南京还是太超前了

“‘金陵图数字艺术展’免费开放啦！快去体验0元穿越到宋代南京。”

“南京万象天地有‘怪兽’出没，五一假期去，有没有一起的，约！”

“听说金鹰世界有手工版画体验，我们吃完饭正好去看看吧。”

艺术Mall，让南京的商圈化身城市文化体验的“第三空间”，吸引越来越多的年轻人去打卡。

商场提供物质消费，艺术激活精神需求，二者互补重构了城市生活美学，打造了各式各样的消费新场景，激活文商旅融合的巨大潜能。在艺术Mall，“逛街”被重新定义，消费者不再只是为商品买单，更是为文化体验、社交记忆和情绪价值付费。

开启“穿越”之旅

感受宋代南京烟火气

在德基广场二期八楼，藏着一扇穿梭时空的大门，只要“走进”一幅画，就能“穿越”回宋代的金陵城，随意解锁一位宋代原创人物角色，在秦淮河畔踱步前行，一览千年前的秦淮风韵；从巍峨壮阔的西门穿行而过，感慨不朽的千古城垣。

依托“最能代表南京的风俗画长卷”《金陵图》，德基艺术博物馆集结了100余位专家学者、400多名工作人员，耗时两年多真实复刻了文物《金陵图》，并让画中的533位人物、90个动物和40多家店铺商贩、25个神秘人“复活”，为游客带来独一无二的体验。

日前，德基艺术博物馆推出了“金陵图数字艺术展”限时免费预约观展活动，0元穿越宋代南京。

置身展厅，不仅可以触碰历史文化的细节纹理，更能感受绵延至今的城市人文风情。无论是在水西门鸭馔店品味烤鸭的食客，印证了“没有一只鸭子能活着离开南京”已经成为“千年老梗”，还是金陵城中最为抢眼的“彩楼欢门”高档酒楼，诠释着“宋代的五星饭店”的卓绝风采，甚至还有奔波于大街小巷中的“外卖小哥”——早在宋代，人们就可以足不出户吃到美食了，不仅平民百姓会点外卖，连皇帝都热衷于此……在这场展览中，观众可以真正做一回古人，体验一场丰富而惬意的“宋时南京游”。

从10:30至深夜，作为全国极其少见的365天常态化夜间开放的博物馆，观众可在此享受独特的夜间文化体验，德基艺术博物馆已成为南京文旅消费新名片。数据显示，平日里德基艺术博物馆公区的日均客流达到2万人次，节假日则高达5万多人次；平日里进展厅客流日均2500多人次，节假日则达1万多人次。通过延伸“文化＋”长链条，新的消费内容、方式和场景正在释放出强大的潜能。2024年，德基广场以245亿元销售额再创新高，连续三年实现稳健增长。在商业竞争日益激烈的背景下，德基广场通过“艺术赋能+全业态覆盖+科技驱动”的创新模式，引人注目。

除了“金陵图数字艺术展”、“动静无尽：花卉静物三百年”大展展出莫奈、毕加索等百余位艺术巨匠笔下的花卉，充满未来感的数字艺术展“BEEPLE：来自人造未来的故事”展现了全球最前沿的艺术形式。通过高品质的专业展览、多样化高频的跨界活动，德基艺术博物馆带动了来自全国乃至海外的大量展览衍生消费人群。

“怪兽”空降商圈

解锁潮酷艺术新体验

“‘巨型怪兽’来啦！快跑，跑到南京！”“有‘怪兽’追着我跑！”……清明假期，南京万象天地占据了社交平台上妥妥的C位，以“Z世代”为主要人群的消费者们纷纷涌向这个开业不足三年，但话题度持续不减的商业综合体，背后原因出奇一致——这里出现了一群“巨型怪兽”！

这是南京万象第三届公共艺术季的内容。走进街区，“巨型彩色怪兽”率先抢占视觉C位，斑斓色彩与夸张造型互相碰撞，远道而来的“扭扭外星人”在百年街巷中闲庭信步，充满了一种怪诞的可爱，瞬间点燃全场氛围。这里以波普艺术为灵魂，高饱和色调、创意图案布满每个角落，随手定格都是杂志级大片，轻松称霸朋友圈。

与其他商业综合体不同，南京万象天地坐拥夫子庙和老门东景区的天然客流，内部又有云章公所这样历史文化厚重的古建筑，因此，如何依托但不依靠城市文化玩出新花样尤为重要。

“我们特别邀请了几位全球顶流波普艺术家，让他们成为空间故事的特邀编剧。”南京万象天地有关负责人介绍，本届公共艺术季持续到5月5日，共分为特展、影像与声音及社群三个单元，分别带来“天外来客”全国首展，“Glow in The Dark光影奇妙夜”夜光戏剧巡游江苏首展及小布骑行嘉年华等品牌共创活动，以展演、影像、活动等形式，观照当代年轻人如何以充满活力的行为模式回应现实世界与流行文化。

“无论是复古风爱好者，还是潮流弄潮儿，都能在此找到专属出片姿势。”从去年与南京市红山森林动物园联合打造了“南京马路动物园”，到这次充满潮酷艺术的灵感盛宴，南京万象天地的每个大动作，都让年轻人觉得这里特别好逛。

紧邻俗称“九十九间半”的甘熙故居，近年来，南京万象天地利用独有的“街巷”场景，先后打造了“南京马路动物园”“我们的梧桐2.0”“Welcome Back老友季”“LIGHTS SHAKE灯下山海”等一系列“出圈”商业场景，让消费者在打卡拍照、交流互动中，激发买买买的欲望。

重塑消费体验

商业空间成流动的艺术馆

前不久，位于金鹰世界A座52楼的金鹰美术馆年度首展——《爱的新知识》开幕，来自全球29位艺术家的作品汇聚于此。这场展览让更多人认识到了爱的可能性，商业空间正成为流动的艺术馆。

在建邺区河西新城天际线上，金鹰世界三座高耸入云的塔楼以空中连廊织就璀璨星河，这座垂直城市综合体，让每一个踏入其中的人，都成为流动展览的参与者，并重新定义现代商业空间的形态。

对于痴迷建筑的人而言，金鹰世界本身就是艺术品。三座塔楼以“品”字形错落排布，268米的高度托举起亚洲最大全钢结构空中连廊。这里的G酒店更是全球十大酒店之一，第50层的大堂是摄影爱好者的必打卡之地。

4楼的光年公园是一个值得体验的DIY空间。作为南京首座女性时光主题街区，这里手工制作的工艺品、绘画、乐器随处可见，行走其间，不知不觉被艺术熏陶。

为了将艺术元素融入商业空间，除了光年公园、G·SPACE书店、卢米埃影院区域等多元体验空间，金鹰世界还打造了星光舞台等创意空间，通过举办各类艺术活动和表演，进一步提升吸引力。

这些创意满满、设计满满的空间不仅满足了消费者的购物需求，还提供了艺术欣赏和互动的机会，提升了商业空间的文化价值和吸引力。为了提供更有创意、有特色的场景，这里还会不定期举办艺术展览，出售包含发簪、配饰、茶几、版画、插画等在内的精致手工制品。

“轻生活、奢文化”

重新定义消费新空间

眼下，在金奥美学生活馆天空美术馆内，一场充满春日气息的艺术盛宴正在进行。“MOMO生长”主题画展带来了艺术家若冰三千的40余幅新作，现场还设置了互动体验区，观众可参与以MOMO为主题的填色创作，将个人情感融入艺术表达。

金奥美学生活馆以“轻生活 奢文化”为理念，艺术业态占比面积超过15%。馆内最为出名的莫过于位于4楼和5楼、面积达700多平方米的天空美术馆。

这个创建于2015年的美术馆曾举办过安迪·沃霍尔、赵绪成、大橘子、吴思骏、达利、洛兵等国内外知名艺术家作品展以及艺术活动。在这里，一年至少举办4季的展览，构建起大众与艺术文化零距离沟通的桥梁。

同样位于4楼的香水实验室是个有趣的地方。走进这个堪称气味博物馆的地方，可以看见置物架上放满了形形色色的透明玻璃瓶，随意凑近玻璃瓶闻一闻，发现有的味道清新自然，有的暗香浮动。

除了“闻香识香”，还能“学香懂香”。展览还展示了香水从挑选原料—研发—实验—成品这一完整的香水生产流程，参观者能够通过视觉、触觉和嗅觉多感官融入此次展览，享受一次沉浸式的寻香之旅。

继续在4楼打卡，来到如思书吧。这是一个集阅读长廊、咖啡休闲、文化沙龙、美学体验、文创销售于一体的个性城市文化空间，在传达质朴人文生活方式的同时，为广大读者提供“开卷有益，合卷如思，离卷有得”的复合阅读体验。

值得一提的是，在2楼，金奥美学生活馆同蓝色天际、保利大剧院合作打造了话剧共创空间，举办剧本围读、话剧排练、素人表演活动，对话剧进行宣传推广。让商场能化身剧场，每一个走进来的人都有机会成为“剧中人”。

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艺术Mall，让城市更具魅力。艺术与商业的碰撞愈发多元，以艺术赋能商业重塑消费体验感，既克服了消费者的审美疲劳，也突破了艺术“被仰望”的格局。

南京各种各样的艺术Mall，总让人眼前一亮：生活、艺术与商业的距离正不断缩小，购物中心也越来越有文艺范儿，多个具有创造性和艺术性场景的塑造，让它们集话题和流量于一身，从一个仅是售卖产品和服务的空间，变成一个艺术、文化、价值观交汇的社交娱乐好去处。艺术Mall，正在为用户带来更友好的文化休闲体验，也呈现出新的商业活力。

各位潮人们

平时你们喜欢去

南京哪些艺术MALL

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内容来源 | 南京日报/紫金山新闻记者 邢虹 鲁舒婷

图片来源 | 德基艺术博物馆、南京万象天地、金鹰世界、金奥美学生活馆、方飞