《新华每日电讯》报道 | 江西仙女湖：“爱情圣地”的浪漫经济学

【来源：仙女湖风景名胜区管理委员会_政务要闻】

今天,新华每日电讯刊发《江西仙女湖:“爱情圣地”的浪漫经济学》单条稿件,报道我区通过打造七夕文化IP,创新沉浸式文旅体验和多元业态融合,成功实现品牌升级与全域旅游发展,全文如下:

五月的仙女湖碧波荡漾,这片被誉为“爱情圣地”的湖泊人潮涌动,一场以“仙女奇幻游园会”为主题的文旅盛宴,让游客在山水之间感受传统文化与现代文旅融合的魅力。

游客们穿梭于仙雾缭绕的岛屿之间,与身着古装的“七仙女”“玉帝”“龙王”趣味互动,手持特制的“仙有钱”银票兑换美食……这场融合神话、动漫与沉浸式体验的创意活动,不仅成为流量焦点,更展现了仙女湖以文化IP撬动品牌升级的创新实践。

作为山水画卷里的“赣西明珠”,江西新余市的仙女湖不仅藏着七仙女的浪漫传说,更有数万公顷的原始森林温柔环抱,50平方公里的广阔水域碧波粼粼,100多座岛屿星罗棋布,作为国家级旅游度假区,湖内湖外形成一体化全域旅游格局。

品牌创意的核心在于“让文化活起来”。经过改造升级的仙女湖“浪漫三岛”成为游客打卡的热门景点:羽仙岛的“仙界穿越门”以藤蔓垂花营造秘境,游客踏入瞬间即开启“天庭外传”剧情;七夕岛的姣龙剧场中,龙族五妹“敖夜”与游客共舞互动;爱情岛化身“仙侠片场”,游客可参与“霸总宠妻”等短剧拍摄,过足戏瘾。

“围绕‘仙女下凡’核心文化IP,我们开发了十余个特色项目,通过与游客互动、沉浸式剧情、古风表演等形式,让游客化身‘仙界来客’,形成‘文化引流-消费转化-品牌增值’的良性循环。”仙女湖旅游股份有限公司董事长齐雄伟介绍。

仙女湖的创新融合不止于传统文化。近年来,景区以“文旅+”模式拓展边界,形成多元业态共生格局。2024年,“仙女湖马拉松赛”吸引2万余人参赛;“七夕爱情路杯”全国自行车赛、桨板大赛、少年搏击赛等,让运动激情与山水之美交织。“演艺+旅游”成就现象级IP——继六度与央视合作举办七夕晚会后,2024年首次携手哔哩哔哩打造七夕“仙侠实景晚会”,以湖岛为舞台,将地方传说与动漫、游戏IP融合,全网曝光量突破30亿次。

品牌营销更显“破圈”巧思。景区构建全媒体矩阵,用互联网思维激活流量:4月以“春日探秘百名主播齐邀仙女湖”为主题的文旅直播盛宴中,百余名头部主播带领网友“云游”仙女湖;“五一”期间推出“#仙女奇幻游园会#OMG仙女湖新玩法”等话题,塑造热点“五一江西仙女湖开启浪漫副本”。齐雄伟说,景区还培育了62名职工兼职主播,“仙女管家”团队化身古风NPC,形成“人人都是宣传员”的传播生态。

如今,七夕文化已成为这片山水最鲜明的标识。“从单一IP到多元生态,两年多来,我们以创新融合为墨,在文旅答卷上写下浓墨重彩。”仙女湖区委委员、管委会副主任李春艳表示,“未来将持续以七夕文化为锚点,通过品牌活化、业态焕新、全域联动,不断拓展文旅融合的深度与广度,为游客带来更多元、更丰富的体验。”

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