三十六计，侏罗“计”为上——沈波受邀参加2025江苏旅游业高质量发展主题活动并作主旨演讲

10月28日，由中国旅游协会指导、江苏省旅游协会主办的“2025江苏旅游业高质量发展主题活动”在盐城黄海森林公园正式开幕。

国家文旅部优秀专家、江苏省旅游协会副会长、恐龙园集团党委书记、董事局主席沈波受邀出席活动，并发表题为《三十六计，侏罗“计”为上——从中华恐龙园25年的实践看中国主题文旅产业的创新发展之路》的主旨演讲。

此次活动汇聚了全国文旅行业的领导嘉宾、各设区市及区县文旅局、旅游协会、文旅集团负责人，文旅行业专家学者和企业家代表，以及媒体代表共计500余人。

沈波的演讲不仅代表了恐龙园集团的行业影响力，更展现了中国主题文旅产业的前沿思考与实践智慧。

今年夏天，“苏超”火爆全网，当流量如潮水般涌来时，恐龙园凭借成熟的IP运营体系和敏锐的市场洞察力主动出击，成功实现将瞬时热度转化为持久关注。近400家媒体进行全网宣发，相关话题全网曝光超30亿次，搜索热度增长近10倍，衍生商品“三角龙角角”及“恐龙妹妹”迅速成为爆款，3天预售突破一万件。沈波指出，“IP不是自造的梗，而是全民共鸣的情感符号。”

苏超案例是恐龙园集团发展理念的一个缩影。而回顾恐龙园集团的发展史，正是一幅中国现代文旅无中生有、有中生优的壮阔画卷。

二十五年前，在本无恐龙化石资源的常州，恐龙园团队打破“资源决定论”，以市场为导向，开创性地打造了中华恐龙园，完成了从“0到1”的突破。此后，集团持续拓展产业链条，构建“从一馆到一园，再到一城”的完整生态，提出“模块理论”赋能业务升级，倡导“绿色愿景”引领文化战略，深化资源链接拓展发展路径，逐步实现从“有中生优”的产业升维。

面对当前文旅行业内卷加剧、投资趋于谨慎、消费结构变化等现实挑战，恐龙人与业界同仁一样面临着“行业之忧、业态之忧、经营之忧、发展之忧”，沈波以中华恐龙园在内容创新与IP运营方面的生动实践为例，系统提出一系列破局思路。

他强调，必须要重视“内容和体验同频共振”“产品与运营比翼齐飞”的运营理念，进一步阐释了“24H12M80Y”产品法则与“5+3”运营模式，强调通过沉浸式体验、情绪价值塑造、去中心化传播、无限宠客服务与极致性价比，构建文旅消费新闭环。

面向未来，恐龙园集团将依托“恐龙复活计划”，推动科学、科考、科研、科技、科普、科创“六科融合”，让恐龙IP由娱乐走向知识赋能。另一方面，通过“恐龙原乡计划”，联动国家级科研力量，与国内化石资源地深度合作，构建从科研科普到市场创效的完整价值链，实现资源与市场的双向奔赴。

此外，除了自身场景的大本营建设，恐龙园集团还将践行“模块理论”，对外输出策划、设计、演艺、研学等系统能力，实现IP外延与产业赋能，为更多地区文旅发展提供解决方案。

刚刚召开的党的二十届四中全会为“十五五”文旅工作擘画蓝图，明确提出文旅产业要扛起“连接文化传承与经济动能，贯通乡村振兴与城市提质”的双重使命。

站在新时代的起点，恐龙园集团将继续秉持“无中生有”的开拓精神，坚守“有中生优”的内容追求，探索“忧中生新”的系统路径，持续打造江苏旅游高质量发展新样板，树立中国民族文旅品牌新标杆。

来源：恐龙园文旅集团

编辑：任瑶琳

审核：王薇 顾军

校对：吴锋