这些“如画江西”的独家记忆，是2025年的“独好风景”！

当历史的车轮驶过2025年

回望赣鄱大地

江西以深厚的文化为魂

以灵秀的山水为体

书写了文旅高质量发展的新篇章

当我们梳理这一年的脉络

一个个闪光的瞬间

汇聚成2025年江西文旅的“独家记忆”

每一段记忆

都是江西文旅人奋力奔跑的足迹

也是“风景这边独好”最生动的时代注脚

现在，就让我们一同细数

那些由文化、山水、创意与温情

共同铸就的高光瞬间

01

江西 “故宫厅”揭牌

2025

JIANGXI

1月19日，江西省文化和旅游厅与故宫博物院携手打造的“故宫厅”在江西省博物馆正式揭牌，首展“瑞彩熠熠——故宫博物院藏宫廷珐琅器精品展”隆重开幕，擘画江西与故宫博物院战略合作新图景。

“故宫厅”开厅首展“瑞彩熠熠——故宫博物院藏宫廷珐琅器精品展”展出74件元、明、清三朝宫廷至精至美的珐琅器，涵盖珐琅工艺在中国发展的各个高峰时期，品类丰富，珍品云集，可谓中国工艺美术的典范之作。

“五一”假期，展览日均观展人数超17000人次，较2024年“御瓷归来”主题特展提前近一个月突破百万观众，创历史新高。

“故宫厅”已成为江博创新IP，刷新观展新纪录，成就江西又一个百万人气现象级大展，打造了江西与故宫博物院深化合作的新典范、新标杆。

02

外交官走进“如画江西”

2025

JIANGXI

3月20日，2025年“发现中国之美”启动仪式在北京大兴国际机场举行。自2021年起，活动已邀请103个国家的400余位外交官参与。

5月17日至20日，由文化和旅游部主办，江西省文化和旅游厅承办的2025“发现中国之美 相约如画江西”活动在江西成功举办。

来自塞舌尔共和国、巴哈马国、巴基斯坦、突尼斯共和国、朝鲜民主主义人民共和国、克罗地亚共和国等六国驻华外交官们深入走进如画江西，沉浸式感受这片土地的自然、人文与发展之美。

活动首站设在南昌，外交官们探访了南昌汉代海昏侯国遗址博物馆，在赣江畔的滕王阁上登楼凭栏；接着，外交官们来到九江，深度体验“悠然庐山 诗画九江”的山水魅力；活动的最后一站是“千年瓷都”景德镇，古老陶瓷文化的深厚底蕴和独特魅力，让驻华外交官沉浸其中。

03

“Discover Jiangxi”

文化和旅游宣传推广活动

暨“如画江西 风景独好”

2025文化和旅游港澳宣传推介月

2025

JIANGXI

4月2日，由江西省文化和旅游厅与亚洲旅游交流中心联合主办的“Discover Jiangxi”文化和旅游宣传推广活动暨“如画江西 风景独好”2025文化和旅游港澳宣传推介月在香港举办。

推介会围绕“山水交响 诗韵悠长”“追风江西 红色当燃”“古今交汇 韵味流芳”“打卡江西 活力无限”四个篇章展开，采用全景式展现赣鄱独特的文旅魅力，与在场嘉宾一起探索、发现、品味、体验充满活力的江西美学。

活动期间，赣港两地32家重点旅行社签署了合作协议，近150辆江西文旅主题巴士再次驶入港澳地区千街百巷，推动赣港文化溯源，用赣鄱文化温度融入港澳同胞“生活圈”，拉进“心”距离。

2025年是江西常态化开展港澳文化和旅游宣传推广月活动的第二年，标志着赣港澳文旅从“活动式交流”转向“机制化合作”，为构建“老区+湾区”协同发展的新格局按下了快进键。

04

首届江西文旅发展大会

2025

JIANGXI

4月26日至27日，以“赓续赣鄱千年文脉，谱写文旅发展新篇”为主题的2025年江西省文化和旅游发展大会在南昌启幕，来自全国的文旅行业专家、知名企业代表及国际旅行商等齐聚英雄之城，围绕文旅融合、前沿趋势、创新路径展开探讨交流，为江西文旅高质量发展出谋划策。

今年的大会规格高、变化大、形式新可以概括为4个“首”字，一是文化强省建设推进大会和旅游产业发展大会合并后的首届，二是由省会城市南昌首办，三是全要素体现融合发展这个首要，四是许多活动是江西的首秀。

刘力鑫 摄

大会采用“1+N”活动架构——以2025年江西省文化和旅游发展大会为核心，串联起江西首届书院文化会讲、电影新质生产力高端对话、微短剧新质生产力高端对话、“天下英雄城”第二届全球旅行商对接会、2025南昌新兴文化经纪人合作盛典等系列主体活动，既有对江西历史文化的深度挖掘，也有对数字文旅的前沿探索；既有产业发展的战略擘画，也有惠及民生的务实举措。

05

“如画江西 风景独好”系列推介会

2025

JIANGXI

近年来，江西文旅“引客入赣”渐入佳境。一系列“如画江西 风景独好”推介会通过政策联动、协议签约、资源展示、线路推介等多元形式，将各大重点客源地与江西之间架起一座文旅交流的桥梁。

期间，江西文旅作出推介革新，以“1+11舰队式推介”方式，让十一个设区市精准定位，各展所长，轮番开展沉浸式路演。推介的焦点亦实现了质的飞跃——从孤立的“山是山，水是水”的自然景观展示，跃升为精心编织的立体体验网络和情感叙事脉络。

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5月17日，2025“如画江西 风景独好”厦门文化旅游推介活动在华侨大学厦门校区成功举行；

5月29日，2025年“如画江西 风景独好”长三角文化和旅游宣传推广季启动仪式在上海启幕；

6月20日，“如画江西 风景独好”江西文化和旅游（福州）推介会在福州“闽江之心”青年广场启幕；

8月23日，“如画江西 风景独好”江西文化和旅游（西安）推介会在西安大唐不夜城启幕；

11月5日，“如画江西 风景独好”文化和旅游（上海）推介活动暨赣菜（江西小炒）美食品鉴会在黄浦江“如画江西 风景独好”主题游轮上举办；

12月17日，“如画江西·风景独好”文化和旅游（沈阳）推介会活动在沈阳启幕。

随着推介活动的步伐迈开，“引客入赣”的辐射半径正稳步扩大，覆盖全国七大片区，并积极拥抱广阔的海外市场。

06

“御瓷归来”主题特展获奖

2025

JIANGXI

5月18日，“5·18国际博物馆日”中国主会场活动在北京举行。江西省博物馆“御瓷归来”主题特展从入围终评的36项境内展览中脱颖而出，荣获第二十二届（2024年度）全国博物馆十大陈列展览精品奖。

“御瓷归来”主题特展是明清经典御窑瓷器代表作首次“成体系、大规模”回归故里，成为江西首个超百万观众的现象级特展，为景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设及景德镇申遗提供“活态遗产”展陈范式。

江西省博物馆挖掘御瓷文化精髓，推出策展人导览、主题社教等文化服务，以深度与趣味融合的宣传推广方式鲜活释展，在各大社交平台成功“跨界破圈”，线上浏览互动量破亿。展览历时146天，海内外参观总人次达107万，成为江西省内首个超百万观众的现象级特展。

07

第九届江西艺术节

2025

JIANGXI

6月18日，高檐翘角的江西省赣剧院新院内群星闪耀、掌声雷动，由江西省委宣传部、江西省文化和旅游厅倾力打造的第九届江西艺术节，以别开生面的“盛世梨园·锦绣赣鄱”首届江西戏曲晚会璀璨启幕，带领广大市民和游客共赴一场与艺术共舞、与人民共情、与时代共鸣的文艺盛宴。

江西艺术节是江西规模最大、层次最高的综合性艺术盛会，本届艺术节以“赣地长歌，华章共启”为主题，串联南昌、宜春、赣州等城市，实现“天天有活动、周周有看点、月月有主题”的全省联动。

期间，成功举办了开幕式暨首届江西戏曲晚会、玉茗花优秀剧目展演、音乐舞蹈艺术展演、少儿艺术展演、江西省第四届少数民族文化艺术展演、系列美术展览等六大主体活动，累计推出69部舞台艺术佳作，超百场演出展览活动。艺术节始终坚持以人民为中心，通过免费预约、公益展演等多种惠民形式，让精品艺术惠及万千群众。

08

“三百”文旅消费季

2025

JIANGXI

为持续丰富优质文旅产品供给，不断满足人民群众日益增长的美好生活需要，江西省文化和旅游厅精心策划并推出2025年江西“百县百碗、百县百店、百县百街”三百文旅消费季活动。活动于7月31日在九江正式启动，横跨整个夏秋旅游黄金季。

“三百”文旅消费季创新采用“1+3+N”模式：“1”即省级统筹、平台赋能；“3”即九江、萍乡、吉安三市分别牵头“百县百店”“百县百碗”“百县百街”子活动；“N”即全省各县（市、区）因地制宜推出N项特色活动。

省级层面在“巳巳如意·乐游江西”蛇年福利、“引客入赣”优惠政策的基础上，统筹推出“三百”文旅消费季的206项惠民举措、357项消费活动、总额3069万元文旅消费券，通过全省百县共振、线上线下联动、政企平台协同，确保热度全域覆盖、惠民成果直达基层，持续放大“三百”文旅消费季的综合效应。

11月28日晚，2025江西乡村文化旅游节暨“百县百碗”文旅促消费活动在萍乡市安源区启幕。活动通过多元业态融合、特色资源整合，打造集美食品鉴、非遗体验、乡村游览于一体的文旅消费新场景，为乡村振兴注入可持续消费动能。

09

“千年窑火”邂逅“敦煌壁画”

2025

JIANGXI

11月18日，“丝路回望·瓷上中国——釉色里的敦煌”特展在江西省美术馆开幕。这场展览让两大千年文化IP在当代碰撞出璀璨的火花，在江西掀起了一场关于敦煌艺术与景德镇陶瓷的文化热潮。

展览以“历史叙事——文明交融”为脉络，分“大漠瓷音——丝路瓷缘的千年叙事”和“丝路和鸣——陶瓷之路的文明交融”两个篇章，汇聚了89位中外陶瓷艺术家精品力作150多件。

这场特展有四大看点：一是多件流失海外的敦煌壁画临摹作品首次在国内集中展示，二是敦煌莫高窟第328窟（官方复制窟）首次来赣展出，三是由景德镇制作的、两个体量极大的高温颜色釉敦煌瓷窟装置全国首展，四是“最大青花瓷盘”《丝路传奇·青花大盘》首次室内展出。

10

山谷雅集

——黄庭坚诞辰980周年特展

2025

JIANGXI

12月16日，“山谷雅集——黄庭坚诞辰980周年特展”在江西省博物馆对外展出，这个特展联动了15家文博单位，展出绘画、书法、古籍、碑刻、拓片等文物共85件（套），其中一级文物14件（套），是中国大陆一次性展出黄庭坚墨迹最多、书体最全的展览。

展览以“吾谁与归”“元祐风华”“湖海行吟”三大篇章，勾勒黄庭坚生命轨迹，编织其交游网络，呈现其文学艺术境界，复原宋代独特的生活面貌与美学风尚，带领观众重回那个群星璀璨、风华万千的时代。

配套展览的社教活动让传统文化触手可及。“香韵流长”非遗香牌手作体验，邀请观众在满室馨香中感悟自持清雅、内里澄明的心境雅趣。“兰香寄情”诗词对答活动中，“宋代文士”与观众现场“以诗会友”，开启诗、书、画融合的千年对话，激荡跨越时空的文化回响。

11

“唱游江西”持续上新

2025

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近年来，江西文旅积极且大力推行 “唱游江西” 计划，坚定不移地探索着一条借助演唱会经济，打造全新文旅地标的创新发展之路。

以刀郎南昌演唱会为典型代表，“唱游江西” 计划通过引入高人气的音乐演出，成功发挥出音乐的强大号召力与吸引力。

大量游客纷至沓来，从餐饮、住宿到交通、购物等各个领域，都迎来了消费热潮，更为重要的是，逐渐将演唱会这一形式打造成江西文旅向外宣传的一张崭新且极具吸引力的名片。

这场“唱游江西”升级实践中，携程与网易云音乐联合发起的“如歌的旅程”原创音乐大赛成为催化剂。大赛以“一首歌激活一座城”为核心理念，吸引1.35万首作品投稿，覆盖全国近400城。

12

推进“旅游诚信省”建设

2025

JIANGXI

在优化市场环境方面，江西加快推进“旅游诚信省”建设，围绕“吃住行游购娱”全要素，全面提升旅游品质和游客体验，提出“游客不下山、服务不下班”理念。

通过开展文旅行业首席质量官、标杆服务员“双百行动”，选树346名服务标杆，推广“旅游110”快速响应模式，办结率与退赔率均达100%，切实以优质服务增强游客获得感。

今年国庆中秋假期，游客满意度达94.5%，创历史新高，文旅市场环境持续优化。

近日，江西省文化和旅游厅出台《江西“旅游诚信省”建设方案》，全面开启“旅游诚信省”建设。着力营造“诚实守信、诚意满满、诚色十足”的旅游环境，致力于让每一位游客在享受江西绝美山水的同时，获得安全舒适、优质高效、暖心放心的旅游服务。

这片被历史与文化

深深浸润的赣鄱大地

将以更开放的姿态

更富创意的表达

更温暖的怀抱

迎接八方来客

续写“风景这边独好”的永恒故事

未来已来，让我们一同期待

编辑：王升琨

审校：罗永顺

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