色沙海之上，驼铃声声，不仅回荡着千年古韵，更跃动着以创新创意为引擎的现代旅游产业脉搏。近日，由宁夏文化和旅游厅主办、五市文旅部门协办的“2025宁夏文旅高质量发展采访活动”走入宁夏中卫沙坡头景区。

在这片融合了黄河、大漠、高山、绿洲的“世界垄断性旅游资源”之地，采访团深切感受到，沙坡头正以“观光体验+休闲度假”双轮驱动和“优质服务+守正创新”双翼齐飞的发展模式，打破传统观光旅游桎梏，全力打造国际沙漠旅游目的地，为宁夏乃至全国文旅产业高质量发展提供了一个鲜活样本。

　　“一日观沙”变“多日度假”

　　沙坡头景区位于腾格里沙漠东南边缘，集沙漠、黄河、高山、绿洲为一体，被誉为“世界垄断性旅游资源”。但传统的“一日游”模式难以承载现代游客对深度体验的需求。

　　面对这一挑战，沙坡头景区全面推动从“观光”到“度假”双轮驱动发展格局。以沙漠和星空为核心资源，景区打造了中国首个3.0版沙漠传奇乐园，引入星际战车、大漠飞天等沉浸式项目，吸引中远程游客；同时，依托“星星的故乡”IP，沙漠星星酒店作为破题之作，成为现象级度假产品。这座被称为“世界上最孤独的酒店”自运营以来，长期处于“一房难求”的状态，近两年酒店单体收入连续突破1亿元。

　　为满足不同客群需求，沙坡头景区进一步构建了金字塔型度假产品体系：钻石酒店面向高端客群，荣膺携程“2025全球旅游创新贡献奖”；S帐篷酒店和一叶星空帐篷酒店则瞄准追求个性化体验的年轻游客。此外，“青春漠漠搭”帐篷营地通过融合市集、音乐节等年轻化业态，进一步丰富了消费场景。

　　“科技+文化”重塑沙漠旅游体验

　　沙坡头景区融合科技手段与文化内涵，打造了一系列全新旅游场景。运用全息投影技术，结合现代化声光电系统，打造沙漠冲浪体验、沙漠大地艺术馆、王维剧场等项目，推动传奇乐园实现闭合运营。同时，景区还将沙漠、星空等旅游资源与冰雪元素相融合，打造全国首个沙漠星空主题室内冰雪乐园，并开发冬季康养产品，突出“暖阳沙漠”概念，融入沙疗元素吸引养生客群。此外，依托沙漠资源，融合花火大会热潮，打造国际音乐节品牌，实现品牌与潮流文化深度融合。这些创新场景不仅提升了游客黏性，更使沙坡头从“过境地”升级为“深度体验目的地”。

　多元业态突破时空限制

　　在新消费方面，沙坡头景区依托宁夏“六特”产业中的枸杞、葡萄酒产业以及中旅免税平台优势，打造集“特色商品零售 + 深度文化体验 + 高端完税购物”为一体的景区沙漠门区购物中心，为游客提供优质购物体验。同时，通过构建“景区 + 乐园 + 酒店”集群，深化“1+5”营销模式，对宁陕甘青蒙新籍游客实施一体化门票政策，与六省热门景区联合设计“冬季丝绸之路”跨省游线路，促进客源互送。数据显示，景区购票客源以宁夏、陕西、甘肃为主，而星星酒店等高消费客群则来自广东、浙江、上海等沿海地区。通过精准引流和区域协同，沙坡头正推动宁夏从西北旅游环线的“边缘选项”转变为“特色必选”。

　　随着“十五五”规划即将开启，沙坡头景区正谋划更多创新项目：打造集“特色商品零售+深度文化体验+高端完税购物”为一体的沙漠门区购物中心；建设全国首个沙漠星空主题室内冰雪乐园，突破季节限制；打造国际音乐节品牌，深化区域联动。景区负责人表示，未来的沙坡头景区，将不再是单一的沙漠观光点，而是一个以沙漠和星空为特色，集生态保护、文化体验、休闲度假于一体的国际旅游目的地，为宁夏建设黄河流域生态保护和高质量发展先行区贡献文旅力量。