开业未满一年营收3.65亿！宜兴窑湖小镇成新景区标杆

去年12月28日方才亮相，却立下3.65亿元的年度营收目标——彼时，业内普遍认为新开业景区能达成2亿元已是佳绩，这一目标被视作“不可能完成的任务”。而截至11月11日，宜兴窑湖小镇用3.65亿元的营收成绩单，提前超额兑现承诺，更实现正现金流，强势跻身文旅市场“现象级”新标杆。

这份亮眼成绩的背后，是窑湖小镇对文旅边界的大胆突破与创新实践。作为新生景区，小镇并未局限于传统观光模式，而是以“场景创新+产业联动”为核心，持续丰富文旅供给的内涵与外延。从沉浸式文化体验、夜间消费场景打造，到亲子研学产品、高端度假配套，多元业态组合精准匹配不同客群的个性化需求，成功让“单次打卡”升级为“深度停留”。同时，小镇主动联动周边餐饮、住宿、农产品加工等相关产业，构建起“文旅+”产业生态圈，既创造了大量直接与间接就业岗位，拓宽了自身经营边界，更通过融入本地民俗、非遗等元素，助力地方文化传承与传播，为区域经济注入强劲新活力。

开业未满一年，窑湖小镇不仅交出了亮眼的营收答卷，其在文化融合、营销传播、场景打造等方面的成功案例与创新实践，更成为行业公认的可借鉴标杆。小镇的整合营销案例凭借“文化深挖—场景创新—品效合一”的三维战略，成功入选“文旅好品牌”2025年度景区及博物馆品牌案例（无锡唯一入选此类别的案例），并斩获2025年度“长城奖 - 文旅好品牌”国家级奖项；同时，小镇还获第13届艾蒂亚奖“最佳度假项目奖”提名——作为中国旅游投资行业的权威奖项，这一提名充分印证了其在度假项目规划与建设上的行业硬实力。

营销层面，窑湖小镇打造的“IP活动滋养内容—内容反哺曝光”传播闭环，为新景区快速打开市场提供了优质范本。2025年央视春晚无锡分会场选址小镇，其建筑群落与吴冠中笔下水墨江南的意境交相呼应，让小镇被亿万观众熟知；同期举办的“怀乡·吴冠中书画作品展”，跳出单纯展陈模式，构建沉浸式美学场景，春节期间超半数游客因这场特展延长停留时间，实现了文化IP的成功现实转译。

凭借首年的强势表现，窑湖小镇已启动新一轮发展规划。雅达集团创始人、宜兴窑湖小镇董事长蒋建宁透露，目前小镇正在推进全面预算，明年将在现有营收基础上冲击50%的增长幅度，未来将持续以创新思维迭代产品与服务，进一步巩固文旅市场竞争力，为行业探索“新景区快速成长”的可持续路径。（何小兵）