今年“五一”，“鹅城”重庆成顶流，吸金黑马是湖州

“以前砍到晚上10点，现在凌晨2点还在剁，腱鞘炎都犯了，感觉手都不是自己的了！”这个假期，重庆接待游客超1800万人次、居全国城市之首，荣昌卤鹅师傅们“痛并快乐着”。

“谁懂啊！在南浔古镇住到了梦中情宿，简直不想退房！”有“长三角后花园”之称的湖州，迎来沪苏湖高铁开通后的首个“五一”，游客人均花费超1250元，以黑马之姿力压京沪，与冠军南京（1255元）不分伯仲。

刚刚结束的“五一”假期，国内3.14亿人次的出游大军贡献了1802.69亿的旅游消费，文旅市场热度再创新高。游客人均花费574元，是2020年以来最高水平，但仍低于2019年（603元）。在此背景下，重庆、湖州无疑接到了泼天富贵，但它们并非唯二赢家。

-01-

卤鹅为重庆加了把火，

京沪吸金能力依然在线

从游客接待量来看，交通便利、资源集中的直辖市、省会城市依然是人气王。

据搜狐城市不完全统计，“五一”假期游客接待量超过千万人次的城市至少有10余座，分别是重庆、北京、天津、上海、杭州、成都、西安、昆明、长春、南京、广州和沈阳。此外，苏州、郑州也在此列，游客量分别达到1205.7万人次、超1100万人次。

其中，重庆以1858.3万人次的成绩居首。被“卤鹅哥”带火的荣昌，共接待游客234.5万人次，同比增长168.2%；零售额20亿，增长258%；卤鹅销售量29万只，增长752.53%；荣昌夏布小镇更是超过洪崖洞民俗风貌区，以近90万人次的游客量成为新晋“顶流”。

荣昌夏布小镇。图/荣昌区融媒体中心

荣昌政府机关食堂开门迎客，五天累计接待游客6.7万人，蒸出8040斤米饭，消耗肉类2万余斤。

从旅游总收入来看，北京、上海以209.8亿、201.1亿的成绩分列全国第一、第二位，也是国内唯二超过200亿的城市。作为全国顶尖经济强市、首批国际消费中心城市与入境游热度TOP5城市，北京、上海的“吸金”能力毋庸置疑。

还有至少10座城市旅游总收入超过100亿，分别是南京、重庆、天津、昆明、成都、西安、广州、杭州、沈阳和厦门。其中大多是游客接待量千万级别的城市，仅有厦门不足千万，凭借较高的消费水平跻身此列。

-02-

兜里没有1200块，

不敢去南京和湖州旅游

今年“五一”假期，国内出游3.14亿人次、出游总花费1802.69亿元，人均花费约为574元。这个消费水平创下2020年以来新高，但仍低于2019年（603元）。

不过，已公布数据的重点城市，游客人均消费水平均高于全国大盘。其中，南京、湖州、上海位居前三，人均花费超过1200元；厦门、北京、宁波、昆明、沈阳、哈尔滨、广州紧随其后，人均花费超过1000元。

影响游客人均消费的因素有很多。一般而言，城市经济越发达、居民收入越多、物价水平越高、消费场景越丰富，游客人均消费也就越高。此外，远道而来的外省游客，在目的地停留的时间较久，消费意愿和需求往往也比较高。

这些因素，在南京、上海、宁波、湖州等城市经济发达、旅游资源丰富的长三角城市，以及厦门、昆明、哈尔滨等位置较偏的旅游重镇，体现得十分明显。

比如南京，六朝古都，文旅重镇。“五一”假期，南京外地游客占比高达72.8%，省外客源地TOP10分别是安徽、浙江、山东、上海、河南、广东、江西、北京、湖北、河北。南京自身消费场景丰富，江苏本省以及浙江、上海、北京等客源省份，居民收入水平较高，集体推高了南京的人均花费。

湖州被称为“长三角后花园”，坐拥南浔、太湖、莫干山、安吉等众多旅游胜地，高端酒店、民宿扎堆，本就是高收入人群乡村游、亲子游的热门目的地。尤其去年年底沪苏湖高铁开通，在湖州设立湖州、湖州东、湖州南浔三个车站，更有效提升了湖州的交通通达度。

“五一”期间，南浔古镇累计接待游客165万人次、同比增长55.66%。图/视觉中国

上海是全国消费大市和商业“标杆”，虽然今年一季度社会消费品零售总额被重庆反超，但其实力依旧在线。“五一”假期叠加“五五购物节”，上海接待游客量增长1.6%，旅游收入增长10.2%。在过境免签、离境退税等政策助推下，上海还成为最热门入境游目的地，境外来沪消费4.55亿元，同比增长211.6%。

-03-

有人去许昌胖东来排队，

有人去义乌“进货式旅游”

这个“五一”，还有一些小城市热度攀高，比如上文提到的重庆荣昌，再比如许昌和义乌。

坐拥“不挂牌的6A级旅游景区”胖东来，许昌已经火爆了好几年。今年“五一”，许昌热度居高不下，旅游接待人数512.2万人、旅游综合收入40.2亿元，分别增长6.7%、7.39%。许昌地区胖东来集团客流量近300万人次，凭当日购物小票还可享受三国主题景区半价优惠。

“五一”胖东来天使城排队现场。图/网络

在胖东来的带动下，许昌游客人均花费约为785元，不仅超过574元的全国均值，还高于同省的旅游城市开封（716元）、安阳（665元），甚至深圳（780元）、长春（742元）、杭州（704元）、兰州（652元）等重点城市。

同样凭借购物吸引大量游客的，还有“世界超市”义乌。今年“五一”，义乌全域接待游客277.78万人次，同比增长29.99%，实现旅游综合收入超11亿元。义乌国际商贸城日均客流量超20万人次，游客大都“空包而来，满载而归”。

义乌的价格优势，在消费数据上也有所体现。277.78万人次的游客量、超11亿元的综合收入，算下来人均花费仅约400元，可谓性价比拉满。不少店铺推出“一件也能批发价”活动，不仅吸引了大量国内游客，还有数量不菲的外国游客。

数据显示，“五一”期间，义乌入境游订单同比增长60%。大批外国游客从上海、杭州等城市入境，再来到义乌，开启“买买买”模式。义乌也专门从入境服务、支付方式和外宾住宿等方面，为外国游客提供便利。

当然，随着近年高铁、机场网络的不断完善，不少三四线城市、县城旅游需求在持续释放，文旅市场的赢家越来越多。北京、上海、重庆等大城市依然保持人气，湖州、许昌等小城市也备受青睐。

而从消费成绩来看，依然有较大的提升空间。业内分析，“五一”假期消费亮点纷呈，显示出国内消费市场正逐步回暖、信心增强，也体现了消费模式的创新与多元化，彰显了居民消费需求的升级。随着从中央到地方促消费政策落地见效，消费增速仍有提速空间。

参考资料：

[1] 各地文旅局数据、官方报道

[2] 这里有一张“五一”文旅成绩单！促消费政策持续加力.第一财经