以赛为媒绽芬芳！2025横州茉莉花文化节奏响赛事+文旅融合新乐章

2025年横州茉莉花文化节期间，横州市以“赛事＋文旅”融合模式为核心，将“体育＋”的活力注入城市发展脉络，巧妙串联产业、文化、旅游与生态资源，既为群众带来精彩竞技体验，更擦亮“中国茉莉之乡”“世界茉莉花都”的城市名片，实现社会效益与经济效益双丰收。

竞技与文化交融，点燃城市活力

9月23日至27日，“横州茉莉花杯”篮球邀请赛在横州市体育馆拉开帷幕。赛事邀请南宁市邕宁区、宾阳县等7支外市队伍与横州市男子篮球队共8支队伍参赛，5天内完成16场激烈角逐，最终宾阳县代表队斩获冠军，柳江区代表队、横州市代表队分获亚军与季军。作为已连续举办多届、覆盖最广、影响最大的群众性体育活动之一，本届赛事突破传统体育竞技边界，进一步围绕“白天赏景、夜间观赛”，打造“跟着赛事去旅行”的文体旅融合新体验。

一方面，赛事云集广西区内优秀运动员，通过拍摄球员人物短片、发布碎片化短视频，将赛事与横州旅游景点、美食文化紧密结合，借助运动员知名度扩大影响力；另一方面，依托现场多角度、全方位直播，实现超百万观看量，让赛事成为展示市民昂扬精神面貌、传播城市文化的窗口。这不仅点燃群众观赛热情、推动全民健身，促进不同地区之间体育文化交流、增强城市向心力，更让体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”与“能量”，为城市活力注入持久动力。

花香伴赛程，打造“最香赛事IP”

2025横州茉莉花越野跑以全球最大茉莉花产业基地为依托，围绕“花香引路，山野有约”主题打造特色赛事，吸引全国及区内超2300名跑步爱好者现场参与。赛事将自然生态与文化特色深度融入全程，构建起“运动＋嗅觉”的独特体验：赛道串联中华茉莉园、朝阳大垌、狮子山等标志性景观，让跑者在运动中沉浸式感受横州风光；设置6个特色补给站，提供茉莉奶茶、茉莉冰糕、茉莉花水晶粽等主题美食，将茉莉花产业体验融入赛事环节，推动“赛事带火产品”的良性循环。完赛奖牌以绽放茉莉花为造型，融入壮锦纹样，实现茉莉文化与民族文化的双重传承。

赛事传播效应显著，直播吸引约7万观众在线观看，25条赛事视频累计观看量超40万，4万多张赛事图片观看人次突破20万；赛后获人民网、光明网等三十余家媒体报道，KOL与选手在社交平台发布相关内容超1000篇，全方位传播横州魅力。

双赛赋能，激活文旅经济新动能

依托茉莉花“1＋9”产业集群基础，两大赛事以“赛事＋文旅＋产业”模式为核心，推动“赛事经济”与“文旅经济”双向赋能：游客在参赛、观赛之余，可深度体验中华茉莉园、施家大院等文旅项目，实现体育流量向文旅消费的有效转化，直接带动旅游、餐饮、住宿、零售等相关产业收入增长——赛事期间，横州市酒店、宾馆入住率攀升，各行业消费额增加，赛事的溢出效应正转化为全域文旅发展的动能。

同时，“赛事＋文旅”的深度融合，既促进区域文化交流、凝聚城市力量，又极大激发全市人民的健身热情、丰富群众文化生活、营造浓厚全民健身氛围，为横州市体育事业长远发展奠定基础；更通过充分展示体育设施、优美城市环境、丰富文旅资源与热情好客的民风，让充满活力、开放包容的县域形象深入人心，进一步拓展“世界茉莉花都”的城市知名度与影响力，探索出“体育赋能城市发展”的可行路径。

展望未来，奏响融合发展新乐章

茉莉香里赛事酣，文旅融中产业兴。横州市以赛事为媒，让一朵茉莉串联起农业、文化、体育与旅游，既让群众在竞技中共享发展成果，更让城市在融合中彰显独特魅力。未来，横州市将继续以茉莉花为魂、以体育赛事为媒，深挖自身资源优势，不断创新“赛事＋文旅”业态，持续提升赛事品质，打造更多具有影响力的品牌IP活动，积极推动“流量”变“留量”；让体育的力量与文旅的魅力交相辉映，为推动县域经济高质量发展开辟更加广阔的前景，让文旅融合的新乐章飘向更广阔的天地。