千年羌韵美丽“成”现 茂县书写 “国际羌文化目的地” 时代新篇

在九鼎山感受云海蒸腾的梦幻世界,在叠溪松坪沟欣赏碧波漾月的天光云影,在桃坪羌寨倾听流淌千年的羌族古调……这便是中国最值得期待的旅游目的地——云上古羌,清凉茂县。

5月11日,由中共茂县县委、茂县人民政府主办的云上古羌·清凉茂县·精彩成现”一2025年国家级非遗名录“瓦尔俄足节”系列活动成都推介发布在成都隆重启幕。这座 "云朵上的民族" 聚居地带着它秀美风光与多彩民俗走进成都,向世界递出一张亮丽的文旅名片。

羌韵作媒

多彩非遗引爆蓉城

作为全国最大羌族核心聚居区和国家级羌族文化生态保护区,茂县以 266 项羌族非遗技艺构筑起独特的文化地标。

推介会现场,非遗展区成为人气焦点。羌笛口弦,流淌着千年多声部天籁;银针彩缕,编织起羌绣万千风情;羌服华裳,摇曳着千般羌寨神韵。从古老技艺的一脉传承到非遗活态的文化狂欢,带领参会嘉宾深入了解“云朵上的民族的独特魅力。

“我们现场设有‘羌族非遗文化体验区’‘羌族文创展区’‘茂县农特产品展区’等

多个展区,观众可在这里近距离欣赏羌歌、羌笛、羌绣等独特非遗文化魅力,还可以选购花椒、玉米糊、川味腊肉等茂县特色农牧产品。”推介会相关负责人介绍道。

业态赋能

多点发力激活文旅

“茂县有王之涣《凉州词》中的羌笛,有国家级非遗“瓦尔俄足节”,有羌碉建筑、羌银锻造和羌绣技艺,羌医药传承千年康养智慧,羌餐带来味觉盛宴。266项各级非遗项目,件件都是活着的历史、流动的史诗。”活动现场,茂县文旅部门负责人以生动详实的介绍,将茂县文旅资源全景式呈现。

从雄伟壮丽的九鼎山自然风光,到承载羌族千年文明的中国古羌城;从层峦叠嶂间的特色羌寨,到充满羌韵风情的传统节庆,一场精彩纷呈的推介,引领观众沉浸式感受“云上古羌·清凉茂县” 的文旅特色。

据了解,为进一步激发文旅活力,近日,茂县正式宣布启动 “云上星光” 歌手大赛与 “美丽茂现” 文旅推广大使大赛。

“云上星光” 歌手大赛面向全国招募音乐使者,以多元曲风演绎羌族音乐;“美丽茂现” 文旅推广大使大赛聚焦 Z 世代视角,通过文化解码与创意传播赋能文旅营销。

同步启动的“羌迪大舞台” 也化作全民狂欢现场,非遗展演、音乐竞技、云端互动,线上线下同频共振,全方位展现了羌族文化魅力。不仅如此,全国首部羌文化生态旅游大型沉浸式夜游《入梦古羌》,也让古羌城又有了“新玩法”

创新玩法,搭台聚势;本土特色,源远流长。茂县将聚焦沉浸式+产业融合业态,以业态为媒,打造羌风古韵、文旅融合、传统非遗的聚集地,充分展现茂县民族风采和文化旅游资源,助推县域文旅融合高质量发展。

文化铸魂

古韵焕彩活力新生

从千年羌笛的悠扬韵律到川青铁路的时代轰鸣,如今的茂县,正以 “古羌文化为核、多元场景为翼”的多维路径,勾勒文旅高质量发展的立体图景。

川青铁路贯通后,成都至茂县实现 “50 分钟动车通勤圈”,串联起九寨沟、黄龙的 “大九寨西线旅游走廊” ,让茂县从 “养在深闺” 的羌域秘境变身 “快旅慢游” 的核心枢纽。全域旅游版图中,全国首部羌文化沉浸式夜游《入梦古羌》以光影科技激活古羌城夜间经济,成功将夜晚的古羌城锻造成川西文旅版图上熠熠生辉的 “夜明珠”。农旅融合领域,“茂县李”“车厘子” 等地理标志产品借“春赏花、秋摘果” 系列节庆打通 “采摘 + 民宿 + 文化体验” 产业链,绘就 “产景相融、主客共享” 的乡村旅游新图景。体旅结合方面,环羌城酷跑、雪山滑雪挑战赛等五大赛事的多重赋能,为静谧山水注入蓬勃活力,成就 “一动一静皆风景” 的全域旅游新范式。

互动环节,从跃动的萨郎舞姿到承载心意的特色羌红,茂县以沉浸式文旅互动,让每一份相遇都化作饱含祝福的美好记忆。

据了解,此次推介会正是茂县“以文塑旅、以旅彰文,加速全域品牌破圈”的关键落子。活动相关负责人说到:“茂县的魅力,在于它是千年羌域文明的活态传承地,更是文旅融合创新的试验田。我们不仅要让世界‘看见’云朵上的民族风情,更要让每一位来宾‘带走’浸润身心的文化印记,以及携手共赴的发展机遇。”

值得一提的是,2025年茂县国家级非遗名录“瓦尔俄足节”将于5月下旬启幕。届时,茂县将化身为羌族文化的鲜活舞台,重现千年羌族文化的独特魅力。