踏浪扬帆，奋楫前行。“十四五”交卷之年接近尾声，祁门文旅产业发展活力强劲，文旅传播力持续增强，文化遗产传承保护稳固，公共文化服务提质增效，呈现快速提升、多元发展的良好态势，交出高质量的文旅融合答卷。

文旅产业发展活力强劲

文旅产业的高质量发展离不开项目的支撑。实施市民文化活动中心、万里茶道历史风貌保护、中医药文化康养博览园、东街历史文化街区、文堂故里度假区、祁门县南部片区（平里镇）旅游业态打造等重大项目21个，总投资达26.7亿元……“十四五”以来，一项项文旅产业建设的累累硕果，助力祁门文旅迈上新台阶。

推动乡村旅游高质量发展。高塘村入选安徽省乡村旅游“特色美食村”，平里村入选安徽省“精品主题村”，祁遇稻田项目入选安徽省乡村旅游“后备箱工程基地”，创建2家全国丙级旅游民宿、3家皖美金牌民宿、6家皖美银牌民宿。坚持文旅融合发展。牯牛降风景区、漫溪里上榜2021年全国汽车自驾运动营地，祥源祁红博览园获评省级研学旅游示范基地，天之红茶博园入选文旅部“非遗工坊典型案例”，祁门红茶集团“你的口红”荣获2023年安徽旅游商品大赛金奖。昆腾户外用品有限公司的“自动充气沙发”“自动充气床”分别荣获2025年安徽旅游商品大赛铜奖、中国特色旅游商品大赛银奖。

打响“非遗靓东街·梅城闹元宵”“祁门金靴徒步赛”“2024全国汽车（房车）露营集结赛大黄山站暨长三角汽车（房车）露营集结赛”等一批文旅活动赛事品牌。推出“寻祁红前世今生，游水韵茶乡”（全国乡村旅游精品线路）、“祁红风情游”（2023全国茶乡旅游精品线路）等一批精品旅游线路。

2021—2024年，祁门县全县旅游接待量、旅游总花费，年均增速分别为8.26%、8.15%；2024年全县旅游接待量362.84万人次、旅游总花费22.96亿元，过夜游客47.22万人次。2025年1—9月，全县旅游接待量292.38万人次，同比增长17.64%；旅游总花费22.49亿元，同比增长19.68%。预计2025年全年，全县旅游接待量414万人次，同比增长14%；旅游总花费26亿元，同比增长15%。高质量编制《祁门县全域旅游发展规划（2022—2035年）》，构建“一核三带多节点”的产业发展格局。

文化遗产保护再上新台阶

在文化传承和保护上，祁门县深度挖掘当地非遗特色，全面完成第四次全国文物普查调查工作，累计登录不可移动文物823处，其中新发现148处、复查675处；推进万里茶道申遗工作，其中桃源村茶源地基础设施提升、茶业改良场片区主体修缮工程已完工，累计收集祁门红茶历史与万里茶道相关档案文献、实物资料、口述史料约500件套，为申遗提供坚实支撑；博物馆展览活动亮点突出，今年先后推出百年洪宅书半清（洪家大屋）、《灵蛇献瑞——2025年乙巳蛇年新春生肖文物大联展》、《国宝归来——圆明园兽首海外回流文物特展》等专题展；积极开展“非遗进景区”，持续组织傩舞、徽州目连戏、采茶扑蝶舞、十番锣鼓、打莲湘、徽州腰鼓等非遗项目进景区展演，并设置竹编、观音豆腐制作、黄精芝麻丸制作、扇面书法等非遗体验项目。

持续增强创新传播渠道

在文旅传播方式上，祁门文旅不断开拓和创新，开发上线的“一祁玩”小程序让各方来客随时随地线上“开祁门”，动动手指一键无忧游祁门。点开祁门文旅微信视频号和抖音视频号，随时能够了解祁门的美景和风土人情，“畅游”祁门。

“十四五”期间，祁门县创新宣传载体，成功开发“一祁玩”微信小程序，开通祁门文旅微信视频号并做好抖音视频号运营，其中祁门文旅抖音视频号累积粉丝6.5万人，传播力指数位居全省第一方阵。运用“两微一抖”、小红书等新媒体平台，在全网开展“宿在祁中”“趣祁门”等主题营销推广活动，发布推文1434篇，发布视频631条，全网阅读量100万次+，播放量1000万次+。

举办、参加“一路祁遇 秘境江南”2024祁门“自驾旅游季”南昌推介会等各类文旅宣传推介活动150余场，赴长三角、珠三角等地进行旅游宣传推介，发放宣传资料5万余份，签署合作协议300余份，全力推动祁门县与各重点客源市场信息共享、线路产品互联、营销活动互动、客源市场互送。

2025年1—9月，成功策划并持续推广“春游祁门”“18度祁门”等核心品牌。推出“乡村四时好风光——安徽‘梅城缤纷·春日寻芳’”“18度祁门 与亲子同乐”等精品旅游线路。创意拍摄各类短视频200余条，累计播放量超500万，点赞量超15万，其中最高单个视频浏览量达76万。

公共文化生活丰富多彩

在家门口就能看到专业剧团的演出，让村民的文化生活更加丰富多彩；一场场“戏曲进校园”活动，让戏曲的传播走进校园。

2021—2025年，祁门县“送戏进万村”连续四年实现111个行政村全覆盖，每场演出规范开展；“戏曲进校园”累计完成超130场，覆盖全县中小学，推动传统戏曲传承。

建成北街社区、七里桥社区“15分钟阅读圈”，以及县图书馆、县文化馆、北街社区、金字牌新时代文明实践所等6个省级公共文化空间；县图书馆、文化馆、博物馆、体育馆及18个乡镇文化站、118个村级综合文化服务中心常态化开放，四年累计接待超60万人次，开展阅读、展览、文艺演出等活动超800场。打造“非遗靓东街·梅城闹元宵”“乡村村晚”等品牌活动，2023年乡村“村晚”获《中新网》报道，2025年在闪里镇文堂村举办全国春节“村晚”示范展示，“百场黄梅唱响百家景区”活动落地东街历史文化街区；博物馆推出《千年祁门 物华天宝——祁门县地上地下文物保护成果展》《国宝归来——圆明园兽首暨海外回流文物特展》等20余个专题展，开展青少年社教活动近百场；文化馆2023—2024年两次获“安徽省少儿艺术普及优秀单位”，2024年广场舞《上春山》获安徽省广场舞联赛最佳活力奖；图书馆打造“祁图绘本屋”“书香九进”品牌，四年新增持证读者2502人，书刊外借超32万册次。

从项目建设中的步履铿锵，到文化惠民路上的温暖守护，祁门县始终砥砺奋进，在这片热土上书写着责任与担当。

展望“十五五”，祁门县将坚持文旅体产业发展方向的“一核三环”总体布局，全面深入推进三产融合策略，以农为本、以旅带工、以工促旅，持续做好“文旅＋”“＋文旅”大文章，促进文旅与工业、农业、林业、体育、康养等跨界融合，努力把文化旅游业打造成为支柱产业，将祁门县打造成为黄景饶区域知名县域旅游目的地，力争成为长三角区域知名县域旅游康养目的地。

作者：冯劼

图片：祁门县委宣传部 王维洲 桂信超 程拥军

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编 辑：胡晓苗

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