作者：小松|营销看克

端午来临，正是旅游的好时节。

“这么近，那么美，周末到河北”，这句火了几年的标语，又被年轻人玩了。

河北，再次以一种前所未有的姿态，走进公众视野。

为何这句喊了几年的口号再次爆火？社交媒体对地方文旅又有哪些营销启示？“地域自豪”真能成为文旅传播的新方向吗？

跟随「营销看克」的视角，一起看看吧！

河北朋友喊口号，真有补贴吗？

如今，在抖音、小红书上，与河北有关的内容，可谓千奇百怪。虽然很多视频尬得抠脚，但看完却让人忍俊不禁。

比如，这条点赞近10万的视频，就是典型代表：

图片源自抖音

摄影师靠近模特，拿着相机给她看照片：“哇姐妹，你看好美啊！”

模特却嫌弃的退了半个身位：“哎呀你离我太近了。”

然后，猝不及防地，两人看着镜头，来了句“这么近——那么美——周末到河北。”

更无语的是，他们竟然还拉开了横幅。

除了这种尬的，还有身在国外地标建筑旁，非得说这是唐山、保定的；身后是雪山的，说这里是河北；身后是火山的，还说这里是河北；如果身后是火星，这里是不是也是河北？

哪怕是在许嵩的洛阳演唱会上，当观众小姐姐被问到从哪里来，都会主动提上那么一句“这么近，那么美，周末到河北”。

图片源自抖音

甚至，不止是河北人，连陈浩民、陈百祥、王敏德等香港明星，都玩起了这个梗。

难怪外地朋友都在问：“河北朋友，你们说这句宣传语，政府是不是给补贴啊？”

图片源自抖音

补贴未必有，但河北人民或许压根就不缺钱。

因为在淘宝搜索“这么近那么美周末到河北旗子”，竟有这么多人看过和买过！

图片源自淘宝

热点出来， 河北文旅反映也不慢。快速在抖音发布视频，推出手拉旗、车贴、金属胸针等官方周边，还告诉大家想要什么，可以在评论区打出来。

这更打开了网友的脑洞，表示“在出入境大厅放一堆，出去玩的，一人发一根，这样全世界就能贴上统一的广告了”。

不得不说，“河北的兵，在外面从不让河北文旅操心”、“河北文旅不给大家颁个奖状我都不答应”。

社交媒体造神，文旅营销开始新革命

河北的走红，本质上是社交媒体时代“造神运动”的又一案例。

回顾近年文旅热点，淄博烧烤的出圈始于一条“大学生组团撸串”的视频；哈尔滨冰雪节因游客航拍的“梦幻冰灯”刷爆朋友圈；山西大同借《黑神话：悟空》游戏场景实现文旅破圈。

再加上王婆相亲带火开封；《我的阿勒泰》带火新疆旅游……不管是美食、美景，还是有意思的人或事，一条视频、一个热搜，捧红一个地方的故事越来越多。

图片源自《我的阿勒泰》

这些案例共同揭示了一个规律：在社交媒体极度发达，短视频日均使用时长接近2小时的当下，地方文旅的走红不再依赖电视、户外等重广告投放，而取决于能否借助短视频、直播等新形式，在社交媒体上抓住用户情绪。

这种变革，倒逼文旅营销思路的四大转向：

1. 从“全面撒网” 到“精准定位”

淄博放弃大而全的旅游推介，聚焦烧烤这一垂直品类，将“小串+小饼+小葱”的“三件套” 仪式感打造成超级符号，甚至让全国各地的很多烧烤，都增添了三件套。

开封深挖王婆相亲的民俗文化，通过相亲现场的真实记录视频，塑造古都婚恋文化的独特标签。

河北则巧妙利用地理优势，将京津冀后花园的定位浓缩为“这么近，那么美”的口语化表达，精准触达周边客群。

不得不说，想出这句文案的，真是天才！

2. 从“官方背书”到“全民共创”

哈尔滨冰雪节期间，市民自发在社交媒体分享 “冻梨摆盘教程”“零下20度穿搭指南”，再加上广大网友拍摄的“南方小土豆”等段子，这些普通大众拍摄的内容，远比官方宣传片更具说服力。

河北的传播中，分散在世界各地的燕赵儿女全部化身“野生代言人”，用接地气的热梗，消除了官方宣传的距离感，形成“人人都是文旅推介官”的传播势能，这种全民共创才是河北上大分的关键。

3. 从“内容灌输”到“情绪共振”

山西大同借助《黑神话：悟空》的游戏情怀，在视频中植入水帘洞、悬空寺等场景，引发玩家“跟着游戏去旅行”的情感联结；新疆阿勒泰通过《我的阿勒泰》电视剧片段混剪，用“人间值得”的治愈感击中都市人的心灵。

河北的传播内容则主打“反差萌”和“地域自豪感”，无论是国外地标强行认亲河北的幽默，还是演唱会现场突然安利家乡的惊喜，都在传递一种轻松自豪的情绪价值。

4. 从“流量狂欢”到“留量经营”

所有成功的文旅案例，最终都要面对“流量如何转化为留量”的考验，这才是地方硬实力的展现。

淄博开通烧烤公交专线、设立游客服务中心，用基础设施升级承接客流，官方服务由多好，不需我们在赘述；哈尔滨推出“冰雪大世界退票无忧”政策，以服务口碑留住游客。

河北文旅在传播热潮中，同步启动景区提质工程，优化周末游线路规划，并与京津文旅部门联动推出“京津冀旅游一卡通”，展现出从短期爆火向长效运营的转型意识。

“地域自豪感” ，已成文旅新动能

不过，说一千道一万，河北文旅的自信，主要源于其得天独厚的资源。

这片古称燕赵的土地，拥有“东濒渤海、西倚太行、北接草原、南望黄河”的多元地貌：秦皇岛的黄金海岸，崇礼的雪场，蔚县的千年古堡，廊坊的“只有红楼梦”，真可谓山河湖海一应俱全，古典现代全都兼容。

图片源自小红书@王哪跑

从历史的角度来看，中国恐怕从未有河北这么大跨度的省份：上至几千年前黄帝战蚩尤，下到千年大计雄安新区的建设，足以令其他地方羡慕。

不过，在「营销看克」看来，河北的这场传播热潮中，最珍贵的不是热搜数据，而是民众对家乡的认同与热爱。

当年轻人愿意在异国他乡举起“周末到河北”的旗子，当燕赵儿女主动在各种场合安利家乡，除了玩梗的心态，这种自发的“地域自豪感”，才是文旅传播的灵魂所在。

虽然社交媒体可以让一个地方爆火，但只有进入“情感连接”的新维度，才能让传播超越资源、财富的比拼，真正跨过历史长河。

我们甚至有理由相信，“这么近，那么美，周末到河北”绝不仅仅只是这几年的一句流行语，它会成为被几代人铭记的历史标语。

河北文旅的实践也证明：当一个地方能够激发民众内心的认同感，让宣传家乡成为一种自觉自愿的行为，那么无需巨额广告费，就能形成源源不断的传播势能。

这种“全民共创”的模式，或许会成为未来文旅营销的新常态。毕竟，没有什么比“本地人真心热爱”更有说服力的旅游宣传片了。

写在结尾

站在新的历史节点，河北文旅的破圈只是开始。如何将短期的流量热度转化为长期的品牌价值，如何在“网红”与“长红”之间找到平衡，考验着城市管理者的智慧。

但至少此刻，当人们说起“这么近，那么美，周末到河北”时，脑海中不再只是一句口号，而会开始勾勒河北的山海轮廓、人文肌理——这，或许就是这场全民传播最珍贵的礼物。