航旅融合新成果| “石家庄游礼”空港旗舰店启幕

10月21日，随着ZH9136航班旅客通过石家庄正定国际机场12号登机口，一座充满石家庄元素的“沉浸式文旅客厅”瞬间点燃候机楼——“石家庄游礼”品牌空港旗舰店正式开门迎客。

试营业7天，日均客流破万人次，爆款文创频售罄，成为机场航站楼“现象级”打卡点，象征着我市纵深推进文化商贸旅游深度融合、拓宽文旅传播新场景、提振文旅高质量消费、创新航旅联动的又一新成果，也为“石家庄游礼”品牌化、产业化、市场化发展奠定空中“第一窗口”基石。

从“城市会客厅”到“空中会客厅”

文旅融合再进阶

近年来，石家庄市委、市政府把文旅产业作为“5+5”现代化产业体系的重要支柱，提出“文化赋能、场景再造、消费扩容”行动计划。此次“石家庄游礼”旗舰店进驻千万级机场的石家庄正定国际机场T2航站楼主动线，是落实省委、省政府打造“这么近、那么美，周末到河北”品牌、建设京津冀世界级旅游目的地核心区的关键落子。

石家庄游礼品牌旗舰店以“千年古韵，活力之城”为主视觉，提取赵州桥桥拱、隆兴寺斗拱、中山国错金银云纹等元素，充分将中华优秀传统文化元素与现代青年群体审美深度融合。

店内设置城市更新、非遗文创、潮流生活、千年窑火、旅游纪念五大主题区，集中展销600余款具有地域特色的文创新品、非遗手工、商务伴手礼，其中45%为历届石家庄文创和旅游商品大赛落地孵化产品，25%为县（市、区）文化企业直供，30%为主题限定开发产品，实现“文化—创意—产品—市场”全链条贯通。

消费场景“出新”

爆款迭出“破圈”

“没想到候机还能‘遇见’石家庄！”来自深圳的刘女士在店内体验了石家庄的周淑英非遗剪纸技艺后，一口气买下10件城市名家工作室的蝴蝶剪纸冰箱贴，“登机时间快到了，店员还帮我选择了一些最具有石家庄文旅代表性的产品，可以让我作为伴手礼带回去，真是太方便了。”像刘女士这样在机场店“查漏补缺”文旅产品的游客占比超过40%。

石家庄机场航站楼提供的数据显示，试营业的7天时间，旗舰店共接待旅客9.53万人次，转化率高达12%，其中旅游纪念品类和商务伴手礼类产品成为销售主流。

“我们提前三个月对机场客流、旅客动线、消费偏好进行大数据分析，最终敲定12号登机口旁黄金C位，确保95%主通道覆盖。”石家庄游礼文化发展有限公司负责人张檬介绍，店面采用“前店后仓+即时物流”模式，解决旅客“最后一分钟”消费痛点，让游客在石家庄旅行的最后一站能够带走这次旅行的回忆，让商务出行人士，能够将石家庄的文化，传播到祖国各地。

航旅融合“试验田”

打造市场化“孵化器”

机场旗舰店不仅是展销窗口，更是“石家庄游礼”品牌市场化、IP化的“试验田”。

“我们带了三年研发的潮流生活系列，原本只在市区景区卖，机场店试营业当天就成交了线下单月销量的30%，让我们对高端客单价市场充满信心。”润石集团文创公司负责人徐银利感慨。

未来展望

“飞”向更广阔的天空

根据石家庄游礼品牌建设规划，到2027年，全市将建成“石家庄游礼”品牌形象店、旗舰店、集合店20家以上，实现年销售额破亿元，以空港旗舰店为起点，持续深化与民航、铁路、高速、邮政、电商等平台合作，推动‘石家庄游礼’从空中窗口走向全国、走向世界，让更多游客通过文创了解石家庄这座城市。

当飞机腾空而起，旅客透过舷窗俯瞰太行晨曦，机舱里那一袋“石家庄游礼”正承载着这座城市的千年故事与时代活力，飞向更广阔的天空。

石家庄，以文化为翼、以产业为舵，航旅融合的新航程，才刚刚启航！